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520乐至宝LAZBOY,集结老友重磅出击,打造多城营销热潮!

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如果你看过《老友记》,那么你一定对这个场景印象深刻:两个大男人舒适地躺在沙发上大喊“这才是生活!”。这张经常出现在电视剧镜头里、外表朴实质感却有着舒适坐感的沙发,正是全球功能沙发的首创者,始创于1927年的美国传奇品牌LAZBOY乐至宝)。它还曾被《时代杂志》评选为与计算机、电视机、拉链等对人类生活产生重大影响的100项发明之一。


自2012年引入中国之后,乐至宝一直努力在国内消费者之间打造属于自己的品牌认知,力求在年轻人之中引领舒适生活风潮,打造健康家庭生活的理念,做真正渗透进中国家庭的品牌沙发。那么,今年的乐至宝将采取什么营销打法,在消费者之中来提高自己的品牌认同?


借势《老友记》,点燃7城购物热潮

作为一个中高端家居品牌,乐至宝的功能性与舒适度毋庸置疑,但是如何在众多家居品牌中突出重围,打动中国80后这一批消费人群,乐至宝不断创新各种营销方式,希望达到产品直接与万千消费者产生深度情感连接的效果。


《老友记》开播25周年给了乐至宝一个契机。作为大部分80后心中的经典美剧,它在中国拥有大批成长起来的忠实粉丝,与品牌的目标用户人群契合度极高。因此,借势《老友记》IP作为乐至宝环球购活动的营销节点主题,推出“老友礼遇”活动,通过这样的老友回馈活动,在用老用户之间建立起了品牌信任与温度。


同时,乐至宝在今日头条和抖音短视频平台上采取了“核心城市引流”打法,凭借其庞大的用户流量优势,将乐至宝的爆款新品——舒适懒科技单椅与组合椅的价格优势与享受舒适生活的理念植入,聚焦新型消费观念,吸引了大批奋斗在一二线城市的人群关注。

值得一提的是,LAZBOY同步上线《LAZBOY老友灵魂拷问》互动H5,质感十足的画风,参与者与好友之间契合度测试的即时趣味双向互动,以及极具吸引力的奖品,促进网友们裂变式转发,在社交平台引起一阵讨论热潮。

趣味软植入,玩转跨界营销新姿势

爆款新品落地页活动的热度尚未消散,乐至宝便联合抖音短视频,与@张桂花、@进击的顺利、@家居设计精选多位抖音达人,根据乐至宝的“LAZBOY”的英文发音,共同打造了趣味话题#像我这样懒的人,一起讨论都市中的年轻人如何度过舒适的居家时光,安利乐至宝最近不可错过的全球购优惠力度“9.9元特权”与“满额特权”。

值得一提的是,美女健身抖音达人@进击的顺利拍摄的“懒人沙发躺也能拥有马甲线”短视频,将乐至宝沙发能躺、能卧、能练,角度随心调节,怎么用都舒服的多功能智能优点全方位展示,在粉丝群体中引起了激烈的讨论。

此外,经过此次老友回馈活动,居然发现许多百万粉丝级达人早已是乐至宝的忠实粉丝!他们经过亲身体验,完全被乐至宝沙发的智能“黑科技”与全方位舒适体验打动,自发在微博、小红书等多个平台,与自己的粉丝进行了分享互动,在粉圈同样也找到了一大波乐至宝忠实用户。

告白力max,定制海报秀恩爱

520作为全球告白日,也是一个重要的营销节点,乐至宝同步发布“这才是生活”系列主题动态视频海报,以浪漫的粉红色为基底,将各种模式的“懒在家的520”生活描绘出来,单身生活、情侣日常、朋友聚会等一系列年轻人如何在拥有乐至宝的日子里舒适生活。

懒在家的520,是和美好生活谈恋爱;

懒在家的520,是你在看书,我在看你;

懒在家的520,是没有对象也肆意开怀;

三种年轻的生活模式动态甜蜜海报,将功能沙发乐至宝的营销推向一个甜蜜的高潮!


此次借势《老友记》与520告白日的营销玩法,乐至宝成功打通了产品与目标消费者之间的情感链接,引爆了消费者对舒适生活的追求。乐至宝在今日头条、抖音短视频、小红书、微博等多个平台,用产品优势对接资源优势,发挥出强势的协同效应,带来多元的体验,多倍的流量关注,掀起了乐至宝老友记全球购的营销狂潮。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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