恒洁品质新国货，惊艳亮相2019厨卫展

2019年5月27日，有中国厨卫行业“风向标“之称的第24届上海国际厨卫展在新国际博览中心举行。今年，在众多国内外参展品牌中，有一个品牌再度惊艳亮相，获得无数关注眼光，这便是国内卫浴品牌领导者——恒洁卫浴。这是恒洁卫浴第十六次参展，也是第五次以800平方米特大展台与公众见面。在此届KBC上，恒洁以“恒洁品质 智造新国货”为主题，携无数特色空间和产品精彩亮相。

成立二十一年的恒洁，如何快速发展，并成为国内领军的卫浴品牌，今年提出“新国货智造”理念又是出于什么思考，未来如何布局？在27日下午的新国货品鉴会上，恒洁集团董事长谢伟藩先生及恒洁集团高级市场副总裁阮伟华女士与到场的多家主流媒体开展了更深层面的会面，对恒洁卫浴的一些相关细节问题进行了更深层的探讨和解读。

记者问：恒洁卫浴2019年在国内的布局如何？对于今年的国内市场预期是怎样的？

谢伟藩：卫浴这个行业受经济大环境影响，也与房地产的发展息息相关。我曾看到媒体朋友写过一篇文章，其中提到2018年是过去的十年中比较艰难的一年，而2019年将被预计是未来的十年中最好的一年。这句话我认为在某方面有一定的道理，从总体需求的数量上来说，可能较之前会有所放缓。

但中国有四亿左右的中产阶级，随着消费的升级，消费者们对于品质的要求逐步提升，这对行业里具有高品质的品牌来说正是一个很好的发力机会。另一个方面，在卫浴行业并没有出现市场份额占比巨大的品牌，即使是国内外的领军品牌，也还有很大的发展空间。在接下来的发展中，谁能把产品做得更符合消费者的需求、做好品牌建设、拓展更具优势的渠道业务，谁就能胜出。所以我认为接下来这个行业里的品牌虽然会面临压力，但是也充满了机遇。

记者问: 自1998年起恒洁卫浴品牌创立，至今已有21年的发展，恒洁俨然已经成长为国内领军的卫浴品牌，请问对恒洁多年的发展道路，您是如何看待的？有哪些发展策略使恒洁成长为中国领军卫浴品牌？

谢伟藩： 对于恒洁来说，二十多年一直坚守的基础便是先把产品做好。产品的功能性的品质保证是基础，产品的外观设计必须符合主流消费群体的审美观，同时关注生产的工艺技术，只有产品品质优良，才能获得消费者的认可。

另一方面，是注重对品牌的建设和传播，把恒洁的品牌理念，用准确、更能与消费者链接的方式传递出去，让更多的人知道并认同恒洁的理念。

同时，渠道的发展至关重要，恒洁最早是从零售渠道开始，在二十年前行业还少有专卖店意识的时候，恒洁就已经开始建立自己的品牌专卖店，并不断发展成熟，现在在全国近400个城市已经拥有近3000家门店。随着近几年电商渠道、商业渠道的兴起，为符合各个渠道的新兴需求，我们也扩展了商业渠道部与电商渠道的业务，提供根据针对性的解决方案给到不同的客户。

恒洁一直致力于提供给客户更好的产品和服务，这是恒洁能发展到今天，成为行业领军品牌的重要原因。

记者问：我们都了解2016年起恒洁进行了整体的品牌升级，包括在品牌、产品、渠道、人才等方面也进行了优化。请问谢总，您认为恒洁在这三年时间中取得了哪些重要的进步？

谢伟藩： 从2016年开始，恒洁在上海成立总部，引进具有国际管理背景和丰富经验的人才团队，这正是因为恒洁的发展和定位。如何能成为行业里中国品牌代表？我想人才的加入是必要的基础。

