<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

创意视频内容异军突起 欧派衣柜引领行业营销新花式

0
分享至

日前,今日头条CEO张一鸣放出“未来一年,投入不少于10亿元扶持短视频创作者”的豪言。在移动互联网的潮流中,涌现出了以一条、二更、papi酱为代表的短视频创作者,他们凭借着“短、快、精、随时随地随意性”的内容制作特点,快速成为社交媒体的新宠儿。


短视频创作异军突起创意视频成企业营销新宠儿

根据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》,移动视频市场DAU规模最高达到1.5亿,渗透率达20%,这也造成了秒拍、小咖秀、映客等短视频平台的迅速崛起,视频创作和直播在2016年站到了风口,短视频也成为当前移动互联网时代人们最喜闻乐见的传播形式。

而就在刚刚结束的“2016今日头条创作者大会”上,今日头条CEO张一鸣放出“未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者”的豪言。作为目前国内最优秀的移动互联网领域的服务商之一,今日头条日活跃用户已经从3000万上升到6000万,每日短视频平均播放量达到10亿次,超过图文阅读量,成为“国内最大短视频平台”。

在以今日头条为代表平台牵引下,让大家看到了短视频一股即将崛起的大趋势,不少企业也快速进行营销方式的转变。如斯柯达邀请大鹏拍摄的《昕动系列》,方太邀请沈鹏拍摄的《沈腾叫板方太》,这一类神转折创意视频,既能展示产品性能又引起了广泛的社交媒体的关注,反转创意视频已成为越来越多企业开展营销的新花式。

定制家具业创意鲜见欧派衣柜让人眼前一亮

放眼定制家居行业,企业的视频传播仍以TVC和宣传片为主,内容大多为单方面的企业宣传和展示,富有创意的短视频一直鲜有出现。近日,欧派衣柜推出的系列创意短视频却让人眼前一亮,为家居行业的营销新花式注入新的活力。欧派衣柜选择了神转折创意视频的形式,针对夫妻、家庭生活等话题,用紧密衔接的剧情加反转的手法,让观众紧随着剧情发展而情绪起伏,看似漫不经心的逻辑与演绎,从字里行间到每一个分镜头,与剧情、音乐、情感、营销、品牌紧密相扣,利用视频形式的传播,把欧派衣柜产品卖点无声无息的诠释,让消费者在“好笑”的同时记住了产品的卖点,这种神转折的短视频形式,展现出欧派衣柜敢于尝试新营销花式的勇气,取得了消费者和行业的认同。


据了解,本次欧派衣柜的系列创意视频传播,在网络上引发了热议。其中网络视频的播放量总计近3000万次,微博话题阅读量近一亿,这也让欧派衣柜成为了定制家具行业的短视频创作尝鲜者。

从JPG-GIF-AVI 欧派衣柜营销回归产品本身

欧派衣柜这种敢于接受新玩法,敢玩、会玩的行为,背后的逻辑是欧派衣柜营销理念的转变——营销应该回归到产品本身,让产品自己说话。从原来的“宣传导向”为主的方式,到“让产品说话”,最终让营销回归产品本身。

据笔者观察,家居领域惯用“JPG”图文并茂的套路在近年来渐渐失去了往年的新鲜感;去年开始“GIF”的出现,依靠动态的图片又呈现了一波热潮;到了今年,我们又迎来了短视频的爆发,“AVI”成为了营销新宠儿。


欧派衣柜营销从“JPG-GIF-AVI”的转变

纵观欧派衣柜这一年的营销模式发现,营销方式上,实现了从“JPG—GIF—AVI”的转变,也就是说,从原来的“图文形式—动图—创意视频”的改变。从“欧派高端全屋定制”公众号上,我们看到,欧派衣柜从最初图文形式推送到“big house”系列gif的升级,再到本次创意短视频“AVI”的尝试。而无论是哪种形式,最终都是以产品本身为主,让产品自己说话。

短视频营销在未来或许同样会面临被颠覆、被革新的一天,营销方式从古到今随着载体的变化,不断推陈出新,互联网时代不缺模仿或者跟随,更需要的是像欧派这样敢于创新、大胆尝试的品牌领导者——让产品说话,让营销回归产品本身。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
刚刚,上海升级预警!将超37℃,高温橙色信号发布

刚刚,上海升级预警!将超37℃,高温橙色信号发布

上观新闻
2025-07-06 11:41:41
山西男子花18.8万娶妻,7天后妻子跑路!她宁赔3万也拒做亲子鉴定

山西男子花18.8万娶妻,7天后妻子跑路!她宁赔3万也拒做亲子鉴定

极目新闻
2025-07-06 09:39:18
罗马仕深夜正式发布停工停产通知,将停工6个月

罗马仕深夜正式发布停工停产通知,将停工6个月

界面新闻
2025-07-06 07:01:58
突发公告!大麦:易烊千玺广州演唱会取消!宝能:大麦单方面违约

突发公告!大麦:易烊千玺广州演唱会取消!宝能:大麦单方面违约

南方都市报
2025-07-06 10:28:15
唐千淳,军考722.75分,战区陆军第一名!

