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金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

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网易家居报道:5月27日,一场融合了现代科技与中国传统文化的品牌发布会在位于上海外滩的梅赛德斯·奔驰主题餐厅举行。老板集团旗下高端智能集成灶品牌金帝作为本次发布会的主角,携四大系列蒸箱类集成灶惊艳亮相。

金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

金帝智能厨电董事长赵继宏在致辞中表示:“打造蒸箱集成灶品类是金帝根据消费者饮食习惯和对健康需求的一次重大创新,既是金帝打造‘健康、便捷、乐趣’厨房生态的一个重要环节,也是推动集成灶从解决油烟问题到实现饮食健康的必然发展过程,更是符合‘集成化是趋势,智能是核心,高端品牌是灵魂’这一未来厨房的发展方向,持续为用户带来更加便捷、更加愉快的烹饪体验。”

金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

金帝智能厨电营销副总高海峰则充分阐释了为何将此次“蒸食代”品牌活动放在奔驰餐厅举行的内在逻辑,他告诉记者:“由一个高端汽车品牌来做餐厅本身就是一种跨界,梅赛德斯?奔驰餐厅很好地把充满时尚、现代、科技感的豪华汽车元素与中国传统饮食结合在一起。首先,我们认为这种形式首先是一种很高端的展现,这与金帝集成灶专注高端的品牌调性是相匹配;其次,奔驰作为汽车行业的开创者,一直扮演着汽车行业引领者的角色,而金帝在集成灶行业精耕细作了11年,秉承着‘精湛科技、专注高端’的发展理念,成为侧吸下排集成灶的重要奠基者之一,如今,我们率先于行业把蒸箱集成灶当作一个战略品类来进行主推,继续推动集成灶行业的发展升级。”

金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

蒸箱成为厨电集成化的一大发展趋势

自2013年蒸箱集成灶面世以来,就一改过往集成灶产品油烟机、燃气灶和消毒柜的固定结构,使得集成灶在集成化方面有了更大的想象和发挥空间,引发了包括金帝在内的各家集成灶企业的先后布局。尤其是近两年来,伴随着消费升级的兴起,消费者开始日益追求健康营养,便捷饮食及安全高效的生活方式,蒸箱这一新兴厨电品类也得到了快速的发展,成为了厨电集成化的发展趋势之一。根据中怡康的数据显示,2018年国内嵌入式蒸箱实现零售额77万台,同比增长56%;实现零售额53亿元,同比增长47%。

金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

在本次发布会上,金帝共带来了四大系列的蒸箱集成灶产品,包括独立的蒸箱集成灶、蒸消一体集成灶、蒸烤一体集成灶、蒸烤消一体集成灶,“蒸箱家族”的产品阵容已经初具规模。高海峰表示:“从2018年下半年开始,金帝就把蒸箱类集成灶作为产品布局的重点,在打造差异化的产品竞争优势的同时,率先去抢占蒸箱类集成灶品类发展的制高点。截止到今年一季度,蒸箱类集成灶销售占比已经超过了40%。接下来随着金帝在蒸箱类集成灶产品上的不断升级和迭代,蒸箱产品的销售占比有望继续得以提升。”

智能化元素亮点十足

数十年来,金帝始终以领先的产品技术走在集成灶行业发展的前列,如今在确立了打造蒸箱类集成灶这一战略发展重点后,对于集成灶产品各种流行元素的把控同样走在行业的前端,尤其是在智能化方面,金帝作为老板集团旗下专注高端的集成灶品牌,也必然会走智能化厨房的路线,打造出真正符合消费者需求的智能化厨房解决方案。

就当下的“蒸箱家族”产品来说,搭载了最新的智能变频数字电机,可以敏锐感知烟道的变化,自动调节风量和风压,自动去匹配排烟的需求,同时实现高效节能和畅排油烟的双重效果。此外,不管是单独的蒸箱,还是蒸消、蒸烤、蒸烤消等多种功能的跨界产品,都可以做到一键智能操控,让新手一秒变大厨。

全力打造“蒸箱类集成灶代表品牌”

自金帝将蒸箱类集成灶作为战略发展品类以来,正在全力打造“蒸箱类集成灶代表品牌”这一概念,不断推出蒸箱体验和蒸箱文化,使得消费者对集成灶的认知由烟灶消集成逐步升级到烟灶蒸集成。

金帝在奔驰餐厅发布“蒸食代”品牌战略

一方面金帝在终端门店中大幅度提升蒸箱类集成灶的产品陈列,将这一品类提升至80%以上,并且以“蒸箱文化节”的主题,积极开展各种落地促销活动,深化消费者对蒸箱集成灶的认知。另一方面,金帝将以“打造集成厨电第一高端品牌”作为品牌发展的目标,不断在卓越工艺、终端门店体验、高端服务、跨界营销等不同层面践行高端定位,当红明星黄晓明先生成为金帝品牌形象代言人,又进一步拉升了品牌形象。金帝正在为更多追求高品质生活的消费者提供高端品质厨房生活。

高海峰表示,高端是金帝的品牌灵魂,这是基于多年在研发和技术上积累的优势。我们推出蒸箱类集成灶,绝不仅仅是概念宣传,而是想通过蒸箱类集成灶产品这个载体去发挥价值,改变中国厨房的生态,来给厨房环境提供更健康的选项。

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