如果你看过《老友记》，那么你一定对这个场景印象深刻：两个大男人舒适地躺在沙发上大喊“这才是生活！”。这张经常出现在电视剧镜头里、外表朴实质感却有着舒适坐感的沙发，正是全球功能沙发的首创者，始创于1927年的美国传奇品牌LAZBOY（乐至宝）。它还曾被《时代杂志》评选为与计算机、电视机、拉链等对人类生活产生重大影响的100项发明之一。
自2012年引入中国之后，乐至宝一直努力在国内消费者之间打造属于自己的品牌认知，力求在年轻人之中引领舒适生活风潮，打造健康家庭生活的理念，做真正渗透进中国家庭的品牌沙发。那么，今年的乐至宝将采取什么营销打法，在消费者之中来提高自己的品牌认同？
借势《老友记》，点燃7城购物热潮
作为一个中高端家居品牌，乐至宝的功能性与舒适度毋庸置疑，但是如何在众多家居品牌中突出重围，打动中国80后这一批消费人群，乐至宝不断创新各种营销方式，希望达到产品直接与万千消费者产生深度情感连接的效果。
《老友记》开播25周年给了乐至宝一个契机。作为大部分80后心中的经典美剧，它在中国拥有大批成长起来的忠实粉丝，与品牌的目标用户人群契合度极高。因此，借势《老友记》IP作为乐至宝环球购活动的营销节点主题，推出“老友礼遇”活动，通过这样的老友回馈活动，在用老用户之间建立起了品牌信任与温度。
同时，乐至宝在今日头条和抖音短视频平台上采取了“核心城市引流”打法，凭借其庞大的用户流量优势，将乐至宝的爆款新品——舒适懒科技单椅与组合椅的价格优势与享受舒适生活的理念植入，聚焦新型消费观念，吸引了大批奋斗在一二线城市的人群关注。
值得一提的是，LAZBOY同步上线《LAZBOY老友灵魂拷问》互动H5，质感十足的画风，参与者与好友之间契合度测试的即时趣味双向互动，以及极具吸引力的奖品，促进网友们裂变式转发，在社交平台引起一阵讨论热潮。
趣味软植入，玩转跨界营销新姿势
爆款新品落地页活动的热度尚未消散，乐至宝便联合抖音短视频，与@张桂花、@进击的顺利、@家居设计精选多位抖音达人，根据乐至宝的“LAZBOY”的英文发音，共同打造了趣味话题#像我这样懒的人，一起讨论都市中的年轻人如何度过舒适的居家时光，安利乐至宝最近不可错过的全球购优惠力度“9.9元特权”与“满额特权”。
值得一提的是，美女健身抖音达人@进击的顺利拍摄的“懒人沙发躺也能拥有马甲线”短视频，将乐至宝沙发能躺、能卧、能练，角度随心调节，怎么用都舒服的多功能智能优点全方位展示，在粉丝群体中引起了激烈的讨论。
此外，经过此次老友回馈活动，居然发现许多百万粉丝级达人早已是乐至宝的忠实粉丝！他们经过亲身体验，完全被乐至宝沙发的智能“黑科技”与全方位舒适体验打动，自发在微博、小红书等多个平台，与自己的粉丝进行了分享互动，在粉圈同样也找到了一大波乐至宝忠实用户。
告白力max，定制海报秀恩爱
520作为全球告白日，也是一个重要的营销节点，乐至宝同步发布“这才是生活”系列主题动态视频海报，以浪漫的粉红色为基底，将各种模式的“懒在家的520”生活描绘出来，单身生活、情侣日常、朋友聚会等一系列年轻人如何在拥有乐至宝的日子里舒适生活。
懒在家的520，是和美好生活谈恋爱；
懒在家的520，是你在看书，我在看你；
懒在家的520，是没有对象也肆意开怀；
三种年轻的生活模式动态甜蜜海报，将功能沙发乐至宝的营销推向一个甜蜜的高潮！
此次借势《老友记》与520告白日的营销玩法，乐至宝成功打通了产品与目标消费者之间的情感链接，引爆了消费者对舒适生活的追求。乐至宝在今日头条、抖音短视频、小红书、微博等多个平台，用产品优势对接资源优势，发挥出强势的协同效应，带来多元的体验，多倍的流量关注，掀起了乐至宝老友记全球购的营销狂潮。
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