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佛山探鲜!美的冰箱&国美携新品打造多维度“新鲜之旅”

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网易家居报道:

7月20日,美的冰箱2019年探鲜之旅暨战略新品发布会在佛山举办。美的冰箱新品、新技术首次亮相佛山,联手国美电器为消费者零距离展现全系新品和首发科技,以系列趣味挑战与实验装置,精心打造了一场创新科技与家电美学的深度体验巡展。

据了解,自2019年以来,美的针对性地升级市场战略,在技术储备、产品结构、品牌张力等多个维度探索全面“探索新鲜度”。此次展出的微晶“果净”系列冰箱,系业内首次实现冰箱食材保鲜+果蔬净化二合为一。活动现场,美的冰箱广州中心总经理范庆弦、佛山国美采销总监陈洪共同接受了网易家居的采访,就双方合作效果及美的接下来的战略布局展开畅谈。

(美的冰箱2019年探鲜之旅暨战略新品发布佛山站正式启动)
(美的冰箱2019年探鲜之旅暨战略新品发布佛山站正式启动)

跨界联盟多维互动   探寻新鲜生活 

谈起此次与美的携手的渊源,佛山国美采销总监陈洪在接受网易家居采访时表示:“美的冰箱品牌之夜之后,许多消费者都很期待和美的冰箱的微晶家族、净味冰箱见面,也希望了解美的冰箱的微晶技术、净味技术、除农残技术。而国美也希望将优秀的产品带到消费者的身边,让消费者能第一时间购买到期待已久的冰箱产品。夏季又是冰箱销售的高峰期,因而这是一次非常重要的促销节点。”

(佛山国美采销总监陈洪)
(佛山国美采销总监陈洪)

敢为天下“鲜”—— 对于食材新鲜度、养生的极致追求一直是广佛地区的鲜明标签,此次将全系新品与核心技术带进广东再合适不过。为了和当地消费者达成深层交流,美的冰箱邀请多名跨界嘉宾前来展示分享,并举办系列趣味互动。

围绕产品特性出发,来自花艺、美食、医学三个不同领域的专家,从不同角度共同探寻精致新鲜生活范式。高级花艺师Eitty现场以果蔬为原材料,制作了创意十足的花艺作品,从品质生活的角度阐释美的冰箱净味科技带来的自由储物新体验对于生活质量的提升;知名自媒体人、美食时尚达人陈美珊女士则以广佛地区的特色美食切入,对微晶冰箱保存海鲜的不冻原鲜实力表示赞赏;医学博士蒋静女士从医学的专业立场,高度肯定了净味系列冰箱和果蔬除农残对于消费者健康生活的重大意义。

(高级花艺师Eitty现场制作的蔬菜花艺作品)
(高级花艺师Eitty现场制作的蔬菜花艺作品)

现场设置了以“榴莲”、“大蒜”、“腊肉”等重口味食材为载体的“19分钟急速净味  多一秒算我输”专场挑战。挑战者只需在最短时间内快速分辨实验装置上的味道,便可以赢取多重大奖。通过互动挑战,让消费者亲身体会“PST+超磁电离净味技术”革命性的19分钟急速净味速度,和99.99%的超强除菌净味效果。

(“19分钟急速净味 多一秒算我输”技术挑战的装置)
(“19分钟急速净味 多一秒算我输”技术挑战的装置)

产品功能深度解读 传递全新品质生活方式  

“年轻消费者会更在意生活的质量,尤其是自由度和幸福感,美的冰箱的全新产品能给消费者带来生活方式的重大改变,提供前所未有的便利性。”美的冰箱广州中心总经理范庆弦表示。

(美的冰箱广州中心总经理范庆弦)
(美的冰箱广州中心总经理范庆弦)

据悉,2018- 2019年期间,美的智能冰箱对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现,消费升级让除农残需求变成了刚需。美的智能冰箱通过52位用户研究工程师,不断追踪5万个极客家庭的用户数据库,实时更新对用户痛点和趋势的研究;以160位先行技术工程师聚焦于智能保鲜、食材处理、食品安全等领域关键技术的突破,推动了美的智能冰箱以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的美的果净系列的全球首发。

该产品原理是通过深紫外光立体直射,大面积打断农药分子链,同时深紫外光与空气作用形成的光能离子,360°无死角深入食物缝隙,彻底降解消灭农药分。此次巡展现场设置了生动的解读区域,吸引了众多关心农药残留和食品安全问题的媒体和消费者深入了解。

(果净展区对除农残科技进行了深入解读)
(果净展区对除农残科技进行了深入解读)

此外,微晶展区的五大食材品鉴对比区域人潮涌动,现场实力演绎微晶冰箱保存金枪鱼“不冻原鲜,口感如初”的保鲜效果。对于对海鲜保鲜极其关注的当地消费者而言,这一功能尤为受青睐。


(微晶展区的互动装置和品鉴美食)
(微晶展区的互动装置和品鉴美食)

(领导嘉宾正在了解除农残技术)
(领导嘉宾正在了解除农残技术)

美的冰箱通过跨领域分享及与消费者零距离互动的方式,多维度展现产品DNA。此外,美的通过携手陈坤作为品牌形象代言人,采用网红直播等形式,以全新的品牌行动和终端体验方式抢先布局营销热潮。

据范庆弦透露,今年的探鲜之旅共计八站,目前已经走过了重庆、石家庄、长春、沈阳、佛山等五座城市,接下来还将继续在大连、北京、长沙举办。通过第一时间实现核心地区的终端产品落地,让核心用户群接触到新的产品。

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