网易首页 > 网易家居 > 正文

柏厨文兴琴:洞察年轻一代用户需求,打造简洁时尚的新中式产品

2019-07-12 16:42:41 来源: 网易家居 举报
0
分享到:
T + -

7月8日,第二十一届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广交会展馆盛大开幕,各大品牌携多款得意之作闪亮登场,看点颇多。作为连续多年参展的常客,柏厨携新品“礼白”、“青晨”和“礼居”亮相此次建博会,在展厅设计上运用几何与色彩构筑轻奢体验空间,以时尚极简的方式展示现代中国家庭厨房解决方案。

展会期间,网易家居采访了柏厨品牌总监文兴琴女士。

柏厨文兴琴:洞察年轻一代用户需求,打造简洁时尚的新中式产品 

【网易家居】:在本次展会中,柏厨带来了哪些新品?

【文兴琴】:柏厨今年营销的主题是“越中国 越有范”,所以,在今年建博会上,柏厨继续用现代时尚的手法去演绎东方文化,展示的新品也是延续新中式风格。现在的年轻人喜欢简约、时尚,今年柏厨主打的产品是“礼白”,采用纯手工大理石纹烤漆工艺,与红橡山纹相搭配,整体会有一种山水泼墨的感觉,这款产品也获得了一些行业协会颁布的设计奖项。“青晨”系列产品运用了中式的蝠纹造型门板,经过了极简和现代的风格处理,整体呈现出文艺小清新的感觉,并且搭配了年轻人喜欢的洞洞板置物架、开放玻璃木抽。新品“礼居”更是在大视野范围内将收纳做到了极致,用细致的收纳把全家打造的井井有条。

【网易家居】:今年网易家居的建博会报道主题是“新品首映礼”,您如何看待建博会是建材家居企业首秀平台这一说法?

【文兴琴】:大家会把每一年的建博会称为“建材行业的大年初一”,柏厨作为一个全国的高端品牌,自然也不会错过这一个品牌展示的机会。所以,我希望建博会这个平台越做越好,吸引更多行业的优秀人才、优秀销商,也希望我们的品牌能够结识更多优质的潜在经销商,共同去创建柏厨的事业。

柏厨文兴琴:洞察年轻一代用户需求,打造简洁时尚的新中式产品 

△“礼白”系列产品

【网易家居】:去年柏厨在建博会做了第一届“柏厨杯”厨房设计大赛总决赛的落地,那今年的第二届厨房设计大赛会有哪些什么不同?

【文兴琴】:第二届厨房设计大赛从四月份开始启动,跟去年一样分为AB两组,A组主要是面向社会、行业的设计师,包括高校设计专业的学生;B组主要是柏厨多家门店的专业设计师,旨在提升他们的设计水平。在去年的基础上,我们还增加了明年到米兰家居展拓展学习的一个机会。我们大概会在十月中旬举行总决赛,现在已经确认了一些大牌设计界导师来担任评审,所以,今年的比赛的质量会比去年更上一层楼。

【网易家居】:柏厨走的是一条融合东方与时尚的品牌路线,那柏厨通过哪些途径让年轻消费者了解柏厨的理念?

【文兴琴】:产品是一个广义的传播媒介,在品牌推广或是终端营销活动,我们都会深度地展现柏厨的企业文化。现阶段,柏厨在逐步打造幸福服务模式,将更多传统文化中的精髓和正能量导向到与消费者的沟通中,以及整个售前、售中各个环节的服务。柏厨是一个集人品、企品、产品三品合一的品牌,也在践行很多社会责任,包括公益植树活动,国学传播计划等,同时,不光是我们的员工、上下游供应商参加,还有已购的客户、潜在消费者都积极参与其中。

柏厨文兴琴:洞察年轻一代用户需求,打造简洁时尚的新中式产品 

△“青晨”系列产品

【网易家居】:今年经济的大环境发生了很多的变化,大家都说2019年比2018年更差,您怎么看呢?

【文兴琴】:可能受房地产行业的后续影响,我们的同行都感觉得有一些压力,特别是销售端获客的难度比较大。不管环境的变化还是消费者购买使用习惯的变化,然而,盲目的悲观也是不必要的,因为中国的家装市场规模是万亿级的市场,而且行业集中度也非常低,远远没有达到市场份额饱和的状态,所以,大环境也不影响企业的发展潜力和空间。但是,最重要的是企业要定下心来,能够踏踏实实的去修炼内功,把产品做好、服务做好,品牌运营好。

精装政策在推行,相较于传统企业,柏厨更具一些优势,因为我们拥有已经实践十多年的工程交付体系,以及非常好的销售团队、售后服务团队,跟全国排名前五十的房企都有比较深度的战略合作。所以,柏厨还是做好了非常充分的准备,也不必惊慌。

【网易家居】:对于市场大环境,柏厨很是从容自信,那柏厨的2019年目标实现得如何?

【文兴琴】:柏厨的零售跟工程比例分别5:5,上半年来讲,我们在工程领域应该是超额完成了目标,零售稍弱于工程的业务。但是,随着三月份发布的这些新品陆续在终端上样,目前的销售状况也是非常不错的。在下半年,随着全屋收纳体系产品的上线,以及一些主题营销活动的配合,下半年应该是会迎来一个零售业绩增长的高峰期。按目前预测来说,纯厨柜产品应该可以达成10个亿的销售额。

【网易家居】:好的,谢谢文总接受采访。

柏厨文兴琴:洞察年轻一代用户需求,打造简洁时尚的新中式产品 

△“礼居”系列产品

李婉婷 本文来源:网易家居 作者:李婉婷 责任编辑:李婉婷_NOG10642
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
  • 房产
+ 加载更多新闻
×

热点新闻

阅读下一篇

返回网易首页 返回家居首页