网易首页 > 网易家居 > 正文

写完太空“情书”,去完“火星探险”,下一步要出“火星衣柜”?

2019-08-28 10:09:54 来源: 网易家居 举报
0
分享到:
T + -

继百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机、一兜糖、曼妮芬之后,中国移动日前也正式加入欧派衣柜“火种计划”宇宙情感数据征集的豪华亲友团,并在其官方微信平台号召大家为欧派衣柜的“火种计划”献声。截止目前,该征集文章的阅读量已经突破10+。





欧派衣柜太空营销第二弹——名为“火种计划”

2018年,欧派衣柜推出的”定制太空情书”,开启了其“太空营销”的步伐,并自此一发不可收拾。作为欧派衣柜太空营销2.0版本的“火种计划”,现正火热进行中,不仅玩法更炫酷,爆点更是一个接着一个。


爆点1:携手天仪打造“情感空间站”, 在上火星前先备份人类的情感基因

2019年6月17日,欧派衣柜“火种计划”正式对外首发。这一次,欧派衣柜玩的不再是在卫星面板上镌刻爱的表白,而是携手天仪研究院定制了一个TY3-14号卫星“Stellar情感空间站”,该空间站面向全球征集30万条情感数据,数据将储存于芯片并植入TY3-14号卫星,并于2019年8月在中国酒泉卫星发射中心发射升空。


爆点2:首度组建超豪华亲友团,线上线下同步开启“献声”大比拼

除了斥巨资打造硬核的“Stellar情感空间站”,欧派衣柜“火种计划”还组建了一个超豪华的亲友团,百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机、一兜糖、曼妮芬等品牌强势加持,连中国移动都站出来公开为该计划摇旗呐喊。全国数万台咪哒唱吧,一兜糖线上社区、曼妮芬线下门店均在展开“情感声音数据”征集,想为人类首个“情感空间站”献声的你,可通过各个渠道参与其中。


爆点3:  百事可乐“欧派定制罐”上线,表白上天之前先接地气。

欧派联手百事可乐推出“火种计划”百事可乐定制罐,并开辟现场刻录功能,消费者可以在“火种计划”专属可乐罐上再刻录上自己想表达的情感语言,想对TA说的话上天之前,先刻上可乐瓶,这份定制既能“上天”,也能“接地气”,可谓真正的高端“私人定制”。据悉,定制罐一经推出,反响热烈,为让更多消费者享受到这份专属定制体验,“百事可乐欧派定制罐”在全国48个城市同步推出。


爆点4:  20名用户受邀去到真实的火星营地探险,体验堪比科幻大片

为了进一步点燃大家的“献声”激情,欧派衣柜还在全国参与声音征集的参与者中邀约了20名用户去到青海的火星营地探险,深度体验了包含“火星生存物资搜寻”、“火星科考”等在内的火星生存技能。据介绍,该营地被称为“地球上最像火星的地方”,连刘慈欣和美国火星协会的会长都忍不住去打卡。首批前期探险的幸运粉,拍回来的视频更是堪比好莱坞科幻大片。



欧派衣柜死磕太空营销,到底意欲何为?

从“火种计划”的首发,到全球“征集声音情感数据”,从“火星营地”探险,到陆续在全国各地展开的“火星营销”(现阶段,下定欧派全屋定制或家配产品,满1000元即可参与赢取价值18000元的火星营地之旅),在市场景气指数不高的当下,欧派衣柜为何要斥巨资死磕太空营销?


首先,定制家居的跑马圈地时代已经结束,传统的简单打折、团购的模式势必缺乏市场增长动力,学会讲故事是品牌传播的必修课。从品牌传播的角度看,“火种计划”本身有足够的话题性。从好莱坞大热的《地心引力》、《星际穿越》、《火星救援》到今年票房与口碑双丰收的国产电影《流浪地球》都可以看出 “太空”主题,受到了年轻消费者的关注。与此同时,欧派衣柜的“火种计划”还将消费者共鸣与共情发酵至极致,贩卖的不止有梦想,还有情怀。


