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600万+粉丝,十亿播放量,索菲亚短视频营销战绩创新高!

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短视频探索电商变现,红人李佳琦2个月增粉1300万的奇迹被大家津津乐道,大众的视野又落在了正处于流量红利期的内容电商,各大品牌也在不断探索如何在短视频平台中持续变现。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模已达6.48亿。从有颜值又吸金的网络红人,到各种爆红的小品牌产品,靠短视频传播成功的品牌故事越来越多。作为首批获得抖音企业蓝V认证的家居品牌,索菲亚全屋定制团队2017年开始接触抖音,2018年4月发力抖音运营,6月成功跻身抖音蓝V企业TOP50,成为唯一一个上榜的家居品牌账号。


原创视频内容布局瞄准家居用户,粉丝规模持续增长

凭借日更的强势原创力,索菲亚家居短视频矩阵号排兵布局,布局抖音、快手、火山等头部短视频平台,内容涉及专业家居设计、生活能手、收纳达人、美家图库等,吸引了庞大的家居家装爱好者及需求群体。截至目前,索菲亚家居短视频矩阵号总粉丝达到600万+,仅2019年不到半年吸粉多达400万, PV访问总量高达10亿级,其中官方抖音号“索菲亚-全屋定制”点赞数高达450万+,平均1天能服务1000多个装修客户,并保持着稳定的增长势头。

产品创造新对话形式,裂变式传播效果更明显

以抖音、快手为核心的短视频用户多是分布在一二线城市的年轻群体,年龄在18-40岁。这样的群体消费观念强,并且热爱生活,对家的品质追求更有个性想法。索菲亚短视频团队打破传统的“纯话术销售”模式,精选的年度爆款智能家居系列与新品系列,通过PUGC内容包装展示,一个场景、一种情绪,自拍加上特效,让索菲亚产品在短视频平台得到更多的曝光,从而赢得了百万粉丝的关注与口碑。通过家居短视频,更多索菲亚产品能利用碎片化时间,以有趣的方式呈现给广大家装用户,拉近了用户与产品的距离,也创造了更多高质量转化机会。

多元化盈利模式上架,收割定制行业流量红利

从2018年开始不管是抖音和快手都纷纷开启了短视频的商业化步伐,除了广告之外,开始入局短视频电商,抖音开通了视频购物车,快手也开启了“麦田计划”,不断的有创作者开通了电商功能,也希望在新模式之下,通过自己的流量变现。而索菲亚全屋定制的变现思维早就在内容执行时已同步规划清晰:建立独立短视频商城与客服对接系统、产品线与服务线并行,给消费者升级式体验:

·覆盖范围广

·服务速度快

·产品展示全

目前,索菲亚抖音账号也已开通淘宝购物车功能,并加速短视频+直播融合的形式,提高变现带货转化率。未来,索菲亚全屋定制还规划上线独家IP店,打造线上全新智能门店,一站式无人化服务,形成创作、传播、变现的多形式闭环。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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