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彭亮:中国需要大规模的板式全屋定制吗?

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彭亮  国家二级教授、中国家具协会设计专业委员会副主任

直面中国定制家居行业的发展趋势与痛点问题,我对未来的全屋整装与全屋定制市场进行了一些理性思考与分析,希望引起行业与企业的关注。

全屋整装全屋定制进入战国时代

在全屋整装与定制家居领域,随着进入这个板块的行业与企业越来越多,已经出现竞争激烈的迹象。“全屋整装与全屋定制”开始成为主流趋势并受到资本市场热捧,在百度搜索引擎上输入“全屋定制”有2290万个网页,“全屋整装”62万个网页,凸显了当下全屋整装与全屋定制的火热。

纵观全屋整装与全屋定制的中国家居市场,已经演变为房地产开发商、定制家居企业、建材企业(地板、门窗、楼梯、天花、陶瓷)、成品家具企业、家纺布艺企业、家电企业六路大军市场纷争的战国时代。

近年来,欧派家居、尚品宅配、索菲亚、志邦股份、我乐家居、皮阿诺、金牌厨柜等定制家居企业纷纷上市登陆主板市场。这些定制家具上市公司也都无一例外地在通过自建生产体系或兼并收购,大举进入全屋定制家居领域。

传统的成品家具公司,比如顾家家居、曲美家居、城市之窗、楷模等都在进入全屋定制家具市场。家电行业的海尔、方太、万家乐、荣事达、华帝等也都先后跨界进入定制家具领域。红星美凯龙与居然之家等大型连锁家居卖场也纷纷投资定制家居。

同时,随着上游房地产开发公司的精装房的逐步实施,手握“房源流量”的房地产开发商已经从建筑业延展到全屋家具、家电、家纺配套定制等下游产业链整合,成为全屋定制的第一平台。如碧桂园、万科、恒大、绿地为首的大型房地产开发商,均布局全屋定制或全屋整装。

无论是市场需求的显著下降,还是产能的过剩,价格战的加剧,这些都预示着全屋整装与定制家居领域已经进入到竞争的深水区。

人造板定制家具给消费者带来的痛!

与传统成品家具不同的是,市场上大规模生产的全屋定制类家居产品,外观设计同质化非常严重,基本都是横平竖直的人造板柜体,真正的创新设计没有成为产品差异化的核心竞争力。

关键问题是中国家具制造业的“空芯化”非常严重!核心装备与高端五金基本靠买,目前中国全屋定制家居企业的工业4.0工厂与机器人生产线基本是买来的!刚刚结束的德国科隆家具材料五金设备展与汉诺威木工装备展中国依然是全球最大的买家,中国定制家具企业成为“洋装备”的盛宴,中国定制家具企业的利润已经越来越微利,一方面核心技术与高端装备依靠高价进口,另一方面又花费重金聘请娱乐明星代言,这些成本最后都转移到消费者身上!

中国定制企业由于资本市场与投资基金的逐利性,主要精力放在市场规模的扩张与广告推广,基本没有在真正的产品设计研发上下功夫,产品同质化、高端设备进口、娱乐明星代言这些痛点问题都还没有得到真正的解决。

所以,中国家具制造业呼唤“华为”这样的重视基础研究与核心技术研究的具有长远战略部署的企业与任正非型的企业家!中国家具制造业也需要建立打造德国“豪迈”、“威力”、“库卡”、意大利“比亚斯”这样的高端装备制造品牌,需要建立打造“二海一隆”(海福乐、海蒂诗、百隆)这样的高端五金品牌。如果不解决这些核心问题,中国的家具制造业永远都是处于产业链的低端,不可能成为真正的全球家具强国!

这还是中国人的美好生活方式吗?

中国的家居曾经领先欧洲1000年。

华夏民族曾经在世界家具发展史上创造了楚汉漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等艺术巅峰之作,国家领导人提出在21世纪实现“中华民族的伟大复兴”,“美丽中国梦”要满足中国人民对美好生活的向往,提出坚定“中国文化自信”的理论。

著名经济学家张五常先生最近指出:“中国的文化厚度冠于人类”!中国人拥有“天人合一”与“桃花源”诗意栖居的传统理想,中国人在宋代发展形成“琴棋书画,诗酒花茶”美学生活方式。

然而,作为与人民生活水平最密切的当代中国家居产业,21世纪的中国家具制造业,在超大规模地制造全球最大数量的板式衣柜与橱柜,这就是中国人民的美好生活方式吗?我们对此需要重新认识与反思!

创新突破才是王道

我认为,相对于目前中国定制家具产品千篇一律的常规普通木纹的产品表面装饰,未来定制家具的表面材料的个性化设计与色彩肌理的表现,会成为新的产品突破口,设计美学基础上的产品竞争力也需重新建立。

比如作为全球最重要的家居上游产业创新展示平台之一,科隆国际家具材料五金设备展,其中最重要的板块就是家具表面材料图案与肌理的创新突破。


在中国,全球知名的展览平台国际名家具(东莞)展览会在继续引领中国家具行业风向的同时,在高端全屋整装领域融合房地产、建筑、建材、室内装饰、定制、成品家具、软装等泛家居资源,开启行业新的展览模式——成品与高端定制融合,与全屋整装融合的展览新业态,成为大家居行业转型升级的先行者。从2017年开辟定制家居展之后,到今年已经进一步升级为全屋整装定制展暨东莞国际设计周,成为一个泛家居领域的跨界创新话题。

其中,名家具在2018年联合著名设计师打造了MINI花园高端集成样板间和28天快速建筑、快速安装可移动项目——“无边居所”。2019年3月,在“无边居所”的基础上,名家具展仅花20天就打造出3幢占地2000㎡的集成整装 “大宅”——全屋整装集成展,在1号馆一层精彩呈现。这种前所未有的展览新物种,不仅带来了展览的场景革命,也重新定义高端全屋整装,在名家具7月举办的中国全屋整装定制展上,还将带来精彩的设计美学。


大宅项目应该是成品家具高端定制整体家居的典型案例,与一般定制家居企业拉开了距离!而这个案例的背后,是基于一个开放型技术服务平台——万物家系统所建立的。“大宅”全屋整装集成展依托于万物家系统同时盘活了6大“设计+制造”重心行业资源:建筑建材、室内设计、高端定制家居、成品家具、软装设计、景观设计,是值得行业关注的风向标。

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