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安华瓷砖程振:聚焦新中产 以现代美学引领品牌发展

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7月27日,安华瓷砖VIP经销商高峰论坛暨新品发布会在佛山举行,会议间隙,网易家居采访了安华瓷砖事业部总经理程振。

7月27日, 安华瓷砖全国VIP经销商高峰论坛暨新品发布会在佛山隆重举行,以“超级质感 美学新石代”为主题的新品发布会得到了与会经销商的高度认同,同时,安华瓷砖与网易家居联合发布了《新中产生活美学指南》。会议间隙,网易家居采访了安华瓷砖事业部总经理程振

安华瓷砖事业部总经理程振
安华瓷砖事业部总经理程振

成立现代美学研究院,就现代美学在家居空间的应用展开研究

【网易家居】:您好,程总!今天我们新品发布会提到生活美学,希望为消费者提供一个更加优质的生活空间,安华瓷砖是如何向消费者传达这个意愿的?又怎样通过产品来提升消费者生活空间的品质?

【程振】:生活美学是年轻消费群体比较追求和向往的,也是我们家居空间里面比较讲究的一个重点。安华瓷砖是行业里面首个提出来做生活美学的瓷砖品牌,我们联合各大媒体、佛山市陶瓷行业协会成立了现代美学研究院,针对美学怎么运用在家居空间环境中去,针对这一系列开展研究工作。

我们从产品落地开始,给客户输出的是一个整体的空间美学方案,这是第一点。

第二,从瓷砖的个体上,我们每一款产品都是有超强的设计感,所有的设计都是原创或者进口的。

第三,现代美学是多维度的,我们在做产品研发的时候,通过产品的色彩、纹理、规格多角度去着手美学系列产品的研发。

这一次,我们推出来融rong系列,通过注重质感的打造,让消费者在体验的时候,产品触感、光泽度等视觉效果都会更加细腻、更加舒适。所以,我们是从整体产品的单体和细节,都包含现代美学的输出。

通过研究消费者需求的变化,及时推出新产品

【网易家居】:刚刚在发布会上看到安华瓷砖新品的研发和设计能力是非常强的,我们是怎么样保证瓷砖这种高效的出品?它有一个怎样更深层次的逻辑在里面?

【程振】:其实我们的出发点很简单,就是研究消费者,研究市场。现在的消费市场,还有消费者的审美和喜好,是在发生一些代际变化的,而且变化速度比较快。为了适应这样的需求和变化,我们就加强产品更新和研发的速度,提高效率。

另外,产品更新和研发的速度,是跟企业的实力密切相关的。我们乐华家居集团有强大的研发团队,安华瓷砖也聘请了一些国外的研发团队、专家,包括我们自身也在经常去世界各地去寻找灵感、采风、找一些素材来做产品研发,我们推新产品的速度应该说在行业里面算是比较快的。

设计力未来会成为引领瓷砖行业营销的驱动力

【网易家居】:您怎么看待设计力和我们瓷砖产业的发展?

【程振】:瓷砖其实是装饰性功能居多,用瓷砖铺贴地面属于基本的生活需求,就是保护地面。现在消费者对品质和颜值的要求越来越高,年轻的消费群基本上可以说是颜值第一,“颜值就是正义”,就是第一眼看上去好不好看,是不是“我”喜欢的,而不是第一眼就是看它是什么材质、产地、背书。在瓷砖行业,未来的设计力会彻底成为引领整个行业营销的一种驱动力,这段时间我们都在研究“设计营销、设计驱动”,从瓷砖产品本身的设计,到整体解决方案的设计也变得非常重要。

呼应审美回归,东方美学元素融入新中式和现代轻奢风格

【网易家居】:本次发布会安华是以“超级质感美学新石代”为主题推出的三大系列新品,为什么要选定东方美学元素为设计主题,是出于什么样的考量?

