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柏厨文兴琴:品牌+产品+文化 打造核心竞争力

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网易家居报道:5月27日,第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC厨卫展)在上海新国际博览中心拉开帷幕。展会现场,柏厨将“越中国 越有范”的品牌主题生动演绎,不仅把新中风格升级到了一个新高度,同时创新了现代风格,使得“轻奢+简中”的新中式风格大展魅力。展会现场,网易家居记者专访了柏厨品牌部部长文兴琴,听她聊聊品牌2019新规划。

柏厨文兴琴:品牌+产品+文化 打造核心竞争力

以下为采访实录:

“越中国 越有范”

【网易家居】:文部长您好,柏厨今年是连续5年参加上海厨卫展了,作为国内规模最大的厨卫展,每年的上海厨卫展都是业内人士关注的焦点之一,今年希望通过上海厨卫展传达什么新的理念?

【文部长】:我们今年还是践行柏厨一贯以来坚持的新中式主义的理念“越中国 越有范”,今年更多的是将传统文化的元素与现代元相素结合,用现代的手法表现东方的传统美学。不管是从展厅的整体设计风格、质感,还有产品的纹样和颜色,都是用非常极简和时尚的手法,去展现传统文化,包括运用印章和雕刻这些传统工艺和技艺,展示整个展厅的构建。再用大面积比较有调性的色彩,从整体上去打造一个既活泼又有底蕴的展厅。

柏厨文兴琴:品牌+产品+文化 打造核心竞争力

【网易家居】:很多企业会在厨卫展上会发布新品,那么今年带来了哪些新品?相比较原来的产品,有哪些亮点?

【文部长】:今年主要带来了4款产品,其中新品礼白,采用大理石成套装饰面板、纯手工大理石纹烤漆工艺,每一笔线条都呈现手作的匠心,与众不同,不可复制,给人一种博大精深的道法自然感。它将传统艺术与现代技术完美结合,刚柔并济的木石纹理,简单中诠释出本味生活;大理石纹与红橡山纹的搭配,完美诠释了自然的本真质感。

再如颜值、收纳俱佳的新品凯撒,获得众多设计师、加盟商及年轻观众的喜爱。凯撒厨柜打造的轻饮食背墙收纳系统,有效利用墙面,从而解放台面,处处流露一种简约利落之美。食而享受美味,拾而收放自如。在酒的储存上,凯撒特别打造双温分区,高度还原欧式酒窖的储藏环境,令你在微醺时,还能回味赛初,历久弥香。

凯撒凯撒

柏厨文兴琴:品牌+产品+文化 打造核心竞争力连理

“产品力+服务力+文化力,形成柏厨未来十年的核心竞争力”

【网易家居】:随着90后甚至00后消费者的崛起带来了消费结构和消费方式的变化,对于柏厨的品牌及产品本身带来了哪些新的挑战和机遇?

【文部长】:中西文化的交织影响下,80、90后,审美的更加多元。“越是民族的就越是国际的”,对中国文化的痴迷和中国元素的钟情成为了新的品牌时尚之选。我们的新品不仅注重美学功能,还融入了消费者对新中式的需求和理解,使得“轻奢+简中”的新中式风格得到充分体现,展示出柏厨独特的品牌魅力。未接下来我们会从产品力、服务力和文化力这三力上重点打造,形成柏厨未来十年的核心竞争力。

柏厨文兴琴:品牌+产品+文化 打造核心竞争力中国禅

【网易家居】:我们网易家居今年的报道主题是“高端再定义·厨卫新格局”,能否推荐一款最高端的能代表我们品牌的产品给网友?

【文部长】:今年我们主打的一款产品就是在展厅门口的“礼白”,它是纯手工的大理石纹烤漆,其实我们对烤漆并不陌生,但是这样的大理石纹烤漆目前在行业内还是比较少见的。烤漆相对而言比较极简,也好打理。值得一提的是我们这款烤漆产品是工匠纯手工描绘的山水纹理。这纹理也与它的名字呼应,礼白其实不是唐代诗人李白的那两个字,但是其整体的寓意也有这种山水泼墨写意的感觉,大面积的留白,表达的就是一种人生态度,人生需要一些留白,需要一些闲适和一些空间。

新品礼白礼白

“齐心协力达成今年十个亿总目标”

【网易家居】:最后想请问柏厨今年的小目标是什么?

【文部长】:今年行业竞争压力非常大,特别是从今年很多上市公司披露的财报也可以看出,单橱柜这个品类,增长是有所下降。行业发展也与目前房地产市场发展有关,作为地产下游,肯定会有一定的影响。但是我们相信今年的目标还是能达成的,因为整体而言,不论是工程还是零售,我们的渠道布局都非常广,已经与七十多家房企展开合作。

此外,柏厨在这些领域,服务能力和供应保障团队都是非常强大的,所以我们也会抓住下半年金九银十,包括淡季的一些促销活动,配合今年三月份新推出的产品,以及相关的营销政策,相信能够激发我们终端门店的潜能,达成我们今年十个亿的总目标。

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