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从饥饿营销到设计营销,喜茶凭什么抓住00后的心?

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从某种意义上来说,

喜茶是国内最成功的茶饮品牌,

除了饮品本身与那些成功的营销故事,

他们在门店的设计上,几乎同样超前,

显然喜茶并非只想做短期网红,

他们对视觉系统的严苛,

甚至超过一些久负盛名的大品牌。


LAB概念店、黑金店、PINK系列、白日梦计划,

无一不在强调环境与消费体验对商业空间的重要性,

而喜茶推出的“白日梦计划”,

也是对新社交的一次试验,

你以为TA只会卖奶茶,

不,TA还在新商业逻辑,以及空间的意义。?

(喜茶爸爸看到请打款)



那么喜茶商业空间设计的成功有可复制性吗?
网易设计盘点最具设计感的喜茶店,
希望在TA的设计中找到属于自己的路径。





LAB实验店

(传说中的旗舰店)


喜茶今年一直在进行大规模的扩张,截止8月,喜茶已经在国内、香港、新加坡、马来西亚等地开店200多家,创始人聂云宸表示,2019年,喜茶门店将会突破400家。


LAB店是喜茶最高规格的旗舰店,在茶饮店办画展、休闲、社交……喜茶不断在探索商业空间的更多可能性。




喜茶成都IFS黑金店

梅蘭工作室


喜茶首家Lab店——成都IFS店“灵感汇聚于此”喜茶Lab店概念在公众视野中或许稍显陌生。Lab即“实验”,意在打破经验。摆脱惯有的思维方式,提供更具创新性和富有创意的产品、场景、玩法,使空间的多元化表达得以实现。



喜茶重庆时代天街LAB店:赛博朋克剧场?

梅蘭工作室



重庆Lab店插画实验室周边实验室在周边实验室里,喜茶呈现更多与喜茶秉持精品理念、具有时代精神的设计师联名周边产品。



银色金属的通道像一个太空堡垒,作为展览空间,成为喜茶文化的一部分。




不同主题不同体验

(传说的标准店)



通过网络上搜索就可以看到,喜茶的门店并没有如其他连锁店一样,走标准化路线,除了logo和品牌调性统一外,每一间店都各有不同,PINK、茶空间、白日梦计划……天知道喜茶63人的视觉团队有多会玩。


主题1:白日梦计划


喜茶 – 新加坡克拉码头白日梦店??

MOC DESIGN OFFICE



MOC DESIGN 在有限的空间中以阵列的形式设置了20个灯柱,其中一些结合高桌进行设计以满足功能性需求。



灯柱随着时间缓慢的变暗又逐渐亮起,以此重现灯塔的闪烁周期。人们可以透过入口前厅的玻璃盒子,看到店内的灯柱缓慢的明暗交替,结合自然光线的变化,空间由早至晚呈现着不同的迷人表情。




“云游”天津-DP店

梅蘭工作室




当不规则的云,变成屏风、假山……成为空间的屏障与景观,让人既有在云中的飘忽,又有云深不知处的意境。



同时,既私密又开的布局,也是喜茶对新社交关系的一次实验,带来全新的空间体验。




喜茶dp1店(深圳一方城店)

A.A.N建筑设计事务所



把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌,跳脱出封闭,大桌子缩短了不同群体之间的距离,为他们的互动提供了可能。



对坐、反坐、围坐,不同的坐下来的方式出现在同一个大空间内,私密性与开放性共存。让每个消费者每次进店都能收获不同的空间体验感。



喜茶dp2店“山溪涧”(深圳深业上城店)

梅蘭工作室? ×? AAN建筑设计工作室



喜茶dp3店(广州凯华广场店)?
“山外山”

A.A.N建筑设计事务所



在传统的茶饮社交空间当中,分散式的座位为人们提供了私密的交流方式,喜茶dp123店作为一个系列呈现,旨在探讨新时代中人与人之间在现实世界里的距离,以及人们「坐下来」的另一种方式。



在喜茶,你可以自由地「一人小憩」,也可以制造「二人时光」的浪漫,还可以享受「多人相聚」的欢乐。





主题2:茶空间


除了现代感的元素外

喜茶对中国传统文化元素的探索

同样不遗余力

茶饮作为中国文化的一部分

东方元素也令茶饮空间更回归本真



喜茶-郑州正弘城茶空间店??

MOC DESIGN OFFICE




在这个茶饮空间中,MOC DESIGN通过将中国传统书法艺术用年轻人更关注的现代手段重构,探索传统书法艺术在新时代语境下的可能性,从而达成空间设计与喜茶在品牌精神的高度契合。




MOC DESIGN将书法艺术中水墨笔触的印象,以艺术装置的形式在空间中立体化呈现。



城市山水 – 喜茶南宁万象城店?

