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蒙娜丽莎邓啟棠:首推3.6m岩板,共同打造健康家居生态圈

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2019年7月8日-11日,蒙娜丽莎-绿屋建科携陶瓷大板、超石代岩板、集成墙板这三大新型材料亮相建博会上。7月9日下午,蒙娜丽莎-绿屋建科与网易家居共同举办“定制新物种 大牌一起玩”蒙娜丽莎超石代岩板新品暨《中国健康岩板白皮书》发布会,重磅推出3600×1600mm超大规格超石代岩板,并与品牌、行业协会、材料、设计等不同领域的多位精英共同探讨如何打造健康家居产业生态圈。

作为战略合作媒体,网易家居对蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠进行了采访。

蒙娜丽莎邓啟棠:首推3.6m岩板,共同打造健康家居生态圈

【网易家居】:今天蒙娜丽莎-绿屋建科正式与欧派签订了战略合作,这一次的强强合作具体会给我们消费者带来什么呢?这次的发布会主题是“定制新物种 大牌一起玩”,是要全行业传递怎样的信息呢?

【邓啟棠】:蒙娜丽莎与欧派都是其分属品类的头部企业,双方强强联合的效果当然是1+1>2。对于消费者来说,除价格以外,把环保、安全的岩板材料结合到不同类型的家居产品中,消费者既能有更多的产品选择,也能够享受到更安全环保的家居环境。

“定制新物种 大牌一起玩”,在家居的应用方面,我认为品牌联合肯定比各自分散型或单干型的企业要强得多。同时,蒙娜丽莎希望能与有共同意向的、共同定位的品牌一起“玩耍”。在市场严冬当中,抱团能集聚我们的共同智慧,共同造船出海,创造一个大平台一起远航。

【网易家居】:今天也是3600x1600mm超大规格岩板新品&中国健康岩板白皮书首发的好日子,那岩板到底是怎样的一个新物种?这款产品在市场上的表现是怎么样的?

【邓啟棠】:今天发布的健康岩板白皮书,从健康、应用、性能多个方面解析岩板安全卫生、防火耐高温、抗污性、耐刮磨、耐腐蚀性、易清洁、全能应用、灵活美学的8大特性,是真正算得上是日常家居应用的一个真正的新物种,或者叫新材料。

蒙娜丽莎的第一块岩板是2016年研发跟生产出来的,并持续推向市场。我认为,新事物肯定是要走过一些艰难的路子,需要一段比较长的被市场接受的时间。在岩板的使用领域,我们还是会继续努力往前走。

【网易家居】:这个超大规格岩板的主要的技术难点在哪里?接下来有怎样的新产品研发计划?

【邓啟棠】:岩板跟一般的大板是有区分的,在烧成材料的搭配、切割打孔等方方面面都能做到不破损,能承受巨大的撞击力等等,还一定要解决消费者在应用当中安全性诉求跟要求。不是做一片大板出来就叫岩板,大板作为一个建筑材料来说,它没有那么严格的工艺要求。

蒙娜丽莎的其中一句标语是:我们要做大板的领跑者,既然要做领跑者,我们就要继续奔跑,一定不能落后,也不能满足于现状。所以,我们的研发没有句号,我们永远还在路上。

【网易家居】:虽说现在是陶瓷业的寒冬,可蒙娜丽莎去年实现了净利润20%的增长,广西新基地在今年上半年也奠基开工了,那么,蒙娜丽莎保持增长、扩张的秘籍是什么?

【邓啟棠】:先说说危机,我是做营销的,每时每刻美妙都在想:是别人分了这个蛋糕,还是我来分这个蛋糕;别人你分多少,我占多少。所以,我觉得,首先要把基础做得更加扎实,多渠道的营销跟运营都要管控严谨。如何做到更有效地抗风险,或者实现目标的达成,首先我要求我们的团队保持自己的优点,传承坚持不懈的执行力,并学习吸收别人做得好的地方。所以,虽是行业寒冬,蒙娜丽莎对于下半年业绩的预测也会继续保持乐观。

对于今年的建博会,人流比我想象的要大得多,我们也试图在建博会获得新想法,一是看看能在建博会能够找到什么新亮点,二是我们与别的品牌有所不同的地方在哪儿。

【网易家居】:市场更复杂了,例如精装房比例在上升等等,蒙娜丽莎在营销上有怎么的规划?

【邓啟棠】:精装房是大趋势,部分省市的精装房比例有的已经超过70%,从营销的角度,如何跟上这种变化,或者如何在跟上的同时也不丢掉传统的零售,或者如何加强厂商一体等等,我们都要梳理好。

我们的产品不是用来看的,必须要解决两个问题:一个就是要把产能跟目标相结合,实现市场的落地;第二个,实现不同模式(自营、合营)的相互赋能,要让我们的消费者能够共同享受到更好的家居幸福生活。

【网易家居】:好的,谢谢邓总接受采访。

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