其次,随着新一轮火星探索热潮的到来,包括美国、中国、俄罗斯、荷兰等在内的各国政府都推出了相应的登陆火星计划。继美国宇航局宣布在2040年前将火星人送上火星之后,狂人马斯克甚至宣称将在2024年把宇航员送上火星。对于欧派衣柜而言,未来围绕“火星”移民将会有无数的热点和流量可以为欧派所用。


再次,太空营销作为高位的场景营销,可以帮助欧派进一步强化领军品牌的品牌形象。由于太空营销投入巨大,因此截止目前玩太空营销的基本都是头部品牌。比如说,腾讯、阿里巴巴、蔚来汽车、知乎等,欧派衣柜作为最早涉足该领域的定制品牌,可以借此进一步提升品牌高度,并拉大与其他品牌的距离。


透过欧派衣柜“火种计划”此前打出的一系列组合拳,我们不难发现:有了2018年的“定制太空情书”的实战经验,此次欧派衣柜的“火种计划”在营销框架上更加面面俱到。有互动,有五感体验,有线上造势,也有线下体验,还可助力终端销售,此外,还通过建立“空间站”,与百事可乐联合推出“定制罐”等,将欧派产品的“”空间“、“高端定制”的属性尽可能的彰显。不过,尽管如此,此次太空营销在产品这个维度的挖掘还不够深入。如果欧派衣柜提前规划,同步推出太空衣柜,火星全屋定制,星空下的衣柜这一类的强关联度产品,不仅可以借势发布新品,而且可以让欧派衣柜的太空营销,作为一个特色“IP”更好地传承下去,甚至可以像“有家有爱有欧派”这句广告语一样,在消费者心中形成一个新的品牌记忆点。


惊喜奖品扫码立抽,更有火星营地探险之旅

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

易小居 本文来源:网易家居 责任编辑:家居兼职_CMS6999
分享到:

有一种就一喝就能上头三天?刀光剑影下人都倒地了

全国铁路营业里程突破14万公里

我国铁路里程已突破14万公里 年底多条高铁将开通

延安杨家岭革命旧址,身临其境能想象得到,当时他们有多艰苦

灵超跳舞没站稳,林彦俊直接点出来,接下来的回答显情商!

快本:蔡徐坤游戏黑洞实锤!三连败被何炅补刀:来快本就没赢过!

【广式腊味煲仔饭做法】#生活贴士# 广东特色美食,这样做的煲

田国富要对高育良动手了,命吕梁暗中帮助侯亮平绝地反击

斗地主:小七真乃神人也,留一手长顺绝杀百万

髌骨软化的动作检查和纠正性训练(一)

纾困法案国会受阻 白宫觊觎失业救助金 特朗普“绕道”合法吗?

奇葩说:冉高鸣被薛教授夸赞后,整个人都飘了,放话要当他的一姐

日照首起!涉案5000万!

读书改变命运

扑克牌这么玩儿好高级,摆一个迪丽热巴小姐姐,简直太美了!

齐齐哈尔人注意!朋友圈都在转的这条疫情信息是假的!造谣者已被抓……

阿衰漫画:阿衰频频向金老师请假,只是为了去网吧打游戏?

中超分组不对等!同是2分,A组落到第六,B组却冲上前四

视频 | 白茆镇套北村,创意稻田等您来!

小伙子用硬纸板建造有水下隧道的玩具赛车跑道,看着还挺有趣

最好验证平台歼20,喜欢就好

的士速递:警察局抓错人,大叔努力辩解,男警完全不相信

夯实制度、健全规则,全国人大及其常委会组织制度将迎来这些完善

富家女下嫁给天佑,婆婆处处不给好脸色,富嫁女忍无可忍要出手

安委办赴重点省份重点港口 开展爆炸性化学品专项检查

张歆艺首谈不配嫁给袁弘?当事人听后立马回怼:不配就会分手

非洲观察丨非洲多国人士呼吁抵制冷战思维

胃癌为何越来越多?医生提醒:以下这7类人群,或已被癌细胞盯上

军队参与脱贫攻坚怎样贯彻精准方略

小伙子用硬纸板制作有趣的吃豆人迷宫,小仓鼠在里面都要被玩晕了

印度接盘澳大利亚大单,颇有大国风范,但总不会要打白条吧

好吃到舔盘的麻辣藕片,百吃不腻,尝一口停不下来

印度军事实力咋样?专家:底牌暗藏,确实不该嘲笑

邓伦向杨紫表明心意,杨紫还傻傻不明白,古代神话剧

今年最火爆的藏舞《我的九寨》,感觉自己还处在记动作的阶段

专吃生肉的比特夫妇,享用嚼劲十足的大鸭腿!油乎乎的真够味

《三十而已》全明星打脸林有有,看着就解气

今年早上立秋好不好?金米爸爸来总结,农村老谚语告诉你真相!

