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美克美家牟莉:和美共创 搭建平台让更多人关注非遗项目

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美克家居的DNA就是艺术,我们与湖南大学及通道当地政府一起,携手非遗文化的保护,一方面传承民族文化艺术,另一方面推动这些非遗手工艺走向可持续的商业化道路,这样才能走得更长远。

2019年5月20日- 21日,美克家居“走进新通道”项目回到原点——湖南省通道县,举办“益起十年 和美共创”活动,与湖南大学师生、全国优秀设计师、设计媒体等众多专业人士,共同参观了怀化文化基地、怀化学院民族博物馆、中国侗锦传承基地等,并在通道县横岭村举办了设计师论坛,就两天来的收获进行了交流,共探了传统文化的传承与发展新思考。在活动间隙,美克国际家居用品股份有限公司零售总经理牟莉就此次活动的背景以及美克家居近期的动态跟媒体进行了交流。

搭建跟设计师合作的平台,共同为公益设计,让设计服务于生活

【记者】:牟总好!作为一家家居企业,美克美家为什么会选择跟非遗项目合作?

【牟莉】:因为两个原因。首先,我们的董事长兼创始人冯董本身就是学艺术的,他跟艺术有非常深厚的渊源。另一方面,老祖宗给我们留下了非常丰厚的历史和待发掘的艺术宝藏,其实都在非遗项目里面。湖南大学何院长讲的特别对,这么多年来,当这些东西不能被发现、不能被整理、不能被商业化、不能被运用创新的时候,慢慢就丢失了。我觉得作为一家有社会责任感的企业来讲,我们的确需要弘扬中国的传统文化,而且现在中国也越来越开始重视文化自信、文化输出。它不仅仅是代表了中国的文化,更代表了中国的一个软实力。这是我们做这个项目特别重要的一个出发点。

从通道县的项目开始,我们一直都有做一些非遗公益项目,我们会持续的做下去。

美克美家参与的非遗公益项目
美克美家参与的非遗公益项目

通道县的项目是我们做的第七个非遗项目了。我们现在已经在讨论做第八个项目。有可能是有几个方向,因为现在还没确定,所以现在还不能跟大家透露。

我们做小学美术教室建设到现在已经是170所了,从开始建设硬件,后来到所有的受捐助的美术教室老师到北京来参加培训,已经做过四届,有200多位美术老师参加了培训。我们去年又启动了线上美术教育。线上美术教育是我们招募志愿者,在线上给这些孩子们上美术课,到今天为止我们打算做300堂美术课,这是今年关于线上美术教育的计划。我们后面还有一个美术教育线上直播,这个项目也正在进行中。

传统文化保护这边,除了跟湖南大学的合作以外,我们还希望搭建设计师跟企业合作的一个平台,希望大家共同为公益去做一些设计,让设计服务于生活,我们希望美克美家以后会成为这样一个平台式的企业,去链接大家,这是我们的一个初衷。

我们发现很多非遗项目,是跟中国特别多元的生活方式密切相关的。美克是一家做生活方式平台的公司。通过不断的挖掘传统文化和生活方式,能够给我们自己未来在整个商业模式设计、商业运用方面带来很多的滋养,这个是值得我们去挖掘的一座宝藏。

美克家居零售总经理牟莉观看新通道项目侗锦作品
美克家居零售总经理牟莉(右)观看新通道项目侗锦作品

通过参与非遗项目,让美克美家得到传统文化的滋养

【记者】:我们这个公益项目已经有十年了,作为美克来说,这十年您觉得最大的感受是什么,作为我们企业来讲最大的收获是什么?

【牟莉】:我觉得最大的感触,是我每次和湖南大学交流的时候都会想到几个词,一个是感动,我一方面是感动于湖南大学它本身对这些少数民族传统文化、对非遗项目的保护,他们所有的付出,他们默默的去协调各方资源,他们做了很多的事情。我觉得这是最重要的。

另一个关键词是责任感。中国很多非遗项目都是在特别边远落后的乡村地区,要传承、保留甚至发扬它,其实需要更多的参与者,也需要更多的社会资助。我觉得在这方面责任感还是非常重要的,你只要参与到这个项目里面,就会油然而生一种责任感。另一方面,我觉得我们公司也会从中不断的去获得艺术方面的灵感,获得相应的文化滋养,让我们在生活方式的商业运用方面去吸取这样的养分。我觉得这是最大的一个收获。

美克家居零售总经理牟莉在活动现场致辞
美克家居零售总经理牟莉在活动现场致辞

希望通过设计师,开发更多文创产品,把公益项目发扬光大

【记者】:这次我们也邀请了很多设计师,这样做的考量是什么?

