东鹏整装卫浴营销总经理姚峰：“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居报道 7月8日-7月11日，第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称“建博会”)正式在广州拉开帷幕。来自世界各地2000多家参展商，超20万参展观众共赴本次家居盛宴。

今年建博会首次推出“全卫定制”展区，携手家居建材行业品牌企业，共同定义卫浴行业发展新风向。东鹏整装卫浴抢占优势展位，以“整装大师·鹏派中国”为主题，携“整装”、“智造”、“设计”核心关键新品登陆亮相广州琶洲展馆“全卫定制”展区B区9.3-35展位。

展会现场，网易家居专访到东鹏整装卫浴营销总经理姚峰，听其解读品牌如何“引力”科技与智能，助力市场前行。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰

“鹏派展馆”四大空间  助力全方位升级

此次建博会展上，东鹏整装卫浴结合品牌升级战略，采用全新VI元素，展馆整体线条干净利落，时尚而优雅，耐看且细致。展馆处处体现产品、材料、技术、设计、生产、研发6大品牌优势，表达出全新的整装概念与卫浴体验。

网易家居：今年网易家居的建博会报道主题是“新品首映礼” ，在本次展会中，贵企业带来了哪些亮点新品？

姚 峰：东鹏从去年开始进行品牌升级，从‘东鹏洁具’升级为‘东鹏整装卫浴’，这个slogan里有两个重点——一是‘整装大师’，一是‘焕新专家’。而我们今年所做的具体工作，也都是围绕着这两个重点来开展，包括产品的储备。

此次展会，我们带来两款创新性产品，一是归属于‘焕新专家’系列——液体瓷砖，针对二手房焕新过程中的痛点，工程量大、耗时长等问题统统可以得以解决。

目前研发的这款液体瓷砖，可以选择喜欢的风格、花纹、色彩，在原有墙漆表面做涂装处理。涂装之后，形成与各类瓷砖相同的效果。且厚度仅为1.1-1.2mm，摸上去像是在物件上覆盖了一层薄薄的涂料，不会侵占原有面积。其采用新型无机纳米科技，有强力的疏水性，完全防水，在墙体表面形成防护层，又有很好装饰效果，也能够快速实现家庭换装。整个工期从头到尾只要七十二小时，三天就可以把卫生间全部搞定。

网易家居：若是业主想要选择自己喜欢的花纹，整个周期需要多长时间呢？

姚 峰：根据对市场近些年来的流行研究与调研，我们本身拥有一个非常全面丰富的素材库，客户只需要花一分钟时间，我们可以通过设计软件帮其呈现出他想要的图案纹理，颜色深浅、花纹繁简度、色彩选择，统统可以解决。

网易家居：现在消费群体趋向于80、90后，他们在喜欢的风格上会有改变吗？

姚 峰：以我们的新品液体瓷砖为例，之所以选用亚光面，正是因为现在的年轻人不喜欢张扬、亮丽。我们引入亚光面、大理石纹，还有莫兰迪色等纯色系、带石纹的图案，这正好是契合80后、90后的消费热点。我们从研发产品之际，就已经将这些纳入到考虑范畴。

跨界创新 “智”造美好生活

不同于其他整装卫浴品牌，东鹏整装卫浴基于全面丰富的产品供应系统，结合材料、技术、设计、服务等优势，以定制为核心，洞察用户浴室使用痛点。进入东鹏整装卫浴智能定制空间，触发“你好东鹏”语音控制指令，语音实现灯光调控、地暖开闭等贴心功能，开启全新智能家居体验。

网易家居：当下，行业间的相互渗透和融合成为一大趋势，新的材料、新的服务模式正在生成……目前，跨界、联盟、产品延伸正是各大家居建材企业迈向大家居时代的主要途径。您如何看待这样的现象，贵企业的发展战略又是怎样的？   

姚 峰：相对而言，社会发展到一定阶段就是社会分工、不断的细化，然后互相协同。例如，我们此次带来的智能空间，也是与智能开发公司合作，这是一种未来生活方式的融合。

智能空间里，你可以进行简单的唤醒智能，解决沐浴、地热加温、光度调节等等问题，这都是跨界融合之后，给大家带来的技术升级和产品升级。未来，我们将在更多层面上把融合跨界进行的越来越彻底，实现新材料、新技术、新科技的综合使用。

网易家居：东鹏在材料的研究上，也一直在不断做研发？

姚 峰：对的，我们目前有一个非常重大的项目——生态石项目。我们的瓷砖理念是‘超越石材’，减少自然资源的不断消耗， 利用废渣、废料进行整体新技术的创新，然后避免产生燃烧废气、污染，通过冷凝技术对废渣、废料进行处理，使其具有与大理石一样的纹理、质感和效果。

对于我们来说，如何将日常使用中产生的垃圾进行二次利用，减少产生新的建筑垃圾，也是企业的一份责任所在。

整装“焕”新 构建品牌立体式矩阵

东鹏整装卫浴 “鹏派展馆”主推四大空间：“跨界大师”，为空间注入设计源动力；“智能空间”，科技升级感官新体验；“工法技术空间”，整装实力优、快、省、美；“柔性定制空间”，多维度塑造精致生活。

网易家居：从‘东鹏洁具’升级为‘东鹏整装卫浴’，在产品系列上做一些调整吗？

姚 峰：整装是一个真正概念上的升级，精装房不断在推行、人力成本不断在升高，国家在推行装配式建筑，整装也正是契合现在整个行业的大趋势。

我们所提出的‘整装’是指有效的改善整个装配式建筑，实现工厂化定制，所有的设计风格、选砖等皆可在前端完成，然后交给工厂制作、分成模块化运到工地现场，进行拼装，从而大大提升整体效率，降低时间、人员成本。与此同时，现场降低切割、施工程序，一定程度上也解决噪音、污染等问题。

网易家居：未来一年，东鹏在面向市场方面会有一些新的布局吗？

姚 峰：今年所有的营销布局都是围绕着‘整装大师’、‘焕新专家’这两方面来做。一方面在全国推行‘焕新专家’整体活动，通过专用App，为终端消费者提供周到的服务，因为产品在使用过程中属于功能性产品，会有磨损、保养不当等问题，我们希望通过这种服务，能使客户产生品牌黏性，让他在感受到产品的同时，更能够感受到我们的服务。

另一方面，‘整装大师’在下半年也开始全面进行终端推广，和协会、房地产公司等相应专业渠道进行整装推荐，同时，我们也有专门的产品推介会，将新技术快速融入到房开公司里去，帮他们产生附加价值。