燕赵论坛|在运动中享受美好生活

救救小姐姐:小姐姐正在表演杂技呢,她好厉害啊!

视频 | 白茆镇套北村,创意稻田等您来!

美方报告建议对来自中国等辖区公司提高上市门槛,证监会回应

海评面:美国解除全球旅行警告,但似乎并不受欢迎

马云的成功与失败,天下真的没有难做的生意?

燕赵论坛|在运动中享受美好生活

亲子游戏室:折纸:花朵1

范丞丞贾玲抗议张雨剑鞠婧祎耍赖,张雨剑把导演怼到认怂

醉驾被查,他:“我是遵纪守法的人”

受爆炸影响 黎巴嫩单日新增新冠病例数再创新高

在维持了七年的恋人关系之后,这对夫妇把“小三”送进了监狱

海口一女子突然被告知欠贷8万元,惊慌之后,她想起1年前曾接到“警方”来电

你叫你的,我吃我的 互不干扰

驻港公署:挥舞制裁大棒的美国终将搬石头砸自己脚

狸花猫:我先帮你试试菜!

鲨鱼哥这游戏太难玩二,残血呆呆龙和没子弹鲨鱼哥,遭遇机甲灭队

顶级汽车基地长什么样?来恒大基地一探究竟

从1到100有多少数字1,学生说有19个,家长认为是20个,答案全错

迷你世界:五六七又当乞丐,这个魔刀千刃也太假了吧

特殊的培训班结课了 淅川县圆满举办2020年度入党积极分子培训班

武媚娘传奇:东瀛人发出战帖,大唐皇帝却一点也不慌,派徐慧出战

日照首起!涉案5000万!

致敬冷门专业里的热情人生

从天儿降张艺兴陈学冬学电视剧,把孩子放河里漂走,结果进监狱

首钢生死战不敌广东止步四强

南宁全面深化产城融合 推动五象新区高质量发展

警惕!身体出现疼痛就晚了,了解骨质疏松初期症状太有必要了!

范迪克水平能跟过去大神级别的球员相比吗?

TikTok版“血色婚礼” 下的绞杀 美国商业环境凛冬将至?

人民网评:“揽炒派”为私利干扰香港抗疫不会得逞

出差一个月抵家,带小狗出来遛弯,这傻货雀跃的笑出了狼啼声

#以家人之名预告#电视剧《以家人之名》曝光预告片,宣布8月1

灰太狼有大叔音vs有萝莉音时,真实的声音,就要有一副可爱的脸

凶案现场:凶手制造完美不在场证明,校花失踪,商媒勾结迷雾重重

今晚不想做饭,吃饺子吧

7月份进出口双双保持增长

京彩好评:垃圾分类习惯养成要“内外兼修”

世界上“最长”的泳池,售价2万美金,永远游不到边!

返乡“新农人” 带领农民生财有“稻”

心脏不舒服,我应该如何艾灸治疗?

下半年中国经济怎么走?央行:有望回到潜在增长水平

新疆被辽宁2: 0横扫出局出人意料,谁来背锅?霍楠解说火上浇油!

心理测试:情人节现任和前任同时邀你,选择答案,测你痴情吗?

7月份进出口双双保持增长

鬼子强抢民女,本以为天衣无缝,怎知碰上特工

海评面:美国解除全球旅行警告,但似乎并不受欢迎

小主人的牙坏了叫来鹦鹉帮忙,下手快准狠,连麻药都省了!