BloomDesign绽放设计



BloomDesign绽放设计在为喜茶打造南宁万象城店的时候,决定从茶文化的源头着手去找到新的思路与方式,为喜茶品牌注入一种全新的品牌印象,一种根植于传统茶文化却极具时代性的表达方式。



在设计中大量使用“石”、“木”、“水”这些最纯粹最原始的自然元素,通过诚实而不未经修饰的表达,摒弃繁杂,唤起消费者对本质的感受。即使外表粗糙、斑驳,却依然能从这种残缺中体会到自然之美!




主题3:PINK


喜茶的都市女性消费占比可以达70%-80%

谁能抵挡少女心爆棚的粉色?

PINK店成功受到了女性顾客的追捧

这样的专属空间更将喜茶的品牌属性发挥到了极致


喜茶南京PINK店

梅蘭工作室



HEYTEA PINK是喜茶一次新尝试,在不改变酷、灵感与禅意的基础风格下,未来喜茶还将探索更多不同的主题空间。





无拘束的千店千面


除了特定的主题店

喜茶还秉承“千店千面的理念”

从在地文化,甚至从喜茶饮品本身中

找到新的设计元素,找到其品牌的独一无二性。



郑州 ·?国贸360广场店

立品设计


时至今日,现象级“爆红”在关于喜茶的讨论中已不再是话题中心,人们转而思索其“千店千面”的多元形象背后的逻辑,和其层出不穷的设计创意来自何处。这一现象,正是品牌成功转型与可持续的表征。



同样是从消费者对产品的感受入手,这家店更为直接地选取了芝士茶特有的渐变茶色作为沟通点,利用店址本身两层通透的建筑特点,营造“整个人泡在茶汤里”的奇妙体验。由外部观察这个透明发光盒子,可见其整体呈现出色彩从深到浅的渐变趋势。



而面对除去厨房区域后单层不足50㎡的局促面积,设计师选择以一个瞩目的旋转楼梯贯穿一二层:与其勉强多塞进些座位,不如索性将空间装置化,营造更具记忆点的视觉效果。



喜茶·深圳中心书城店

立品设计



作为新生代茶饮代表的喜茶当时正在寻求更为成熟的表达方式,尝试通过空间体验升级提升店面的舒适度与品质感,并帮助品牌传达年轻态茶文化与禅意感受。



最早在喜茶门前排起长队的人们就是为那一杯茶而来,其产品力不言而喻;设计团队认为终端店面是品牌的最强沟通媒介,于是将空间用作产品体验的延展就成了顺理成章的考虑。



喜茶·武汉永旺梦乐城店 湖北??

立品设计



一口芝士茶后,杯沿流下的白色奶盖及其绵密轻盈的质感是这家店的概念灵感来源。抽象化的奶盖形态从天花向下延伸,构成空间的主要设计元素与记忆点。



设计挖掘品牌沟通点,在空间尺度放大产品体验。立面上,下翻的天花在一侧构成屋檐。



本土 – 喜茶虹桥新天地店,上海

DAS Lab



“品牌是一种能与大众进行沟通的文化传播媒介。设计师选择空间这种载体,如何在喜茶多元化的专属空间形象中,探寻本土中坚型新生代茶饮品牌的内核,传达先锋、前瞻的品牌形象,成为本案的中心议题。”



DAS Lab试图搭建“地域符号与当代商业”的空间语境关系。其三部分构成本案设计逻辑:1、国际化审美标准与地域符号的本土性、当代性;2、商业空间形象高识别度的记忆点;3、空间建造材料与工艺的可复制性。



喜茶上海静安嘉里中心

nota建筑设计工作室



位于上海静安嘉里中心的这家喜茶,是连接商场南北片区的休闲餐饮街上第一间户外街铺,带有双层高的幕墙门面和沿街排开的外摆空间。



设计将原有橱窗式封闭商铺立面改造为打通室内外空间关系的互动式门面,入口主立面改为玻璃移门侧置、室内外都可入座的方式,另一侧里面退进做成带有立面装置的短暂停留空间,以最大化空间利用、并提升街区氛围和品牌影响力。





看完喜茶的店铺设计,是不是只有一个想法:拜托喜茶在“饥饿营销”的争议后,快点开始新一轮“空间营销”吧,作为妥妥的喜茶精就想看各位网红打着飞的,去世界各地探寻最美的喜茶店的“励志”故事~????


撰文/吴焰超

部分资料来源于网络




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