近日，国内无醛人造板开拓企业万华禾香板，联合网易家居共同发布了《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》。该白皮书从剖析家庭居住的安全困境入手，由网易家居、艾瑞咨询从产业发展与消费需求两个视角，解读消费新需求、剖析行业发展现状、并对家装家居健康环保的发展趋势做了预测。
该报告显示，目前87.5%的自住房甲醛超标，而装修后首次甲醛测试合格率仅为5.7%！无醛是家居行业发展的必然趋势，未来两到三年将达到井喷式发展。
装修后第一次测试甲醛合格率仅为5.7%
甲醛，一个拥有超高热度并让人无比惧怕的词汇！甲醛被国际癌症研究机构定为1类致癌物，甲醛还是主要的室内家具、装修污染源，只要达到一定浓度就会对人体造成损害。甲醛对身体的危害是全方位的，除了致癌，还会对人体的皮肤、呼吸、免疫系统、消化系统等的构成威胁。
近几年装修污染事件（尤其是甲醛）频发，装修的安全性、环保性越来越受到消费者关注。调查中，有65.9%的受访者担心装修污染，而有65%的人担心甲醛污染。虽说消费者很关注污染尤其甲醛的问题，但现实是甲醛超标依旧严重。报告中约80%的消费者会在完工一月内测甲醛，但装修后第一次测试的甲醛合格率竟然仅为5.7%！可见，家装的甲醛污染十分严峻。
很多人去除甲醛的方法就是通风让甲醛自行释放，但甲醛释放周期可长达8-15年，基本没有消费者会空置房屋那么久。数据显示，有43.9%的人群空置不足三个月就入住。只空置不到三个月就入住，危险可想而知！
影响消费者消费意愿的四大主要因素
这次发布的《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》通过对全国不同地区的家装消费者调查后发现，不同情况下，人们对无醛环保的家装产品消费意愿是有所差异的。
高学历群体愿意为无醛支付更高的价格
学历的高低也会影响消费者的消费。学历越高对家装安全的认可度就越高，越愿意为无醛产品支付更高的价格。数据显示，硕士或以上的群体在装修材料的健康环保、愿意为环保建材支付额外的价格、担心甲醛等挥发性有害物质这三个方面的观念突显。同时，硕士或以上的群体愿意多花费15.6%的价钱，大学本科群体愿意多花费14.8%的价钱，这两个群体的无醛环保产品的消费意愿最为突出。（见下图）
高收入群体愿意平均多花费17.1%的价格购买无醛家装产品
据数据显示，收入越高，对购买无醛环保家装产品的意愿就越大。高收入群体装修时愿意平均多花费17.1%的价格购买无醛家装产品，而中高收入群体愿意平均多花费14.0%的价格，这两个群体的消费意愿均高于平均水平。（见下图）
90后愿意多花20%以上的钱购买环保产品
这次调查所抽取的样本中“90后”的比例高达44.5%，已然成为主流消费群体，他们热衷于购买和使用无醛环保家装材料。从白皮书数据中可以看出，有53.5%的受访装修人群表示市场上如果有的话，自己一定会选择全屋使用无醛产品，这其中90后的选择意愿最强（见下图）。
数据显示，90后愿意多花20%以上购买无醛家装的比例高达21.5%，远超平均水平。在家装各部分采用环保型产品的消费比例远远高于70后和80后，装修时很舍得在环保上花钱！（见下图）
有孩子和老人的家庭选择无醛家装的意愿更高
此次调查，有90%的受访人员是已婚人士，两代、三代同堂的比例可达到85%，这就导致装修时还需满足各家庭成员的需求。老人和小孩子对室内污染最为敏感，就导致在装修时会对环保安全问题格外重视。
家装企业的发展契机
消费者以及政策对于无醛环保家装积极的态度，对于家装企业来说是一个发展契机。
国内行业标准将于国际接轨
国际上通常以美国CARB-NAF和EPA-NAF为甲醛释放限量标准，对甲醛释放量有着非常严苛的限制，而目前国内的标准远没有国际通用标准严格。针对这一情况，我国的“甲醛释放量分级”已获准立项，这代表着我国家装行业的甲醛释放限量标准即将与国际接轨。详尽的甲醛限量等级、严格的标准化支持都会促进整个行业的健康发展。
环保无醛是人造板企业100%的选择
据统计，2018年超过半数的人造板企业，其无甲醛添加板材产能低于10% 。对于未来无醛板材产品较市面其他板材未来价差，58.82%的企业认为会加大，而75%的企业认为这一价差将在25%以上。超过66%下游企业客户最为关注品牌口碑，但100%的企业客户已经看重板材无甲醛特质，66.67%的板材企业把聚氨酯生态胶作为环保板材的首选。
未来三年，无醛家居产能规模将翻2～3倍
这次调查数据显示，2018年无甲醛添加家居产品销售额仅占总销售额的15-30%。但，有50%的受访定制家居企业表示，未来三年无醛家居产能规模将翻2-3倍，而有13%的企业则认为未来三年产值可以翻3倍以上。虽说无醛家居一定是家居企业未来发展的方向，但是成本价格高是制约绿色无醛家居产品推广的主要难题，占比84.21%；消费者认知度低占比47.37%，品牌宣传力度低占比42.11%，分别位列第二、第三。
万华禾香板成为是行业内100%精力专注于无醛板材的企业
万华禾香板是行业内100%精力专注于无醛板材的企业，并先后获得包括目前全球最为严苛的美国EPA、美国CARB的双料无醛认证。并在2018年建成了第一个绿色大家居分布式产业集群，推动传统人造板产业逐步朝着绿色、环保、健康的方向发展。
随着行业标准的出台以及成本的降低，企业中的无醛产品将会不断增加，产品线也将不断壮大，越来越多的家居企业会选择加大无醛产品的投入力度。据悉今年将有50%的企业选择加大无醛产品的研发投入。可以预见，今后像万华禾香板这样专注于无甲醛添加板材的企业也将越来越多。可以说，2019年必将是中国无醛家居产品爆发的一年！
资本寒冬以及行业的快速转型让机遇与挑战并存，很多企业知道转型却不知如何转型、该向哪转。这次白皮书发布会给企业以启发：提高企业的环保产品投入，重视产品的环保水平，提高环保宣传，做年轻人更喜欢的产品，调整策略，抓住机遇，这样才能在未来立于潮头。
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张璐_NO4640