努力创造更多灵活就业岗位(权威发布)

今天聊聊西安明秦王府城墙

乌鲁木齐:单日治愈出院及解除医学观察人数首超新报告感染人数

温暖!阿朵为宋小女唱《世间没有一无所有的人》,赞其天真又坚强

海评面:美国解除全球旅行警告,但似乎并不受欢迎

美国还能嚣张多久重要对手已浮出水面,比伊朗还强硬

#UCG新闻# 《队长小翼 新秀崛起》(NS/PS4/STE

杂家小子洪金宝演技炸裂这段戏带徒弟习武,怪招太多了

下半年中国经济怎么走?央行:有望回到潜在增长水平

今日立秋酷暑依旧 饮食起居合理调节

24岁拜仁妖星又当爹!白菜价离开曼城,大9岁女友2年生两个孩子

打响反击第一枪,大批火箭弹射向美驻叙基地,俄:这一天终于到来

西安经开区陕汽路通车,企业职工点赞

#在一起首发预告#《摆渡人》编剧高璇、任宝茹,导演沈严、刘海

致敬冷门专业里的热情人生

2020公务员考试,诗圣、诗仙、小李杜这个知识点,85%的人混淆

这里有一份世界经济不完全体检报告:亮红灯

从你的全世界路过白百何追杨洋,邓超神补刀,太逗了

安徽石台在宁举办精品旅游推介会

身体若出现4个表现,可能是胃黏膜已损伤,胃病正悄悄靠近

从天儿降家里突降婴儿,既像张艺兴又像陈学冬,女孩你俩生的

辽篮险胜新疆!连下两城横扫新疆率先挺进总决赛,郭士强惭愧吗?

嘉禾:运动健身 共享快乐

最后2天!环卫项目总监/大区经理培训班报名即将截止!

科堂|惊天事业,沉默人生——于敏

从你的全世界路过幺鸡太不自信,邓超这样损她都不还口,笑翻了

食品安全从标识准确做起

施工占据人行道 行人被迫与机动车抢道 兰州西固城管部门:督促施工方加快进度,尽早恢复人行道通行

以防控疫情为名,美国驱逐逾2000名非法移民儿童

南京溧水推出千余套康养院子邀社会资本共建共享

习近平向越共中央总书记、 国家主席阮富仲致唁电

携手打赢脱贫攻坚战,江苏省代表团到青海学习考察

NPC组活动,蔡徐坤陈立农范丞丞将缺席?

《我,喜欢你》林雨申x赵露思,大叔遇萌妹,真甜

被今夏流行的“明媚色”圈粉了,太美太高级了!

邢台降雨继续!地质灾害预警,这三区县注意...

基础经典瑜伽动作,全身减脂塑形,看着简单做好不容易

快本:梁咏琪问林俊杰:不喜欢我的哪首歌?蔡徐坤何炅前排看戏脸

欧冠最佳球员另有其人?詹俊吹爆瓜帅心腹,技压魔笛+克罗斯

一“网”情深助推“一次办好”

【V5 vs RW】双方选手入场。#来虎牙见证LPL传奇#

十三届全国人大常委会第二十一次会议在京举行

厦门市公安局集美分局深入推进全警实战大练兵

丑萌的斗牛犬,躺在沙发上,眼球有血丝,昨晚可能没睡好

她曾经是周星驰的官方小丑,林正英失恋了,现在她已经变得富有

今天起京港地铁73座车站可健康打卡丨北京台

慈利县第十二个“全民健身日”系列展示活动在人民广场举行

从天儿降孩子晚上不睡觉,奇葩父母想出一绝招,太会玩了

明秦王府城墙遗址修复保护砌体坍塌部分将按专家意见加紧修复

不会被狗绳束缚的田园犬,在野外打闹追逐!没有成总狗狗的烦恼

从计划预算执行报告看中国经济走势

【清迈旅游VLOG】第8集,冉桐大象营

女兵们逃出屋中,与队员们混乱打斗,终于没能逃脱

美国最恨的三个中国人是谁?因为他们的存在,影响了美国称霸全球

线上线下发力 市场价格平稳

这家公司为A股高端石英材料龙头,受益于军工+半导体行业发展

又一巨头要倒了……全球这个行业今年恐亏损超5800亿元!

【每日一习话】为人民群众提供全方位全周期健康服务

黎巴嫩贝鲁特市中心就爆炸案事件 发生大规模示威游行

在南海,人们如何科学地寻找“鲸”?

