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东鹏整装卫浴林丽妮:以整装为方向,用设计等多元手段延伸品牌

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2019年5月27日,第24届中国国际厨房、卫浴设施展览会将在上海新国际博览中心开幕。本届展会,网易家居以“高端再定义 厨卫新格局”为主题,聚焦厨卫行业新变化,关注行业发展新潮流。

当天下午,东鹏整装卫浴&网易家居“鹏派大师灵感季”发布会如期举行!对此,网易家居记者对东鹏整装卫浴市场中心总经理林丽妮女士进行了采访,听她聊聊整装卫浴与设计的无限想象。

东鹏整装卫浴林丽妮:以整装为方向,用设计等多元手段延伸品牌

设计+整装,打造“澎湃大师灵感季”IP

【网易家居】:“鹏派大师灵感季”项目中包含了“鹏派新力量”卫浴空间设计大赛,请您简单介绍这个设计比赛。

【林丽妮】:“鹏派新力量”卫浴空间设计大赛以卫生间户型为蓝本进行的设计大赛,是东鹏整装卫浴与网易家居共同发起的一个设计大事件。在过去的很多设计大赛中,卫生间是被忽略的一个空间,但是卫生间其实又是我们最放松、最私密的场所。所以,我们也希望这个设计大赛能够唤醒大家对卫浴这个私密空间的关注,能有更多实用的户型案例提供参考,为将来的整装消费积累很好的素材。

除了设计大赛之外,我们还会与跟网易家居一起在多个城市办整装高峰论坛,让更多人关注整装,今年年末也会有走进日本的探索整装之旅。我们希望通过跟网易的合作,打造“鹏派大师灵感季”IP,如果今年顺利的话,明年我们会有一个更深入的整体推动。

东鹏整装卫浴林丽妮:以整装为方向,用设计等多元手段延伸品牌

围绕“整装”做业务、品牌的布局

【网易家居】:东鹏整装卫浴改名已接近一年了,您觉得这个举措给品牌带来了怎样的变化?

【林丽妮】:我觉得改名带来的变化是非常复合的。过去我们叫东鹏洁具时候,大家可能会认为我们在卫生洁具的陶瓷件上做得非常出彩,但往往会忽略我们很多其他方面的优势。比如,在五金上我们有专利技术——纳米无尘漆面技术,这是一个改变传统的独创电镀工艺。而改名之后,大家会认为我们是一个更加综合性的卫浴品牌。第二,我们企业的方向更明确了,就是朝着整装的方向去做一系列的布局,所以,东鹏的未来、方向更加清晰了,合作伙伴对我们更加有信心。

【网易家居】:那东鹏整装卫浴未来的品牌战略会是怎样的吗?

【林丽妮】:近三到五年,我们的品牌战略会围绕着整装业务,以大师的姿态做一系列的高逼格品牌输出。在消费者端,我们努力打造一个“焕新专家”的角色,东鹏走过了47年,过去我们卖给老百姓的东西,今天我们会给他更多的附加值、更多的服务,让他未来继续选择我们的产品,也希望给消费者呈现我们东鹏的社会责任感。

东鹏整装卫浴林丽妮:以整装为方向,用设计等多元手段延伸品牌

高端、民族两者不相背离,也不相一致

【网易家居】:我们刚才讲到是民族品牌,您觉得本土品牌怎样才算做到真正高端?

【林丽妮】:民族品牌和高端这两个字是不相背离,但是也不相一致。民族品牌不一定非要跟洋品牌一样以高冷为主要的切入点,我觉得民族品牌的定位应该是有民族特色的,并且是大众能够消费得起的一个优质品牌。企业不断贴近消费者的生活场景,根据时代变化做产品的迭代,那么这些品牌其实无论在国外还是本土的消费者心目中,都是好品牌。

【网易家居】:当下不少的民族品牌也有一个转型的问题,您觉得东鹏现阶段的转型有没有遇到一些挑战或困难?

【林丽妮】:会。因为我觉得中国整体大环境受到互联网的影响,你会发现消费者比以往任何时候都更加直接地贴近品牌,他们要求参与、要求互动,过去的品牌以制造为驱动,把品质做得很过硬,但是过去品牌的这种品质感不容易被消费者通过更加便捷的手段获知。但是,消费者在年轻化,我们跟消费者接触的路径变广了,在这个时候,我们的转型最重要就是如何把制造业的优势结合新媒介形势下的消费者传播互动的形式,让消费者看到什么是又时尚又潮流,让消费者认识到什么是真正的好产品、好品牌。

【网易家居】:请您推荐一款,您心目中能够代表东鹏品牌的高端产品给网友。

【林丽妮】:从整个产品系来说,我认为奥斯卡系列是可以代表我们品牌的。这个产品已经风靡十年了,现在已经是第二代的产品,同时这个产品横扫过很多国内国际的大奖,去年也荣获了金马桶奖。从展会现场的新品来说,我比较推荐即将推出来的整装卫浴,它包括了三种新型的创新体系:蜂窝加钢结构、木塑板加钢结构、吊装式结构,是一系列多元素混搭的高颜值产品。

【网易家居】:谢谢林总接受我们的采访!

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