【程振】:现在的年轻人,80后、90后其实都具有国际化的审美,他知道自己喜欢什么。简约风格和现代风格越来越流行,但是另一个方面,中国元素其实是在走向世界的,国内现在流行国货、国潮,对新中式的演绎算是一种审美的回归吧,当然我们也加入一些国际流行审美趋势的现代简约方式,形成了全新的新中式风格。新中式现在是80后、90后接受程度最高的一种风格,所以我们这次推出来这个东方美学主题新品,其实也是新中式加上中式轻奢的调性。

还有就是东方文化自信的回归。现在很多人都喜欢买国货,就是对于文化的自信,也是我们的一种生活态度。此外,我们提倡的东方美学,它本身其实是也一种生活方式,也是一种态度,它讲究的是一种含蓄的、低调的奢华,或者说是一种含蓄的张扬。我们在做这种产品的时候,把产品的质感、光泽度等取中间值,会让它有一点点亮,但是又不会很刺眼,跟中国人这种含蓄的张扬、低调的奢华是相吻合的。所以我们把其中这个系列来专门针对这一类消费群体。

在个性当中追求共性,拓宽产品线宽度

【网易家居】:今天我们提到要为消费者提供爆款产品,您刚才也说了,我们的消费者主要是80、90后,这一代人最大的特点就是他们很讲究个性化跟差异化,如何在小众的审美需求和打造爆款产品之间找到一个平衡跟结合?

【程振】:其实爆款思维现在对我们来讲已经是过去式了,现在更讲究的是一种整体的协调和均衡。当然在产品的聚焦上,我们还会去引爆一些聚焦点。

我们推出来的这些产品,可以满足这些年轻消费群体的个性需求,同时又可以把我们的产品线的宽度拉宽。比如说喜欢新中式的,我们有专门做新中式的产品;有喜欢现代简约的,那么我们就推出现代风格的连纹大板;有喜欢稍微偏奢华一点的,我们有做一些设计加工的方案,让它显得更加不一样。总体而言,我们是在个性当中追求共性,然后又在产品线的宽度里面进行细分,满足不同消费者的需求。

安华瓷砖程振:聚焦新中产 以现代美学引领品牌发展

聚焦新中产,做他们喜欢的、最美的那部分产品

【网易家居】:现在很多企业都在做大理石瓷砖,这次安华是以新中产美学来切入大理石瓷砖,是想要借此来拉高产品价格跟品牌调性吗?

【程振】:其实要做什么产品,首先就是要找准我们的客户。安华瓷砖品牌所针对的消费群,就是年轻一代的新中产阶层。他们喜欢什么,是我们所有产品创新的出发点。但是,这样做并不是为了拔高品牌调性,而是我们坚持做认为对的事情。

做大理石瓷砖的品牌这个行业也有很多,能够把大理石瓷砖做到极致的品牌就非常少。安华瓷砖是以现代美学为品牌定位,专门聚焦做现代大理石瓷砖的品牌,我们就是做新中产最喜欢的,最美的那部分产品。

在关注颜值的同时,做到绿色环保健康人性化

【网易家居】:安华瓷砖这一次的新品主打东方美学,除了颜值,现在的消费者也很注重绿色环保,这一次的新品在生产流程上,还有产品本身有哪些措施可以做到更绿色环保?

【程振】:感谢你们的关注。我们新推出来的产品除了它的超级质感和颜值之外,其实还有一个核心的工艺,就是降解甲醛,这个产品在24小时之内可去除85.7%甲醛,这个是经过专业检测机构检测得出的结果。

降解甲醛,其实就是给消费者提供一些更环保、更绿色的产品。我们之前也有推出负离子瓷砖产品,接下来我们还会推出来杀菌类的瓷砖产品,在功能上,我们还储备很多高品质产品,从研发产品本身我们考虑的因素非常多,就是绿色、环保、健康、人性化。

如果有机会,我们会邀请大家去工厂参观,全部是全自动的绿色环保型生产车间,在行业里面,可能能够这样去投入的企业也不多。这也是我们安华瓷砖在瓷砖行业里所肩负的使命,在日常的生产、营销和推广工作当中,去更好地传播我们的产品和绿色健康环保的理念。感谢你们的关注,谢谢!

【网易家居】:好的,感谢程总接受采访。

安华瓷砖程振:聚焦新中产 以现代美学引领品牌发展

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