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创意视频内容异军突起 欧派衣柜引领行业营销新花式

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日前,今日头条CEO张一鸣放出“未来一年,投入不少于10亿元扶持短视频创作者”的豪言。在移动互联网的潮流中,涌现出了以一条、二更、papi酱为代表的短视频创作者,他们凭借着“短、快、精、随时随地随意性”的内容制作特点,快速成为社交媒体的新宠儿。


短视频创作异军突起创意视频成企业营销新宠儿

根据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》,移动视频市场DAU规模最高达到1.5亿,渗透率达20%,这也造成了秒拍、小咖秀、映客等短视频平台的迅速崛起,视频创作和直播在2016年站到了风口,短视频也成为当前移动互联网时代人们最喜闻乐见的传播形式。

而就在刚刚结束的“2016今日头条创作者大会”上,今日头条CEO张一鸣放出“未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者”的豪言。作为目前国内最优秀的移动互联网领域的服务商之一,今日头条日活跃用户已经从3000万上升到6000万,每日短视频平均播放量达到10亿次,超过图文阅读量,成为“国内最大短视频平台”。

在以今日头条为代表平台牵引下,让大家看到了短视频一股即将崛起的大趋势,不少企业也快速进行营销方式的转变。如斯柯达邀请大鹏拍摄的《昕动系列》,方太邀请沈鹏拍摄的《沈腾叫板方太》,这一类神转折创意视频,既能展示产品性能又引起了广泛的社交媒体的关注,反转创意视频已成为越来越多企业开展营销的新花式。

定制家具业创意鲜见欧派衣柜让人眼前一亮

放眼定制家居行业,企业的视频传播仍以TVC和宣传片为主,内容大多为单方面的企业宣传和展示,富有创意的短视频一直鲜有出现。近日,欧派衣柜推出的系列创意短视频却让人眼前一亮,为家居行业的营销新花式注入新的活力。欧派衣柜选择了神转折创意视频的形式,针对夫妻、家庭生活等话题,用紧密衔接的剧情加反转的手法,让观众紧随着剧情发展而情绪起伏,看似漫不经心的逻辑与演绎,从字里行间到每一个分镜头,与剧情、音乐、情感、营销、品牌紧密相扣,利用视频形式的传播,把欧派衣柜产品卖点无声无息的诠释,让消费者在“好笑”的同时记住了产品的卖点,这种神转折的短视频形式,展现出欧派衣柜敢于尝试新营销花式的勇气,取得了消费者和行业的认同。


据了解,本次欧派衣柜的系列创意视频传播,在网络上引发了热议。其中网络视频的播放量总计近3000万次,微博话题阅读量近一亿,这也让欧派衣柜成为了定制家具行业的短视频创作尝鲜者。

从JPG-GIF-AVI 欧派衣柜营销回归产品本身

欧派衣柜这种敢于接受新玩法,敢玩、会玩的行为,背后的逻辑是欧派衣柜营销理念的转变——营销应该回归到产品本身,让产品自己说话。从原来的“宣传导向”为主的方式,到“让产品说话”,最终让营销回归产品本身。

据笔者观察,家居领域惯用“JPG”图文并茂的套路在近年来渐渐失去了往年的新鲜感;去年开始“GIF”的出现,依靠动态的图片又呈现了一波热潮;到了今年,我们又迎来了短视频的爆发,“AVI”成为了营销新宠儿。


欧派衣柜营销从“JPG-GIF-AVI”的转变

纵观欧派衣柜这一年的营销模式发现,营销方式上,实现了从“JPG—GIF—AVI”的转变,也就是说,从原来的“图文形式—动图—创意视频”的改变。从“欧派高端全屋定制”公众号上,我们看到,欧派衣柜从最初图文形式推送到“big house”系列gif的升级,再到本次创意短视频“AVI”的尝试。而无论是哪种形式,最终都是以产品本身为主,让产品自己说话。

短视频营销在未来或许同样会面临被颠覆、被革新的一天,营销方式从古到今随着载体的变化,不断推陈出新,互联网时代不缺模仿或者跟随,更需要的是像欧派这样敢于创新、大胆尝试的品牌领导者——让产品说话,让营销回归产品本身。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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