不要再用老鼠药了,用气球做陷阱,这种方法既环保又高效

国务院提请全国人大常委会就香港特区第六届立法会继续运作作出决定

宽带师傅告诫:路由器切记不能放在这2个地方,不然网速又慢又卡

国务院提请全国人大常委会就香港特区第六届立法会继续运作作出决定

王一博鼻子有疤痕疑似整容?这么明显的痕迹他算圈内头一个

Khan终于打上峡谷之巅钻一,又蹦又跳庆祝脱离苦海#英雄联盟

市民早餐如何吃饱吃好 市委书记李强今早实地调研

我国唯一以石油命名的城市,新中国第一个大油田!

半场:梅西一条龙破门+造点因西涅点射 巴萨3-1那不勒斯

家里这种水果网套别再扔掉了,特别“值钱”,看了快回家找出来

快本:谢娜秀地板动作,维嘉海涛一脸心酸:姐真是拼了命了!

快本:谢娜被CTO恶整,吓出超级表情包,可怜的经纪人无辜中招!

清凉解暑有妙招 看武汉北极熊水豚花样过酷暑

今天过生日,做了小鸡炖土豆配稀饭,太寒酸了吧

邢台多家单位办公室被盗……

从异乡客到本土果农 打造理想中的“小康”果园

司法守护了见义勇为的底线

杂家小子看元彪吃鸡也太香了香喷喷的大鸡腿,张嘴就啃

寓意着富贵吉祥的装饰吊坠绳结!双钱装饰绳结的打法!

美驻华大使馆想用美国军队站岗?中国没有这规矩,抗议也无效

蓝天救援队队长搜救归来 自家超市出现多张字条

邢台市信都区、襄都区医疗保障局重要通知!

三十而已:许幻山放弃林有有,顾佳出面解决,只因一句话心灰意冷

仙友说出新年愿望,张大仙听后直接炸裂?网友:可怜天下父母心

大学生学中医药学,五年只研究一味药 中医是这样培养的吗?

美国人:看不懂中国!我们还没建高铁,人家都已经“上天”了

黄渤&林志玲走进婚姻殿堂,后期真是厉害啊

第五人格:医生在庄园孤独徘徊,这个背景音也太出戏了!

汽车保险怎么买划算?这个视频教你省钱

杂家小子洪金宝简直太逗了,说好的打架,咋抱着个大公鸡呢

高校录取通知书又火了,这次是“盲盒”!

杜兰特若来CBA,场均能达到多少?看完你就了解了

心理测试 人脸还是企鹅 经典图片测试你天才潜能 试试你能多少分

火影:这么强的吗?博人看我小姨,美吗!

【重工业领军,基础产业逆袭!】今天,军工、有色、钢铁、建筑、

杂家小子看洪金宝吃豆腐脑太香了,就是不知道,是甜的还是咸的

他是唐嫣白百何同学,曾饰演《鹿鼎记》归钟,如今因“山渣”爆火

爱动漫:毛毛、阿奇和天天,一起和莱德找回烟火吧!

高手就是高手,做出来的这个工具真是太好用了!

老师出题猜字谜:孔子爬山,打一字,没想到班里学霸3秒猜出答案

沙漠中倒下一瓶水有多恐怖?矿泉水用生命告诉你,一般人真受不了

迪丽热巴现场玩游戏出意外!紧张!

海湖花园延期交付两个月,违约金不能全额付?

韩国主妇料理:甜蜜的桃子罐头加入柠檬汁的汽水,满满夏天感~

阿三的战斗方式20人对阵5000人都不虚!

写给在外拼搏的人:不要再让家人担心了!你是否有同感?

青年医生:一只风筝酿成的惨剧,男大夫目睹这一切,惨烈

怪兽说汪汪队都被抓了,结果是为了抓莱德,但是莱德知道了!

二句不合就凶起来,现在的电话诈骗都那么搞笑的吗?

和女生聊天,必经的4大阶段

梅西近6个欧冠主场直接参与12球,贡献9球3助攻

脖子不适是心梗,这个知识能救命!

小苏牢记自己是军人,看到部队需要帮助立即积极协助怎样回事?