【牟莉】:我们这次邀请的设计师是两类,一类是像王平仲老师这样业内比较优秀的精英设计师参与到我们这个项目里面,也希望能够通过美克家居的非遗项目,能够给他们带来一些在文化遗产方面的一些灵感,能够给他们一些帮助。另一方面我们还请了很多和美克美家一直以来合作非常好的、优秀的设计师。不管是我们的独立设计师还是我们合作的设计师,大家都还是有非常强烈的公益心的。

我们也想做一个尝试,因为我们过去做了十年的非遗项目,从来没有用于我们自己业务的商业开发项目。我们也在想,是不是可以尝试着去搭建一些共创平台,和设计师一起创造出一些文创产品。美克家居在国内家居行业拥有最好的、数量最多的销售渠道,同时我们也拥有中国最优质的消费者。我们的消费者是非常成熟的一批消费者,他们代表着中国的精英阶层,利用这么好的平台,能够把我们所有的非遗项目能够发扬光大,这是最好的一个途径。

美克美家牟莉:和美共创 搭建平台让更多人关注非遗项目

【记者】:听说美克美家接下来在长沙会有一个大动作,这方面您是否可以再多透露一些?

【牟莉】:美克美家从2014年开始,我们开始做内部的软装升级。从2018年下半年开始,我们开始做我们公司的渠道升级。我们花了大概三年的时间确立了多品牌战略,我们的风格覆盖了不同的年龄层,我们的渠道也覆盖了购物中心、专业卖场,以及独立店。现在我们开始对我们整个渠道业务进行升级整合,长沙对于我们来讲一直是一个蛮有感情的城市。因为湖南大学在这儿,我们的公益项目在这儿。

美克美家牟莉:和美共创 搭建平台让更多人关注非遗项目

今年6月份,我们会在长沙开一家超大旗舰店。这是我们又一个尝试,因为这将是我们第一次和购物中心合作。我们希望通过这次渠道的合作,能够把美克美家和购物中心的合作模式再做一些创新。美克美家一直都是自己在开街边店或者开独立店,很少会跟购物中心,包括相关的地产公司合作。现在美美百货改造完,改造成美克美家的品牌馆之后,也是一个特别有益的尝试,同时也算是给我们长沙的消费者十二年来厚爱的一个回馈。

“和美共创”,通过跟湖南大学合作非遗项目,让当地有持续发展的动力

【记者】:我们这次活动的一个主题是“益起10年 和美共创 ”,选这样一个主题的含义是什么,我们做公益活动,最后活动的成果回馈到美克家居,对咱们企业有一些什么样的实质性的影响?

【牟莉】:我觉得这个和美共创,首先是和谐,然后这个横岭村,包括这个侗族这个民族,他们是特别抱团的,特别和谐,他们整个的文化,包括鼓楼的作用,都特别鲜明。和美,我们是希望在这样一种和谐的状态下,和美克家居,包括一群爱美的人,比如我们的设计师,我们的媒体朋友,我觉得都是向往美的,我们大家能够创造更美好的生活,这是第一个方面的含义。

美克美家牟莉:和美共创 搭建平台让更多人关注非遗项目


第二个层次就是我们在开展传统文化保护的时候,其实抱着的想法不是单纯的帮扶,我记得2004年第一次见湖南大学季院长的时候,季院长当时就跟我讲,他说你要知道我们做所有的非遗项目,包括我们会做一些商业应用的项目,我希望在我们美克家居系统内如果能产生销售的、所有的公益类的产品,我们一定会回馈到这个公益项目来,能够支持到当地,让当地能够有所发展,无论是经济上还是刚才季院长讲的内在动力上,大家都能够有一个持续发展的能力,我觉得这个特别重要。

同时美克家居作为生活方式品牌,就像艺术家采风一样,不同的民族有不同的生活方式,有不同的生活状态,他们的生活用具,他们的日常,哪怕就是一张剪纸,也是为了节庆,或者不同时刻的仪式感创造出来的一种文化产品。对于美克美家来讲,它是能够得到非常丰润的滋养的,这是特别重要的一点。

美克美家牟莉:和美共创 搭建平台让更多人关注非遗项目

还有就是毕竟做了十年了,做公益项目我们很少特别公开去宣传美克美家。我觉得能坚持下来,其实也是因为有特别好的合作伙伴,每次接触到湖南大学季院长他们,我都会特别感动,因为有一群人默默无闻的在做对这个社会特别有价值的事情。我觉得有这样的一群人,包括湖南大学设计学院的这些学生们,在这么艰苦的条件下,包括很多国际的设计师在这儿一住住这么长时间,我觉得看到他们,我们就会互相激励,有再多的困难我们都能克服,一起走下去,我觉得这对我们来讲是特别有意义的一件事情。

【记者】:好的,谢谢牟总!

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