唐千淳,军考722.75分,战区陆军第一名!

环球网资讯
2025-07-05 08:13:12
布朗尼缺席!湖人遭勇士逆转夏联首败 斯威德24+8克内克特13中3

布朗尼缺席!湖人遭勇士逆转夏联首败 斯威德24+8克内克特13中3

醉卧浮生
2025-07-06 08:52:37
国内中小学“拼盘式课程表”正压垮孩子大脑,各科目频繁切换打断了专注力

国内中小学“拼盘式课程表”正压垮孩子大脑,各科目频繁切换打断了专注力

回旋镖
2025-07-06 11:41:12
男子邀约朋友用复合弓将邻居家两只猫射杀,重庆警方:2人被行拘

男子邀约朋友用复合弓将邻居家两只猫射杀,重庆警方:2人被行拘

新京报
2025-07-06 09:55:08
正在印度化的新加坡,走上了一条不归路!

正在印度化的新加坡,走上了一条不归路!

谈芯说科技
2025-07-05 20:18:44
八千湘女援疆内幕:青春梦想幻灭在西北戈壁,婚姻与奉献照进现实

八千湘女援疆内幕:青春梦想幻灭在西北戈壁,婚姻与奉献照进现实

南极狼人
2025-07-05 19:08:10
1.5米的妈妈训1.9米高儿子,画面让人忍俊不禁:她更像是妹妹

1.5米的妈妈训1.9米高儿子,画面让人忍俊不禁:她更像是妹妹

唐小糖说情感
2025-07-06 08:40:39
游客包车游川西在阿坝坠河,2人遇难5人失联,当地:正在搜救

游客包车游川西在阿坝坠河,2人遇难5人失联,当地:正在搜救

极目新闻
2025-07-06 10:11:02
39℃!家长给教室运冰自救!网传公厕却开空调,教育局回应扎心

39℃!家长给教室运冰自救!网传公厕却开空调,教育局回应扎心

教育人看世界
2025-07-05 22:18:39
烟台一高校宿舍无空调有学生中暑送医,不少学生夜间在超市蹭冷气,校方回应

烟台一高校宿舍无空调有学生中暑送医,不少学生夜间在超市蹭冷气,校方回应

极目新闻
2025-07-05 14:47:19
铁路部门,应该给砸窗的小伙子道歉,这关乎今后的公共交通安全

铁路部门,应该给砸窗的小伙子道歉,这关乎今后的公共交通安全

刘远举
2025-07-05 22:01:12
意大利小偷狂抢中国旅游团,报警后当地警察称管不了

意大利小偷狂抢中国旅游团,报警后当地警察称管不了

冬天来旅游
2025-07-05 19:01:36
补时3球1红!皇马3-2多特晋级四强将战巴黎 姆巴佩精彩侧勾

补时3球1红!皇马3-2多特晋级四强将战巴黎 姆巴佩精彩侧勾

直播吧
2025-07-06 06:05:12
兰德公司预测俄乌战争后果,并给特朗普政府提出建议,内容炸裂

兰德公司预测俄乌战争后果,并给特朗普政府提出建议,内容炸裂

包明说
2025-07-04 17:02:01
大利空!新关税来了,最高飙至70%!对下周A股行情有何影响?

大利空!新关税来了,最高飙至70%!对下周A股行情有何影响?

虎哥闲聊
2025-07-06 08:35:19
外媒:伊朗已收到首架歼-10C战机和PL-15导弹

外媒:伊朗已收到首架歼-10C战机和PL-15导弹

头条爆料007
2025-07-05 19:21:42
2025-07-06 13:04:49

家居

合理布局 三口之家的温馨空间

头条要闻

牛弹琴:马斯克终于要大干一场 美国政坛巨震要开始了

头条要闻

牛弹琴:马斯克终于要大干一场 美国政坛巨震要开始了

财经要闻

马斯克宣布:美国党成立了!

体育要闻

梅西献2神作:1V3一条龙 半场奔袭连过4人

娱乐要闻

2025上半年最能扛收视5位男演员排名?

科技要闻

"大而美"法案连锁反应:特斯拉或将推"平价车"

汽车要闻

阿斯顿·马丁跑车阵容将齐聚2025古德伍德速度节

态度原创

家居
本地
教育
健康
公开课

家居要闻

合理布局 三口之家的温馨空间

本地新闻

建筑地标如何成为城市人才汇聚的 “强磁场”?

教育要闻

“妈妈,他插队”!你的第一反应,决定着孩子要不要过「被欺负的一生」

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版