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东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

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网易家居报道 7月8日-7月11日,第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称“建博会”)正式在广州拉开帷幕。来自世界各地2000多家参展商,超20万参展观众共赴本次家居盛宴。

今年建博会首次推出“全卫定制”展区,携手家居建材行业品牌企业,共同定义卫浴行业发展新风向。东鹏整装卫浴抢占优势展位,以“整装大师·鹏派中国”为主题,携“整装”、“智造”、“设计”核心关键新品登陆亮相广州琶洲展馆“全卫定制”展区B区9.3-35展位。

展会现场,网易家居专访到东鹏整装卫浴营销总经理姚峰,听其解读品牌如何“引力”科技与智能,助力市场前行。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰
东鹏整装卫浴营销总经理姚峰

“鹏派展馆”四大空间  助力全方位升级

此次建博会展上,东鹏整装卫浴结合品牌升级战略,采用全新VI元素,展馆整体线条干净利落,时尚而优雅,耐看且细致。展馆处处体现产品、材料、技术、设计、生产、研发6大品牌优势,表达出全新的整装概念与卫浴体验。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:今年网易家居的建博会报道主题是“新品首映礼” ,在本次展会中,贵企业带来了哪些亮点新品?

姚 峰:东鹏从去年开始进行品牌升级,从‘东鹏洁具’升级为‘东鹏整装卫浴’,这个slogan里有两个重点——一是‘整装大师’,一是‘焕新专家’。而我们今年所做的具体工作,也都是围绕着这两个重点来开展,包括产品的储备。

此次展会,我们带来两款创新性产品,一是归属于‘焕新专家’系列——液体瓷砖,针对二手房焕新过程中的痛点,工程量大、耗时长等问题统统可以得以解决。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

目前研发的这款液体瓷砖,可以选择喜欢的风格、花纹、色彩,在原有墙漆表面做涂装处理。涂装之后,形成与各类瓷砖相同的效果。且厚度仅为1.1-1.2mm,摸上去像是在物件上覆盖了一层薄薄的涂料,不会侵占原有面积。其采用新型无机纳米科技,有强力的疏水性,完全防水,在墙体表面形成防护层,又有很好装饰效果,也能够快速实现家庭换装。整个工期从头到尾只要七十二小时,三天就可以把卫生间全部搞定。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:若是业主想要选择自己喜欢的花纹,整个周期需要多长时间呢?

姚 峰:根据对市场近些年来的流行研究与调研,我们本身拥有一个非常全面丰富的素材库,客户只需要花一分钟时间,我们可以通过设计软件帮其呈现出他想要的图案纹理,颜色深浅、花纹繁简度、色彩选择,统统可以解决。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:现在消费群体趋向于80、90后,他们在喜欢的风格上会有改变吗?

姚 峰:以我们的新品液体瓷砖为例,之所以选用亚光面,正是因为现在的年轻人不喜欢张扬、亮丽。我们引入亚光面、大理石纹,还有莫兰迪色等纯色系、带石纹的图案,这正好是契合80后、90后的消费热点。我们从研发产品之际,就已经将这些纳入到考虑范畴。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

跨界创新 “智”造美好生活

不同于其他整装卫浴品牌,东鹏整装卫浴基于全面丰富的产品供应系统,结合材料、技术、设计、服务等优势,以定制为核心,洞察用户浴室使用痛点。进入东鹏整装卫浴智能定制空间,触发“你好东鹏”语音控制指令,语音实现灯光调控、地暖开闭等贴心功能,开启全新智能家居体验。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:当下,行业间的相互渗透和融合成为一大趋势,新的材料、新的服务模式正在生成……目前,跨界、联盟、产品延伸正是各大家居建材企业迈向大家居时代的主要途径。您如何看待这样的现象,贵企业的发展战略又是怎样的?   

姚 峰:相对而言,社会发展到一定阶段就是社会分工、不断的细化,然后互相协同。例如,我们此次带来的智能空间,也是与智能开发公司合作,这是一种未来生活方式的融合。

智能空间里,你可以进行简单的唤醒智能,解决沐浴、地热加温、光度调节等等问题,这都是跨界融合之后,给大家带来的技术升级和产品升级。未来,我们将在更多层面上把融合跨界进行的越来越彻底,实现新材料、新技术、新科技的综合使用。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:东鹏在材料的研究上,也一直在不断做研发?

姚 峰:对的,我们目前有一个非常重大的项目——生态石项目。我们的瓷砖理念是‘超越石材’,减少自然资源的不断消耗, 利用废渣、废料进行整体新技术的创新,然后避免产生燃烧废气、污染,通过冷凝技术对废渣、废料进行处理,使其具有与大理石一样的纹理、质感和效果。

对于我们来说,如何将日常使用中产生的垃圾进行二次利用,减少产生新的建筑垃圾,也是企业的一份责任所在。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

整装“焕”新 构建品牌立体式矩阵

东鹏整装卫浴 “鹏派展馆”主推四大空间:“跨界大师”,为空间注入设计源动力;“智能空间”,科技升级感官新体验;“工法技术空间”,整装实力优、快、省、美;“柔性定制空间”,多维度塑造精致生活。

网易家居:从‘东鹏洁具’升级为‘东鹏整装卫浴’,在产品系列上做一些调整吗?

姚 峰:整装是一个真正概念上的升级,精装房不断在推行、人力成本不断在升高,国家在推行装配式建筑,整装也正是契合现在整个行业的大趋势。

我们所提出的‘整装’是指有效的改善整个装配式建筑,实现工厂化定制,所有的设计风格、选砖等皆可在前端完成,然后交给工厂制作、分成模块化运到工地现场,进行拼装,从而大大提升整体效率,降低时间、人员成本。与此同时,现场降低切割、施工程序,一定程度上也解决噪音、污染等问题。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

网易家居:未来一年,东鹏在面向市场方面会有一些新的布局吗?

姚 峰:今年所有的营销布局都是围绕着‘整装大师’、‘焕新专家’这两方面来做。一方面在全国推行‘焕新专家’整体活动,通过专用App,为终端消费者提供周到的服务,因为产品在使用过程中属于功能性产品,会有磨损、保养不当等问题,我们希望通过这种服务,能使客户产生品牌黏性,让他在感受到产品的同时,更能够感受到我们的服务。

另一方面,‘整装大师’在下半年也开始全面进行终端推广,和协会、房地产公司等相应专业渠道进行整装推荐,同时,我们也有专门的产品推介会,将新技术快速融入到房开公司里去,帮他们产生附加价值。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰:“整装大师”&“焕新专家”引力品牌升级

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