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新悦德式定制:做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

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326-28日,第九届中国(广州)家居展览会在广州世贸博览馆举行。为了让经销商更好了解到新悦德式定制的参展亮点和战略规划,新悦德式定制携轻奢系列、自然系列、优雅系列、简约系列四大新品亮相,包括轻奢系列、自然系列、优雅系列、简约系列,展现了实木范、无印风、真全屋的新悦风格。

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

网易家居在现场采访了新悦德式定制营销总监严谨,他表示新悦的理念是做“宽度两公分,深度两公里”,新悦并不是在盲目扩大生产线,而是围绕德式细分市场,把产品做得更精准,更德式。

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

新悦德式定制营销总监严谨

以下为采访实录:

网易家居:此次展会,新悦德式定制为我们带来了哪些新品?

严谨:新悦德式定制家具携四大新品亮相本次展会,轻奢系列、自然系列、优雅系列、简约系列。实木范、无印风、真全屋是新悦的产品风格概括,“空间产品+成品”的新悦模式。这些综合起来,可以看出新悦德式定制家具其实就是结合产品、空间、软装、品牌和少即是多的全屋定制家具设计,去呈现以少胜多、以繁胜简的德式定制家具效果。

网易家居:在这么多的定制家具企业中,新悦德式定制的不同之处在哪?

严谨:我认为我们的核心竞争力,回归到原点,首先还是我们对产品的专注。新悦德式定制,有着德国人的严谨,德国人对品质的要求。无论从设备、厂房的规模还是原材料上都是严格的挑选,品质都要求做专做透。

其次我们更执着,要求更高的实木范、无印风、真全屋。实木范,我们有自己的研发团队,对很多原材料利用整合,能做到在不损害大自然资源上的基础上,把板式家具做到质量好又拥有自然纹理。无印风让生活回归到更纯朴、更自然。真全屋,很多定制是整合的,自己不生产,但我们的定制柜类包括我们的单品类,沙发、床、餐桌、茶几等,都是自己研发生产的,调性风格颜色等都能做到全屋配套,全屋统一设计。

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

网易家居:今年展会的主题是“定制变年”,您怎样理解这个“变”,新悦德式又是如何应对的?

严谨:2019称为定制“变”年,国家经济结构与行业洗牌正在进行,国家对环保要求的调控加强以及经济下行趋势明显,行业所处的大环境变得愈发严苛。同时房地产正逐渐形成以精装房为主流之一的市场格局;这几年大量的资本流入了定制家具这个温暖板块,新资本大亨和大建材商的跨界,导致新商业模式层出不穷和产品品类、产业链的无限整合;随着更注重便捷的80后、90后为主流消费人群的出现,让定制家具从单品步入了提供一站式解决方案的时代。同时传统门店已不再是主要的流量入口,而变成了出入口多元化的局面,如设计师渠道、装修公司渠道、房地产商渠道、线上平台等渠道。

新悦德式定制家具一直秉承倔强的工匠精神,在此基础之上,深耕德式产品的研发。2019110日,新悦五大德式新品系列的上市启动,并成功推出了实木范、无印风、真全屋及空间产品+成品的产品模式,其实就是对于市场变化做出的应对之策。宽度两公分,深度两公里。新悦并不是在盲目追求扩大产品线,而是一直在围绕德式细分市场,把产品做得更精准,更德式。

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

网易家居:随着消费者越来越年轻化,新悦有没有做一些改变,品牌定位上会不会更年轻一些?

严谨:在这个改变上我们做了一些动作。首先我强调一点,就是我们的变化一直都是以不变应万变,围绕消费者需求提供产品和服务。我们求变的是在互联网时代越来越注重消费者的体验,所以在产品和空间体验配合上我们更加重视。我们做到了全网营销,有自己的官网,有自己的企业的公众号,以及我们自己的微信商城。另外我们跟天猫、淘宝都有合作,消费者通过全网渠道可以了解我们。

目前新悦的品牌建设主要围绕品牌网站设计(微官网),品牌公众号包装,品牌符号及品牌VI系统设计等方面。在2019年,我们将在继续深化品牌VI系统在渠道店面的复制和市场推广外,还将继续深挖德式工匠精神的市场表现,集中力量向市场传递德式定制家具这一细分品牌。

网易家居:2019年已经过去快一半了,在2019年有什么新的发展规划和目标?

严谨:我们今年是要把新悦德式做深做宽,对终端店面来讲,我们比较务实,希望每开出来一家店都是精品店,能够按照总部的标准一比一的去复制。所以今年我们会高调的亮相广州的衣柜展、七月份的建博会,以及六月份的成都家具展等,都会全面铺开市场。我们德式五大系列的新品在今年的110号已经正式亮相,经销商非常感兴趣,新品现在无论从产能还是技术层面上,都已经可以全面推向市场。所以今年是我们大举向全国进军的一年。

 新悦德式定制: 做“宽度两公分,深度两公里”的真全屋

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