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美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

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前言

“西有中关村,东有百脑汇”,这处位于北京朝阳门外大街99号的百脑汇旗舰店曾经是北京朝阳区盛极一时的人流旺地。然而,在2019年6月9日,百脑汇将暂别京城,曾经的辉煌也暂时告一段落。据百脑汇物业方人事以及百脑汇经营方的消息,百脑汇会暂别北京市场,而此处物业的下一任业主已经签订,关于百脑汇旧址的重建已经开始。而这里,也许会成为北京的一个新地标。

侧望,朝阳区是北京市的文创示范区,区内798、三里屯文创项目改造如火如荼进行中,它们也是全国文创先驱。这是城市传统商业去刻板化的增配产物。

每座城,都需要一个属于自己的符号,这个符号即是这座城市的象征,也是这座城市与时代交融的进程和人们的生活缩影。

美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

巴黎蓬皮杜中心,用色彩与金属,将巴黎人骨子里的浪漫和不羁表现得淋漓尽致;毕尔包古根汉美术馆,把西班牙人的奔放和热情融入到了建筑的每一个角落,每一眼,都有不一样的精彩;也包括前不久刚落成的MAC美克艺术中心,将源于文脉主义、洞穴文明的建筑设计语言,在光与影、繁与简、轻与重、柔美与力量这些看似对立实则统一的元素间,融合进一个极富韵律的空间体验中,置身其中,生活美学与空间美学尽览。

这些建筑,或者称之为艺术的载体,常常扮演着城市进程的推动者,艺术魅力赋能商业超凡脱俗,美的感官无声地渲染着人们的生活,总在悄然间引领了一座城池的感官体验与生活风尚。每座城市都需要一座值得停留的艺术商业体!

01

人们需要更具审美价值的体验式商业体

曾经的城市,仅仅是钢筋混凝土的森林。缺乏创新的建筑让城市显得千篇一律、刻板乏味。虽然一线购物中心大多已经形成了购物、休闲娱乐、餐饮一体化,但业态和场景仍然停留在满足消费的基础层面。建筑结构规划上的乏善可陈和商业业态的固定与缺乏内涵,缺乏审美的筑式让城市缺乏鲜活的生命力。城市需要体验感更好的,可以从物质层面向更高生活状态升华的商业形态。这也促使了体验感更强的艺术商业体的产生。

放眼全球和中国,现在的环境下,“艺术商业”已经开始走向主流。当下中国的艺术商业体多为消费型业态,以时尚品、快消领域居多,例如香港的KII、上海的爱琴海购物中心、北京的Parkview Green侨福芳草地等,充满艺术感的商业中心,以体验感链接商业。但是,以体验感为先、展现空间美学和家居的艺术化的商业中心,迄今为止,尚未呈现。

美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

北京朝阳区,以独具的文化、艺术和商业的积淀,早被冠上了“高净值”标签。曾经的北京百脑汇旗舰店旧址所处朝阳区外大街99号,朝阳区二环左右位置,这里属于北京主城区的核心地段,地铁6号线沿线,人流旺盛。这里距离东安门“城墙根”直线距离不超过5公里。与北京民俗博物院比邻,朝阳SOHO、太古里、三里屯、世贸天街也都在方寸之外。这是一个融合地带,不仅有老北京常驻,同时又汇聚了全球精英。作为文创示范区,这里除了商业中心环绕,政治、文化氛围也萦绕周边。

发展和变化的时代下,北京作为文化之都在变化,朝阳门地区也在变化、变迁,也在经历着自我嬗变。变化的需求和日新月异的文化、艺术需要,推动着这里不能仅仅拥有商业中心,也更需要有内涵的、充满极致体验的艺术与商业、空间与体验结合在一起的体验中心。而退出的百脑汇旧址,谁又将成功落子此处,早已成为人们争论和关注的焦点。从目前我们所知的讯息来看,原来一直致力于打造极致空间体验、艺术体验的美克家居早已布局在此,一个极具震撼的极致空间体验中心,即将在此为大家揭开神秘的面纱。

02

谁堪称空间&家居完美合拍的顶级艺术商业?

美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

艺术家沃霍尔曾经说过:“艺术商业是商业的下一个阶段。”从近几年的市场行情来看,艺术与商业的嫁接将会成为一种新的趋势,二者之间的关系并不是借势,而是共生。常规的艺术商业体更多的是用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳,既能突破艺术“被仰望”的格局,又让公众在购物休闲时不觉乏味。还有一种途径就是将产品本身就创作为艺术品。

传递空间艺术和居室美学的代表品牌美克美家,一直以“体验感”作为与消费者沟通的纽带。为增强消费者居室艺术美学体验,2013年开始,美克美家启动了品牌体验的升级,从海口出发,从上海淮海路店、北京北四环店,再到成都品牌馆、武汉品牌馆,相继亮相。美克美家在居室艺术体验中重塑了“五感体验”,从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感入手,力图给消费者提供最完美的体验感受;引入下午茶模式并增加户外家具,用品质生活消费诉求和下午茶行业的高频接触属性,去完善和提升带给客户的体验和业态模式,在2019年全新亮相的武汉品牌馆之中,美克美家更是将下午茶模式进一步丰富,在品牌馆内开辟独立空间,并将拥有2000余本艺术类和生活类书籍的公共空间-Work Club纳入到空间体验之中。

美克美家的升级动作表现出作为零售品牌不断突破界限的印象,以时尚消费和美学爱好为契机,有效地拉近与消费者之间的距离,以极致的体验感受来构建更多的消费者感知可能。这也正源自于美克集团董事长冯东明先生所说的,美克的DNA是艺术的、情感的、直觉的,是一家讲究体验、致力于居室空间美学与美好生活方式引领的公司。

