圣象集团陈晓龙：向首个百亿销售小目标进发

6月15日，第十届 “圣象力量”年中消费升级盛宴在丹阳举行，本届圣象力量系列活动，创造性地提出 “全场景实木体验”的全新市场活动理念和方式，通过全品类、全渠道、全覆盖的全流量活动方式，打造了24h全天候、全方位、全功能的以地板带动的家居消费方式。圣象集团董事长陈晓龙接受网易家居采访表示，圣象一直积极探索家居领域有效的品类延伸、发展的全新商业设计和产品组合模式。未来要做木地板行业第一：零售第一、精装修领域引领者，尽快实现首个百亿销售目标。

圣象集团董事长陈晓龙

以下为采访实录：

“全场景实木体验，体现更多家的场景，让家人更亲近”

【网易家居】：我们注意到，本届圣象力量已经是第10届了，每一届都带给行业不一样的精彩和创新，那么本届圣象力量主要的亮点和特色您觉得是什么呢？

【陈晓龙】：主要是品牌的再次全新呈现，创造性地提出 “全场景实木体验”的全新市场活动理念和方式。圣象力量所表达的品牌呈现更加年轻、体现更多家的场景，让家人更亲近，凝聚家的向心力。 以创新发展为定位，以客户需求为导向,以产品为根本，突出设计和美学调性。

亮点在于：活动全渠道呈现。是一场由零售客户、设计师客户、老客户、小工程客户、电商客户等全面参与的全渠道活动，针对各类消费渠道的特征设计了不同的活动方式、体验形式，形式丰富，覆盖用户更多。特别重视满足中高端消费者的升级需求。

【网易家居】：陈董，我们关注到圣象在研发领域相继有一些大的动作和投入，请问圣象未来研发的机制以及会在哪些方面上发力？

【陈晓龙】：（1）定位于消费者：我们利用消费和服务所积累的用户体验大数据、销售反馈大数据、市场趋势研究的大数据以及生产和服务的数据作为产品研发依据，最大程度满足市场需求。

（2）定位于大投入：投资5亿设立大亚圣象研发（上海）产业基地；投资生产线：与国际领先的技术企业进行跨行业和本行业技术合作，建立校企科企合作的产学研平台；投资设计：与国际设计机构共同开发时尚设计；投资人才：引进行业高端专业人才，形成行业人才高地。

（3）定位于产品高科技、高附加值：走向高端，走向消费升级，运用行业领先的科技。跨领域和本领域合作，将研发的核心优势转化成企业核心竞争力和动能。

【网易家居】：如今一站式、拎包入住是一个快速迭代更新的商业模式，很多企业都在打造销售延伸，今天活动主题是“家的向心力-全场景实木体验”，圣象邀请全国消费者体验全场景实木，是不是意味着圣象已经尝试并找到了，在家居领域有效的品类延伸、发展的全新商业设计和产品组合模式了呢？

【陈晓龙】：基于圣象既有优势优势，以地板为龙头，让消费者得到科技感更高，质量更好，服务衔接更紧密的产品及产品组合，消费者可以获得更高的效率和效益：

（1）延伸的基础和优势：圣象是木地板的第一品牌，有既有的用户流量优势、绿色产业链优势、终端和服务优势。

（2）基于地板延伸的相关产品：比如智能化的地暖产品、智能化的发光踢脚线等、智能门锁等以及功能性产品的延伸，如防潮产品、适老产品以及商业用途等

（3）地板配套产品以及服务：比如焕新服务、上顶上墙的铺装延伸设计和服务、比如丰富的配件系统等

（4）圣象空间、木作一体化的系列空间产品的延伸和服务。

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【网易家居】：习近平主席在首届中国国际进博会开幕词中提及，进博会是中国推动新一轮高水平对外开放的重大决策，是中国主动向世界开放市场的重大举措。我们看到圣象国际化进程作为企业战略也在不断深化和推进。据悉圣象在今年11月份也将参展，那么圣象将以什么样的方式和亮点来参与呢？

【陈晓龙】：圣象国际化战略的理念和宗旨：全球配置资源、全球发展市场，让圣象品牌真正成为全世界人民都喜爱的国际品牌，在国际市场做品牌经营、打造国际名牌，今年做了全球化战略的全新布局。

参展方式和亮点：受圣象美国公司的委托，将以自有美国品牌eagle Creek作为主要参展品牌，诚邀日本mitake，日本印刷公司DNP、瑞典的Valinge等合作品牌和技术供应商联合参展。参展的这些跨界的技术和产品都是圣象正在引进和合作研发的全新技术产品，将在这一届进博会上与国内消费者见面。

【网易家居】：我们也看到了圣象在新的历史时期的举措和决心，请您谈一谈未来圣象将在地板产业乃至家居产业的目标是什么？

【陈晓龙】：目标是保持木地板行业的第一名：零售第一、精装修领域引领者，未来尽快实现首个百亿销售目标。我们也会深化国际品牌影响力，占领国际市场。把握一站式服务、设计统领、空间延伸的市场机会，积极探索和延伸发展路径。