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家居行业增速放缓,大自然家居业绩增长势头强劲

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3月底,家居行业上市公司的年报纷纷披露。从众多家居企业年报来看,家居企业继续保持业绩飘红,但整体增速放缓。据悉,3月28日晚间,据大自然家居年报公布显示:2018年,大自然家居营业总收入29.18亿元,同比增加14.4%;净利润达1.45亿元,同比增加171.29%。

与其他品牌年报相比,大自然家居这次业绩增速势头强劲,取得了较为可观的成效。2018年,家居行业经历了倒闭,裁员,以及前所未有的市场寒冬,多个品牌增速下滑,在当前的整体经济形势下大自然家居是如何抓住市场的增长点,实现驭风飞扬?

精准定位 品牌效应凸显

2019年,是大自然家居25周年。25年来,大自然家居跟随着时代的发展,经历了从地板单品到地板多品,再从地板多品类到大家居的高速拓展历程,实现了品牌价值也从最早的8.52亿元攀升至502.8亿元。随着中国进入存量房时代,马太效应凸显,头部品牌力量崛起,强者愈强。

大自然家居自成立以来,始终坚持“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业宗旨,其品牌亦随着企业的发展不断演进、品牌实力不断积累沉淀。从“全球地板真专家”,到“大成者、成大器”,再到“我爱大自然”、“担环保责任,普健康生活,做健康家居”,大自然家居的品牌定位更加精准,品牌的知名度和美誉度稳步提升。据悉,基于对用户的深刻洞察,2018年大自然家居明确提出“品牌年轻化”的战略方向,欲打破家居建材行业冷关注度的困境

据悉,从大自然家居的公益植树、跳绳活动,到跨界江小白活动、再到万人吃鸡开黑节,大自然家居持续通过品牌与产品运动,以内容驱动销售转化,实现品销合一,助力品牌年轻化。今年,大自然家居打破以往卖产品的套路,关注用户生活方式变革,站在全人类的角度倡导“人类自然生活方式”,以健康的产品与场景体验,为用户缔造自然生活。

延伸产业链 坚持大家居战略

据悉,“产品战”是大自然家居2018年的重点战役,大自然家居以地板为核心业务进行品类扩张、技术研发,同时精准定位水性漆木门市场,开辟新的市场份额。今年,大自然家居再次强调回归产品本身,重视产品的研发和设计,全力打造以实木地板为核心的全品类产品竞争力。

从设计到选材,从制作到工艺,大自然家居不断进行技术研发,推出大自然地暖实木地板、实木复合地板、零醛智造地板、水性漆木门等多品类产品;创新性研发大自然弹性地板、安尔暖低压地暖芯等产品,不断延伸产业链;同时与邵唯晏、黄书恒等设计大咖合作,发布“诗意韶华”实木设计师系列地板与黄书恒大师系列木门,通过设计为产品赋能,提升产品附加值,为用户缔造自然生活。

在这看似复杂多变的产品战略背后,健康和环保一直是大自然家居25年发展的核心主线。未来大自然家居将坚持大家居的发展战略不变,聚焦产品,打造核心竞争力,真正为用户提供一站式整体家居服务。

2019是转型调整的一年,是渠道升级的一年,也会是重拳发展的一年。机遇总是与风险相伴随,可能成功也可能失败,但原地踏步只会被取代。2019年,大自然家居将继续坚持大家居发展战略,全力向地板全球第一、全球领军家居企业发展目标进发。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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