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从品牌基因看德国功能涂料德爱威的全球发展

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俗话说“种瓜得瓜,种豆得豆”,自然界的物种都有基因。品牌作为一个商业物种,同样也有基因。品牌基因是品牌成长的种子,是用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的关键因素。

爱威,一个来自德国的功能性涂料品牌,在德国拥有9大生产基地,在全球范围内的40个国家建有31个生产基地和50多个分公司和销售代表处。以德国和欧洲为基础,德爱威已经完成了全球范围的生产和销售布局。在中国,德爱威也已布局浙江杭州、广东广州、湖南岳阳等生产研发基地。有着近百年的品牌历史,屡次排名欧洲涂料排行榜前列,德爱威作为一个深受全球喜爱的涂料品牌,究竟有哪些优良基因,才能绽放如此绚丽光芒。


生态环保,秉承可持续发展的基因

在涂料的研发生产中,环保性与功能性长期以来只能寻求一个平衡点。但德爱威却始终将环保性作为产品的一种基本属性,所有的功能性都是以环保性为前提。德爱威认为,负责任的企业对生态环境、生活环境都应承担起环保的责任。

例如,在产品生产方面,德爱威坚持选用可回收材料,尽最大限度确保产品生产过程中对资源的低损耗,并保障产品包装在使用过后可回收利用,来进一步减免对环境造成的污染。在生产过程中,通过电脑控制的操作系统来避免生产中排放废水,吸收粉尘的过滤设备也必须贯穿整个生产过程中。从1995年~2002年,德爱威在生产得到高速发展的同时,废料却减少了29%,可循环再用的物质生产比例增加了25%,完美地诠释了持续发展理念。


工匠精神,吸取德国制造的基因

时至今日,德国制造给人们最突出的关键词就是高品质,但这高品质的背后是研发生产过程中的高要求和高标准。德爱威涂料吸取了德国制造的基因,处处彰显严谨的工匠精神。

墙面漆VOC释放量为例,德爱威坚持自己的小于1g/L的E.L.F.标准,VOC含量近乎为“零”。相对而言,德爱威的环保标准比限量30g/L的欧盟标准和限量50g/L的美国绿色建筑标准更加严苛。

以墙面漆的耐擦洗为例,我国的耐擦洗次数标准为3000次,但可以称为“耐擦洗涂料”的都要达到15000次以上,而德爱威优易洁墙面漆的洗刷次数高达20000次。

做精做强,坚守功能涂料的基因

在近百年的发展历程中,德爱威并没有一味追求把企业做大,或者跨界发展,而是精耕细作,力求做精做强。从欧洲走向世界,德爱威始终以“来自德国的功能涂料”为品牌主张,主张涂料去营销化,追溯涂料本源——功能性,包括对建筑物的美饰和保护。

涂料在美饰方面,主要是通过色彩实现,一方面是色彩丰富度和细致性,另一方面是色彩的保色性和耐候性。德爱威拥有专业色彩解决方案,使用自发明的自动调漆设备CapaMix,通过简单的程式将配方记录,按配方量加入色浆,使得调色更准确。目前,德爱威的调色系统拥有超过200万条颜色配方的数据库,能够充分满足消费者对环境和个性化的要求。

此外,德爱威专业施工体系在行业首屈一指,特别是与德国SBG学院常年保持紧密合作关系,并在各区域建立德爱威学院Caparol Academy,为客户带来成熟的德国施工系统和职业技能培训,打造真正的德国涂装应用系统,并保障其涂装工艺的原汁原味。


品牌由低到高分为三个不同的层面,即知名度—美誉度—忠诚度。品牌知名度相对容易获得,美誉度和忠诚度还需要主动肩负社会责任。有社会责任的品牌才能够改变人类的物质生活和精神生活,成为社会公众或消费者不可或缺的一部分。德爱威自诞生起便以坚持生态环保为理念,以引领涂料行业技术革新为己任。优良的品牌基因,成就了德爱威之花开遍全球!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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