家庭种植DIY,自己在家也能轻松种出火龙果,打造自己的蔬果园吧

不老实发牢骚的狮子宝宝,被母狮叼在嘴里教训了一番

特伦特复赛场均20.6分高于詹姆斯等球星 三分命中率为62.2%

七龙珠:虽然布欧身体变小,但是邪恶之气却愈加浓郁

文松高调炫富,丢出一堆手表-来帮我找找哪个是北京时间!

日本节目:欧洲美女感叹中国文化也影响了欧洲,想来中国旅游看看

俄高端反导系统现身 利比亚混战将进一步升级?

文明银川,我们在一起!

交通法:即日起,这4种行为都属于酒驾!有车一族快看看,望转告

耻辱!周琦遭韩德君硬抢篮板,养生篮球引众怒,名嘴不满:看怒了

喜剧之王:这是经典画面啊,我养你啊!

安琪媛和天雅同时出车祸,齐霁却只关心安琪媛,不管天雅的死活

从你的全世界路过邓超电台工作,放dj开最大声,听众都吓到了

迷你世界:五六七怎么又是乞丐,魔刀千刃是假的,拿不出来

142场!梅西欧冠出场数超越吉格斯追平劳尔,位居历史第4

海湖花园延期交付两个月,违约金不能全额付?

高校录取通知书又火了,这次是“盲盒”!

黑狐:军统出动,大上海找日籍华人,没料鬼子也在找他

大爆冷!一场2-1让9连冠霸主轰然倒下,C罗梅开二度+无缘欧冠八强

【欺世宁人】:改变人生的十秒钟!

黑狐:男子得到秘密电报,拿出鬼子的蝙蝠计划,让长官取消行程

美国一处超市遭恐怖分子袭击,发生连环炸弹

《庆余年》成功有多难?陈道明没兴趣郭麒麟没时间,吴刚还不想演

快本:海涛被问最喜欢哪个女人,开心到忘记气球,沈梦辰太有福

考眼力:汆里找氽,网友说我骗他,根本就没有!你能帮他找到吗?

利拉德谈快船庆祝他两罚全失:贝弗利&乔治都曾被我送回家钓鱼

韩国吃播小哥,吃海鞘辣椒拌饭和山蒜酱汤,配泡菜,吃得特别香

康斯登世界时区自家机芯腕表

近千艘越南船只违法进入我国南部海域,美国在其中扮演什么角色?

漫威超级战争:螳螂女曼迪斯技能介绍,治疗最多的辅助,超强控制

奇葩!年轻小伙花5500元买了本驾照:价格这么贵,肯定是真的!

在水里找到了手榴弹,还有DP机枪弹盘,里面还装有弹药,都锈烂了

世界上最聪明的大猩猩,生火做饭20年,是把自己当作了人类吗?

曝萨里下课!尤文已为新帅备好大礼:8000万欧签希门尼斯+留下C罗

盲人厨师刀法精湛,凭感觉把蔬菜切成花,真相令人佩服

好有创意,小哥用磁球制作波音CH-47奇努克直升机,小鱼飞起了

周冬雨被赵薇夸赞好害羞,两个人都好可爱啊!

人民日报点赞梁平:开镰庆丰收

生孩子到底有多痛?准爸爸体验分娩!

10秒悲剧!惠安一男子开车看手机出事故,致一人死亡

今天晚上8点,毛主席纪念堂金碧辉煌,庄严肃穆!

金丝缠腕都懂,太极拳身法擒拿是啥?庞恒国师傅教几招,轻松防身

陈小春式暖心育儿经,Jasper,你要活在自己的时区

张亮刚摘的枣,在身上蹭蹭就吃了,一点都不嫌脏啊!

家里有欠费手机卡的要留意!现在明白还不迟,看完快回家去找找

德州一男子辱骂妻子、暴打路人!警方:拘留!

莆田市区发生一起车祸,他挺身而出……

上午十点半阳光正好,喵主子跟吉娃娃在猫房里舒舒服服的晒太阳

只信任中国!该国曾经拒绝美日4600亿援助,直言要跟中国合作

高燃!陆军海训,抢滩登陆演练画面曝光

2020-08-09 05:20:59
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
  • 房产
+ 加载更多新闻
×

热点新闻

阅读下一篇

返回网易首页 返回家居首页