这波“修仙”营销 让18岁的百得胜又火了一把

2019-08-12 13:07:44 来源: 网易家居 举报
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网易家居报道:

近几年,纵观整个家居行业,产品同质化竞争渐趋白热化。在品牌营销层面,被贴以“老土”标签的家居品牌也难有突破。伴随着80、90后成为主流消费群体,家居品牌如何在营销领域突破重围,讲好自己的“故事”,进而抢占消费者心智?

近日,向来不走寻常路的定制家居品牌百得胜联合网易新闻,推出“健康生活修仙指南”系列线上营销,围绕年轻?喜欢的营销传播形式和?案风格,围绕年轻人关注的“健康生活修仙指南”,构建品牌年轻、走心、有趣、会玩的品牌营销年轻态形象,深入传播百得胜“环保空间”战略,为广大品牌上演了一场教科书级的传播案例。

打破常规 以品牌内核为源点深化产品印象

目前,家居市场上大多数的营销都大同小异,无非以“家”为切入点展开温情营销,却鲜少有品牌能真正从消费者的心理需求出发,以产品特性为源点让消费者得到精神上的满足。以定制家居产品为例,除了外观颜值、产品质量,最受关注的点就是环保,而“环保”也恰恰是百得胜的核心卖点。

那么,为何选取了“修仙”作为本次营销传播的核心关键词?它与家居产品的“环保”,这两个八竿子打不着的IP如何进行结合?其实,所谓“修仙”,在现代网络语境里,是为“熬夜”的意思,如今更多地被引申为“生活方式”。

百得胜另辟蹊径,洞悉到“第一批熬夜修仙的90后一天连上三次热搜”的社会现状,以“健康生活方式”发起话题,借助街采视频、条漫、海报等载体,以年轻人读得懂的语言去触达用户。

在此次传播中,百得胜通过携手网易新闻,着重突出“健康”、“环保”核心卖点,以街头采访、城市漫游计划等形式打造话题,在与消费者的深度互动中将此次活动slogan传达得淋漓尽致:“健康生活不需要找理由,百得胜环保空间,让你在健康的环境下尽情嗨!”

引爆话题 多元载体深度趣味互动

此次传播,最为可圈可点的部分在于其多元化的趣味传播形式。

活动初期,百得胜联合网易家居发起《现代人“养生”迷惑行为大赏》街头调查,由网易小编前往广州街头进行采访,以“健康生活修仙指南”为话题,借势《哈楼好巧》IP发力,引出“健康生活”这个核心传播点,促进网友对健康生活的现状讨论,从而引发趣味吐槽,炒热话题。在该视频中,精心挑选有料、有趣、有味的用户趣味语录,配合魔性剪辑、趣味解读文案,集合成8090后健康生活修仙现状调研,以轻松有趣的形式引发用户思考。借由视频中主播口播,让“健康生活不需要找理由,百得胜环保空间,让你在健康的环境下尽情嗨”深入人心。


随后,百得胜与网易新闻工作室——城市漫游计划联合打造了漫画《广州是个什么神仙地方啊,我都不想走了》。该条漫从收集整理广州人的说话方式、美食、房价及独特生活方式,配以“彩虹屁”文案生动有趣地展现出了广州当地特色,文末引出“我们的生活方式,就像百得胜环保家居一样,安全、自然、纯净、因地制宜”。借助这种“润物细无声”的方式,让品牌形象无形之中被大众所认知。

此外,百得胜这波“修仙”还延伸到了全国各大城市。在后期传播中,百得胜与网易新闻联手,精选广西、深圳、广州、杭州、上海、重庆、成都、长沙、新疆、青岛,挖掘当地最具特色的健康生活修仙行为,集结整理成系列态度海报,引发全民文化认同。值得一提的是,此次传播在文案方面也颇具匠心,例如上海的“弄堂人家的红烧肉,让魔都多了一抹人情味”,既富于地域特色,又充满了人文关怀,直抵人心。


在品牌联动方面,百得胜也下足了功夫。此次传播,百得胜联合欧普照明、欧派克五金、华洲木业、华立股份、海蒂诗、橙舍的画、贝辉装饰、百隆五金、德尔地板9大品牌跨界联名,发起《健康生活修仙指南》系列品牌跨界联名海报。通过品牌跨界加持,进一步提升了话题声量,让传播范围更广更有力。


深化符号 品牌内涵提升锦上添花

从传播效果来看,百得胜修仙指南系列传播以新颖创意的内容及富有传播力的媒介,走在了众多家品牌的前头。

在家居行业千篇一律的营销套路下,而社交营销日渐成为主流的趋势中,这无疑是一次新鲜的试水。百得胜全方位调动各类渠道,通过与网易新闻这一有态度的媒体平台,将自身品牌理念传递给大众。以“修仙”为切入点,完成了一次与年轻消费者群体的多维度对话。通过多重传播形式,对消费人群多种风格、多重维度覆盖,最终成功引发大众的关注。

当然,站在消费者的角度来看,更能清晰辨别百得胜与其他多数家居品牌营销的区别,前者正在尝试用消费者看得懂的年轻化语言,打造我们真正需要的产品和服务理念,与消费者进行深度联系,而后者多是把一些品牌理念强加给消费者。仅凭这一点,百得胜便已在此次营销中获赞无数。

专注环保定制18年,百得胜一直秉承“好看、好用、好环保”的品牌理念,为消费者提供一站式全屋定制解决方案。今年,刚满18岁的百得胜在环保创新的路上砥砺前行,致力于给更多消费者定制平安的家。而本次《健康生活修仙指南》系列传播,让百得胜品牌内涵进一步深入人心。

多多 本文来源:网易家居 责任编辑:徐少芬_G10277

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