2019年7月8日-9日，作为门窗行业的标杆会议，由中国建博会（广州）、德国泰诺风，慧亚传媒联合策划举办的第二届中国品牌门窗“内外兼修 创赢未来”交流会在广州·广交会展馆C区15.3号馆会议区盛大召开。7月9日，聚焦门窗新零售之路，盛邀了天猫家装新零售策略中心及定制行业总监吉家、山东优典门窗有限公司董事长赵金雷、天猫家装全屋定制行业运营专家提漠、广州建众T6事业部总经理李惠芳等行业嘉宾探讨新零售破局之道。
门窗转型新零售，厂商矩阵组合破局
面对消费升级的时代浪潮，新一代家居市场必定是智能化和数据化的，对于用户的准确挖掘和品牌把握是品牌致胜的关键，销售逐渐数字化和智能化，大数据目前成为实现前端精准营销和后端生产升级的关键之道。针对行业痛点问题，天猫家装新零售策略中心及定制行业总监吉家现场分享了《天猫家装新零售的思考与实践》，电商平台的市场要把消费者转化，只是通过价格和商品这种效率是越来越低的，所以内容和电商结合起来。对门窗行业来说，第一，大家可以把低频的几乎没有复购的那些消费者全方位的立体的去展示出来，例如产品的结构、工艺，让消费者不得不去了解的专业的知识。第二，通过品牌的内容可以快速地让他们触达自己的粉丝，把企业做成一个有影响力的消费者品牌，也就是说从行业品牌升级为消费者品牌。
营销的本质仍然需要回归到产品，产品的生产与管理与门窗新零售的发展息息相关，为了更好地诠释如何做好门窗，配置优质的产品资源打通门窗行业的新零售渠道。山东优典门窗有限公司董事长赵金雷进行《北窗南下》演讲，提到了目前的门窗行业发展现状管理不规范，生产不规范，产品面临后期服务问题严重；引用先进的云标识，确保门窗全生命周期进行全管理，推广云标识将有利于确保门窗行业更规范化。
新零售营销时代，关键在于流量端口
新零售时代下，大数据驱动了消费者、商品、市场的重构，实现了传统营销向全域营销的转变，使消费者需求可视化、可优化、可量化，通过对消费行为的分析，实现需求与供应的精准对接。大数据有多重要？如何让大数据为我所用？天猫家装全屋定制行业运营专家提漠现场分享了《天猫门窗行业趋势分享》，表示门窗品牌关注度较低，仅4.7%，需要一线品牌在业界树标杆；个性需求推动门窗企业发展，大品牌保障的社区体验站受行业追捧；节能、环保将成为门窗企业发展的主题；消费者对门窗行业的关注从2018年三季度起急速提升、规模增速超100%，未来两年门窗行业会成为家居建材行业最闪光的细分行业。提到如何开展门窗行业新零售之路，提漠老师从提供阵地、提供资源、提供产品、提供曝光等四个方面详细介绍了天猫是如何赋能天猫新零售的。
在迷茫的家居市场的大环境下，系统有效的营销策划及终端管理实战才是真理。广州建众T6事业部总经理李惠芳老师带来了《新零售时代社群营销》分享，社群新零售将成为2019营销新战略；新零售时代，经销商必须掌握的引流与转化技术；经销商目前需要做好的是利用微信做好社区运营，抓住微信的流量端口，打造属于个人的私域电商。
至此，由中国建博会（广州）、德国泰诺风，慧亚传媒联合策划举办为期两天的第二届中国品牌门窗“内外兼修 创赢未来”交流会成功举办。技术看中国品牌门窗大会，智能化、数据化成为大趋势，信心之年，国内潜在的换窗时代来临，门窗行业仍然大有可为。破局新零售看中国品牌门窗大会，社群营销、精准把握流量端口、运用数据与内容运营，从行业品牌升级为消费者品牌。门窗新时代已来，期待中国品牌门窗大会在将来能够给予门窗行业创造更多的交流机会，促进厂商交流，推动行业发展！
本文来源：网易家居
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