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恒洁谢伟藩:造就新国货 彰显中国品牌力量

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作为国内领军的卫浴品牌,成立二十一年的恒洁,今年提出“新国货智造”理念,举办“国潮范生活”系列活动……这一年,恒洁卫浴让更多人看到了它的硕果,这是厚积薄发的力量,也让我们感受到一个优秀中国品牌数十年持之以恒的努力。2019年,恒洁连续第16次参加上海国际厨卫展;800㎡的展位上,“新国货智造”被醒目地呈现出来,以彰显其新的理念。

面对恒洁引发的卫浴“国潮”, 5月27日下午中国国际厨卫展现场,网易家居采访到恒洁集团董事长谢伟藩,深剖其一系列举措背后的思考。

恒洁集团董事长谢伟藩
恒洁集团董事长谢伟藩

当潮一品” 新国货来袭

瓷砖行业早已是中国品牌的天下,卫浴行业也将迎来新国货的春天。”

中国制造的影响力,无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感,也改变着国民对潮流文化的理解。

融合宫廷经典美学、缔造宫廷美风的“当潮一品”家居卫浴产品的亮相,可谓2019上海厨卫展上一抹惊喜。

汲取仙鹤、祥云、水纹等中式宫廷元素,智雅双全、高轩飞檐、云台阁广、静水流深四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品,将传统与科技完美衔接,巧妙焕发古典文化新的生机。这正是今年“恒洁品质,智造新国货”展会主题的代表作之一。与此同时,恒洁还带来了明星双Q一体机系列、全新设计浴室柜、平台花洒、荣获IF大奖的精品龙头系列等等产品,成为众多展馆中的亮点。

“民族的,开始成为个性的,国人对本土文化的认同感回归之后,中国潮流不仅仅需要中国制造,更需要中国智造。瓷砖行业早已是中国品牌的天下,卫浴行业也将迎来新国货的春天,其中,中国智造亦是不可或缺的推动力。” 谢伟藩说道。

专访 | 恒洁谢伟藩:造就新国货 彰显中国品牌力量

以国潮之力 造品质之潮

“坚持把产品做好,这个是恒洁的基础。”

2011年,紧跟市场节水趋势,恒洁推出3.5L超旋风坐便器,成为该行业把虹吸式坐便器做到3.5L的首家企业。

2016年起,结合智能卫浴的新局面,恒洁研发出以Q8、Q9为代表的双Q智能马桶。

2019年,拥抱“国潮”新趋势,恒洁寻求与当代消费者新的沟通方式,联合多家平台跨界打造“新国货智造”计划,并成为卫浴行业唯一新国货代表品牌。

这一系列背后,我们能看到些什么?

之于品牌,“国潮”或许是其快速发展的借力因素;但真正能够发力的,无疑是品牌背后核心产品力和生产力的加持。

而这,正是恒洁卫浴能够多年领军国内卫浴行业的制胜之道,“相较盲目追求流行,品牌基于自身战略定位,稳扎稳打地一路前进更加靠谱。我们力求整合出属于自己独特的资源,加强产品的研发、设计,形成新的产品布局差异化。” 谢伟藩笑道,我们对自己的产品很有信心。

专访 | 恒洁谢伟藩:造就新国货 彰显中国品牌力量

以“人”为中心 引发共鸣

恒洁想要在中国成为卫浴的领导品牌,一定要扎根年轻消费者的心。

几千年的文化沉淀并非一朝爆红,当“国潮”演变成情怀、态度,正是品牌替年轻消费者表达他们的想法,引起共情效应。

恒洁一系列的“新国货”举措,正是从品牌理念到品牌故事,洞察到消费者行为、挖掘消费者最迫切解决的问题,与消费者情感产生关联性,让消费者在品牌中能够找寻到自我价值,从而产生互动。

随着新国货们崛起,当代年轻主力消费群体消费趋势改变,80、90后消费者不再满足于标准化、格式化的大制造,也不再唯国外品牌是从。

谢伟藩表示,“国潮青年” 、“国货控”开始兴起,他们正在寻找更高品牌、更好审美的产品,用个性化的消费,印证自己独特的生活态度。而扎根于本土市场,则能更加了解中国消费者的生活习惯和消费心理,深入了解消费者诉求并将其运用到品牌宣传、店面形象乃至整个渠道运营中去。

专访 | 恒洁谢伟藩:造就新国货 彰显中国品牌力量

目前,家居行业已进入到下半场;在谢伟藩看来,只有把内功练好,坚定品牌定位,提高研发效率,提升整体竞争力,才能以不变应万变。“任何伟大的品牌都要经过种种磨砺,没有磨砺,这个品牌走不远。”

“新国货”已然成为恒洁卫浴的核心名片,接下来谢伟藩将秉承“恒于心,专于质”的品牌理念,继续专注于卫浴行业,保持不断的创新,提升产品与服务品质,夯实渠道与品牌建设。他也期待社会各界可以了解、认同中国家居新国货品牌的理念,支持像恒洁一样专注于提升中国家庭生活品质的新国货品牌。

专访 | 恒洁谢伟藩:造就新国货 彰显中国品牌力量

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