引领个性生活方式《新中产生活美学指南》发布

7月27日上午，2019安华瓷砖经销商高峰论坛暨新品发布会在佛山碧桂园凤凰酒店召开，会上，安华瓷砖事业部总经理程振先生与网易家居新闻中心主编郑哲女士共同为《新中产生活美学指南》白皮书发布揭幕。

最近几年，新中产的话题很是火热，从消费到生活方式，从理财偏好到社会地位，再到热点事件中的舆论站位和价值观，新中产人群画像也被描摹得越来越清晰。

为了探索新中产更真实的生活状态，了解他们的生活态度、美学态度，自2019今年5月起，安华瓷砖联合网易家居推出针对新中产生活美学的大数据调研，共收集了数千份有效问卷，并通过整理相关数据并分析总结得出《新中产生活美学指南》。

《新中产生活美学指南》白皮书分为背景篇、新中产生活美学数据调研解析、新中产生活美学用户画像、新中产生活美学指南四个部分，共约1.5万字。

解构数据 提炼新中产生活态度

通过线上与线下调研结合，一大批有效数据印证了当代新中产的“不一样”。

从年龄分布来看，大部分受调查者比较年轻，19到39岁年龄段群体成为影响购买决策和社会生活的主力人群，他们的决策很大程度上影响着整个社会的消费潮流和发展趋势。

从学历分布来看，受调查者普遍学历较高，伴随着国家经济发展而成长起来的8090一代，学历水平普遍较高。

从装修风格的偏好来看，相比中老年消费者更热衷于传统的复杂风格装修，年轻消费者更青睐现代简约和轻奢风格，低调中带有一丝华丽，简约而不简单，这才是他们想要的家。传统的欧式宫廷风格、颜色暗沉的红木家具都很少出现在年轻人的家里，他们更钟爱的是现代”小清新”风格。

对于大部分家居产品来说，都属于耐用消费品，更换频次较低，因此，在家居产品的购买选择上，大部分被访者都会看重产品是否安全环保，是否更实用，以及价格是否合理，高颜值和使用寿命同样重要，由此可见，营销家居产品消费的因素比较多元，消费者日趋理性，家居产品除了要满足基本的功能外，颜值也不可或缺。

多维度出发 提炼六大用户画像

基于对新中产消费偏好、生活习惯、装修爱好等方面的数据分析和市场调研，分析新中产阶层的用户习惯、消费习惯、生活方式、美学偏好，并在此基础上，总结出新中产生活美学的六大用户画像，分别是：智造美学家、高知美学家、孤独美学家、进击美学家、冷淡美学家、社恐美学家。

1）智造美学家：向往“黑科技”，并且想尽办法第一时间购买最新的智能产品。

2）高知美学家：Smart is new sexy，热爱读书，也是各种学习软件的忠实拥趸。

3）孤独美学家：追求小众精美事物，在生活中很难找到共鸣，孤独感反过来也加强了他们的审美体验。

4）进击美学家：做“更好的自己”，热爱健身，相信未来，每天都是元气满满。

5）冷淡美学家：Less is More，“侘寂之美”拥护者，拒绝花哨，坚持高级灰、非饱和的审美标准。

6）社恐美学家：并非真社恐，更愿意享受“宅”在家里做自己喜欢的事，拥有自己的小天地。

生活美学指南 把美学付诸生活

作为极具个性又追求美好生活的年轻一代新中产阶层，有着不同于往昔群体的三大新特点：

1）新审美：新中产阶层作为互联网常住人口、地球村原住民，具备广阔视野的新生代群体，他们拥有独立自我的品位。他们抵触“暴发户”式审美，倾向于崇尚极简、个性、质感。

2）新消费：新中产的消费观较之往昔群体更重视自我成长和增值的投资，同时注重自我本身的消费体验，淡化了炫耀式消费，强化了自我定位消费。

3）新生活：断舍离的生活观和极其便利的生活服务衍生出人际关系的明确界线，新中产更加重视私人空间，自我生活空间融叠，他人生活交际疏离。 

针对新中产阶层的新审美、新消费、新生活的特征，结合六大“美学家”的用户画像，我们总结出以下三方面的生活美学指南，供大家参考：

1）饮食篇：爱“吃草”的新中产，食物和氛围同样重要

对新中产而言，可口的食物固然重要，吃饭的氛围和环境也是关键因素，尤其以沙拉、三明治、蔬果汁为代表的低卡低脂食物是一线城市新中产的最爱，这种饮食方式也被大家戏称为“吃草“。

2）日常休闲篇：艺术融入日常休闲

艺术融入日常休闲，读书、摄影、音乐、舞蹈等等成为新中产常见休闲方式。

3）家居装修篇：除了具备高颜值，也要表达自我情绪

对于新中产阶层来说，家居装修除了要具备高颜值，风格上倾向于极简和轻奢之外，也习惯借助于装修风格和软装配饰表达情绪，更强调自我体验。

网易家居新闻中心主编郑哲表示，生活美学从来不只是理论探讨，希望以《新中产生活美学指南》为开端，抛砖引玉，就新中产生活美学与安华瓷砖开展更多深度合作，为消费者提供更多消费参考和美学借鉴。