而在这短短几年里，恒洁升级的成果我想是行业内外有目共睹的，从组织、系统、产品、渠道、品牌的提升，再到生产系统的优化和管理，这些方面都取得了较大的进步。在很多方面，恒洁已经走到了国内品牌的最前端，品牌形象、产品等等也不乏有被人模仿的案例， 这是对恒洁发展的肯定，也验证了引进人才的决策正确性。企业的发展，人才是至关重要的第一位。

记者问：恒洁今年厨卫展的主题是“恒洁品质，智造新国货”，刚才分享会也提到了“新国货”这个概念，请问恒洁如何定义和诠释“智造新国货”的概念？接下来有什么动作？

阮伟华：新国货的定义跟我们之前的国货有区别，过去谈到国货，可能给人比较经典和老派的印象，但现在的新国货理念，更多的是中国式的“潮”和“新”。随着中国的经济实力、文化自信的不断增强，买国货、用国货、晒国货已经成为越来越多消费者的选择，而恒洁一向以民族品牌的身份为自豪，更有责任助推新国货的浪潮。

恒洁对这个“新国货”的解读是“质”与“智”。“质”指的是恒洁一向以来坚持的专业技术、产品品质以及生产工艺，在卫浴这样与千万中国家庭日常生活体验密不可分的行业里，产品的品质关乎着每个中国家庭的生活品质。恒洁致力于卫浴产品质量的不断提升，以及功能技术的开发和优化。“智”指的是今天中国制造已经向中国智造发生了转变，智能也在几年前就成为了恒洁的关键词之一，我们一直在研发和优化各项专业技术，也推出了代表卫浴行业高度的智能产品，希望能通过智能的技术，和对中国卫浴环境的洞察，提供给中国家庭更好的卫浴生活体验。

记者问：如今人们提到恒洁，会想到其节水马桶的专利，以及双Q系列在智慧马桶领域的地位，刚刚分享活动又看到了恒洁“当潮一品”新产品系列的推出，请问恒洁接下来在产品和品牌的迈进上如何布局？

阮伟华： 近年来，恒洁在品牌、产品、渠道，以及研发、生产等各个环节都在持续发力，也很高兴获得了行业内外的认可。我们也将继续致力于打造符合当代审美的产品、建立与当代消费者更有链接的沟通方式，使恒洁这个品牌一直保持年轻与活力。

今年，恒洁作为卫浴行业唯一品牌代表，入选“新国货智造”计划，与吴晓波频道、腾讯家居等平台共同助推新国货的浪潮。这是恒洁一直以来打造中国品牌代表的初心，也是行业内外对于恒洁发展的一个认可。我们将继续打造恒洁新国货代表身份的“软硬实力”。“硬实力”是指恒洁的产品和技术，依托着我们强大的研发和生产实力，我们将专业赋予产品之上，例如我们的Q9智能一体机，一个产品上就承载了40多项专利技术，将智能技术与实用功能相结合，以追求带给消费者更好的品质体验，除此以外，恒洁拥有400多项国家级专利技术，并在不断升级针对中国卫浴环境的产品和服务；”软实力”是指恒洁的品牌形象和沟通方式，用年轻的方式与当代消费者建立有效的链接，获得他们的认同和共鸣，将恒洁的理念传递给更多的人。这就是恒洁新国货智造的态度和理念。

恒洁在2019厨卫展上所展现的新国货力量，体现出国内卫浴品牌发展至今在品牌、产品、渠道、服务等方面已经取得了与国际品牌比肩的实力，在针对中国的卫浴环境特点上，国货品牌具有更强的洞察力，提供更适合中国家庭的卫浴解决方案。如今，各行各业不乏有代表着中国品质的国货品牌诞生，而在家居行业，恒洁的闪耀正是代表着家居新国货品牌的崛起，以专注之心做专业的事情，以高要求付诸于产品和服务，相信越来越多的人关注到这样优秀国货品牌上来，而他们的产品，也会以更快的速度，走进中国家庭生活。