2019年4月,MAC美克艺术中心在世界家具的高点High Point落成。MAC美克艺术中心从建筑的设计,到空间的打造以及最终的空间陈列,均由美克品牌创始人冯东明先生亲自设计。建筑整体以洞穴文化为灵感来源,以文脉主义的设计手法向人类洞穴文明致敬。冯东明先生这样分享其设计理念:“我们想给这座城市带来的实质上是一种创新精神。MAC美克艺术中心将A.R.T.与Caracole两个商业品牌通过独立又融合的形式艺术化展出。我们希望MAC除了建筑属性外更成为一件商品,它应该是美克家居所有零售居家商品呈现给人们之前的第一件商品,也是美克向艺术和体验的一次致敬。”

美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

长久以来,很多人认为,商业与艺术往往难以兼容,也曾有人指出,商业因固有的盈利性往往以牺牲艺术对极致的追求为代价,一旦二者无法较好地融合,要么成为平庸的购物中心、要么沦为纯艺术馆,或者产生定位不清晰等诸多问题。无论艺术为商业的牺牲还是商业对艺术的亵渎,其核心都在于艺术与商业融合度拿捏。艺术与商业的融合,需要一个有效的纽带,而从美克家居、MAC美克艺术中心的实践上,我们也许能找到新的样板,也许会发现,体验感,有可能成为这条连接与融合的核心纽带。

03

这可能会是艺术体验赋能家居商业的全球样板案例

现在是体验经济的时代,平庸的、无个性气质的商业必将举步维艰。体验感冲击着整个零售市场,零售商们正努力提升年轻消费者的购物体验。除了将重点放在提升产品体验上,越来越多的品牌重视体验式活动与体验式购物环境。古驰在英格兰历史悠久的查茨沃斯庄园举办展览;川久保玲、阿瑟丁?阿拉亚、迪奥和巴黎世家等知名品牌则在一些博物馆展出了自己的产品;圣罗兰更进一步,开办了巴黎博物馆来展出其不同时代的标志性时尚产品。一些品牌积极挖掘8090后消费者的兴趣,将这些兴趣融入到购物环境和购物程序之中。运动品牌Sweaty Betty的伦敦旗舰店在销售衣服的同时提供健身课程,美国第五大道和英国Debenhams等百货商店则直接开办了店内健身课程与健身活动。

坦率来讲,对标国际的品牌,中国家居业需要走的路还很长。在国内,我们也看到,有大把企业有实力拿下2万方的商业中心,但它们不见得能驾驭。放眼家居行业,大家居、独立店、整体一站式等概念不一而足,都声称迎合体验经济,然而在体验感的理解上罕见极致者;近年也曾发现上万平的家居体验店浮现,表现在货多、面积大、综合性价比高,一站式配齐等浅层运营层面,但事实是这些店大多生存困难,并不盈利。它们往往忽略一个问题,用户要的极致体验的支撑,是对品类边界的管理、设计输出的管理、体验五感的综合管理等,这些认知是需要既懂家居产品、更懂空间和艺术,还要有零售商业智慧、有终端综合管理成功经验的综合艺术商业管理气质者,即便当前的家居头部企业也是望洋兴叹。

美克MAC(北京)艺术中心将落户朝阳区百脑汇旧址 重塑体验消费新地标

而在这方面,恰恰是美克这家以艺术为基因的公司所独具的优势。美克从最初的装饰艺术研究所到今天的美克集团、美克家居,艺术的基因一直在推动着这家公司的进程,美克美家已逐渐成为中国生活方式的代名词,空间体验实现了艺术与美学的完美融合,更创造了艺术美学与家居购物中心的最佳兼容性商业模型。当然,脱俗于传统,美克最终的理想国,是成为生活艺术的提供者、缔造者和居室文化的传承者,这不仅仅是固态化的建筑、设计,更是流动的体验感受,以及细微到每一处的极致呈现。

美克集团国际业务总裁Mark Feng先生也曾表示:“对于美克来说,优势是体验,体验对于家居行业特别重要,我们的工作其实就是为家布景,演员就是我们的顾客,上演的就是他们生活的故事。所以这又是一个很神圣的行业,一个高度艺术的、很实际的行业。如果我们把它做到极致,就提高了我们的竞争门槛。”在4月亮相的美国MAC美克艺术中心,也将对空间的体验,落到了实处,如优美的旋律,颠覆了人们对空间的认知,用艺术和体验的形式,为一座城市打造了一个全新地标。这座建筑的设计师冯东明先生表示,“MAC美克艺术中心是在体验式居住艺术的定义中,给自己锚定下的第一个文化与艺术的地标。这种对艺术和空间体验的全新创造,也将带回到中国”。当时接受采访时其也透露,在北京,MAC美克艺术中心将会被再造。北京百脑汇旧址重建生活体验购物中心的地标,早就定案。

在MAC美克艺术中心一脉相承的基因引导下,我们有理由相信,落户在北京百脑汇旧址的MAC(北京)必将有理由成为艺术商业理想国的最佳代表。据悉,MAC(北京)也将以“生活体验”为主导,以艺术的“神”来展示生活美学和空间美学的“形”,在美克家居原有体验生态的基础上,再次升华感知艺术,将时尚业、餐饮业、影视娱乐中心等业态同时包罗于MAC(北京),进一步扩大艺术的空间美学带给消费者的全新体验。这将带给我们十足的全新期待。

同时,接下来的2020年,美克集团也将迎来成立30年,MAC(北京)或许是这家正值壮年的公司和品牌,给自己的一份生日赞礼,而在美克的打磨下,能否在MAC的艺术杰作之上,在朝阳门外大街99号,再塑极致生活体验的文创商业新地标,让我们拭目以待。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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