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2018一战雄关 突遇风雨 欧派人逆流勇进 逆势增长

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刚刚过去的2018年是家居行业深陷寒冬的一年。贸易受阻,消费降级,楼市遇冷,上游地产行业的变化和资本市场的搅局,欧派大军一战雄关,突遇风雨!但欧派人仍凭借“愈难愈坚、愈险愈勇”的傲人风骨,在风雨中攻坚,驰而不息奔向新巅峰,实现业绩再一次逆势增长。


根据公告,欧派家居2018年度预计实现营业收入增加145,653万元到242,754万元,同比增长15%到25%。不惧风雨屡屡攻关,不仅将欧派人“逢山开路、遇水搭桥”的优良基因展现得淋漓尽致,更彰显了欧派作为行业领导者的雄厚实力与卓越担当!


▲欧派家居集团董事长 姚良松

标杆品牌:欧派衣柜

问势寻机,伐谋赢战

作为中国全屋定制领导品牌,欧派衣柜的每一次成功,是使命,也是责任。“19800套餐”引领风向,开创全屋销售模式;“全屋22㎡”战略正确,重新树立行业门槛。2018年,欧派衣柜全年促销稳、准、狠,成功压制竞争对手。


▲欧派家居集团营销副总裁杨鑫

2019年,风雨渐稠,压力加大,除了“活下去”,欧派衣柜要如何巩固、破局、突围 ?

欧派家居集团营销副总裁杨鑫,在营销峰会上提出了:“问势寻机,伐谋赢战”的三步走战略。


第一步:问势——

定制家居的黄金时代逐渐远去,迎来的是市场的狂风巨浪:风口不再,蓝海变红海,市场冷、客流少、竞争恶,定制家居市场进入深度洗牌的一年。与此同时,消费结构改变,一方面,全民消费升级,人们对生活品质提出了更高的要求;另一方面,消费主体年轻化,互联网原住民与互联网移民的消费习惯变迁。毫无疑问,欧派衣柜的战略、方针、思维也要随着市场和消费者的变化而变。


▲欧派家居集团营销副总裁杨鑫

第二步:寻机——

马云说:“2019年管它好坏,只需做好自己。”完善自己,是唯一的正确道路!面对新的市场局势,杨鑫提出发掘市场机会的“六大赢观”:辩势、思变、掘机、集赞、智盈、合赢,指明了2019年的发展方向。他提到:市场变了不可怕,可怕的是消费者变了,我们的思维还没跟上。因此, 欧派衣柜将从25年的经验里,重新出发,力求为消费者打造多快好省的家。


第三步:赢战——

掌握了市场大势,找到了市场机会,那么,如何赢得最终的胜利?为此,杨鑫提出了具体的制胜方针——六大战法:合、追、攻、炼、击、连。通过六大战法,有效破局而出,取得战争的最后胜利。他指出:只要我们顺从大势,精心布局,攻守相顾,积小胜为大胜,求多胜累优胜;上下一条心,发挥系统性优势,就必能向全屋定制第一品牌跨上一大步!


▲欧派家居集团营销副总裁杨鑫

杨鑫的演讲有内容、有观点、有干货,更有情怀。最后,说到他和他团队的小梦想:剑指行业第一品牌,各市场成就霸主地位!让经销商家人走向不断赢利、长久赚钱的可持续创赢之路!


▲欧派家居集团营销副总裁杨鑫

内外兼修 攻守有道

2019欧派人必将穿越风雨 再攀巨岩

峰会上,欧派掌舵人姚良松对2019年形势作出了预测:中国家居建材业仍将在风雨中跋涉。为此,他提出“攻守之道”破局2109,为全体欧派人指引新一年作战方向!

守,即稳住战壕 做精做专

攻,则双面攀援 强攻巅峰

变中守,守中攻

守得住,攻得起

欧派必将穿越风雨,再攀巨岩

沧海横流,方显英雄本色!行业急剧变革之时,正是见证品牌内功、诞生新商业奇迹的伟大时刻。生为巅峰,在新一轮行业洗牌来临之际,欧派必将逆势上扬,创造光荣与梦想,再掀变革浪潮!


【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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