<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

打破传统公益营销困局?看大自然家居如何“跳”动年轻圈层

0
分享至

在全民娱乐化、时间碎片化的今天,公益不该只有沉重的一面,它可以更轻松,更有趣,更贴近于每一个人。事实上,不少品牌的公益营销,已逐渐摆脱传统教条式的“尬聊”,步入公益3.0时代,让消费者们主动参与公益。

今年8月,一家和家居建材企业和一项极其普通的跳绳运动,成功地在这个激情缤纷的8月引起了公众的注意。在外界人看来,这两者都是冷关注度以及难以擦出火花的。那么大自然家居是如何“跳”动年轻圈层,打赢公益营销的品牌战役?

1、创意快闪视频,传递向上正能量

据调查显示,82.8%的80、90后白领成为亚健康重灾区,面临着颈椎炎、秃头、啤酒肚等亚健康问题;同时他们正处于事业上升期,加班熬夜成必不可少的常态,他们渴望在事业上再上升一层,追求更出色的人生。基于此,大自然家居瞄准都市年轻白领群体,提出以“向上更出色”的传播口号,不仅贴合当下年轻群体的状态,而且拉近了和每一个人的距离。

在碎片化的网络时代,传播如何瞬间抓住用户的注意力?大自然家居一招“快、准、狠”给到了很好的示范。8月8日,正值全民健身日,大自然家居策划了一起别开生面的跳绳快闪视频瞬间在网络炸开了锅,在某写字楼突现几个跳绳模特,花式跳绳融合时尚街舞,堪比《这就是街舞》battle现场,在模特的舞动下,员工们纷纷加入了这场欢快的跳绳舞中。该视频的发布,瞬间就在社交网络引起的讨论与围观,#疯狂老板竟让我上班跳绳#的话题一跃登上微博话题榜单前五。


大自然家居希望借此视频,呼吁年轻白领关注健康,随时随地跳起来,传递一波满满向上的正能量。在这个佛系、丧文化盛行的时代,这种一反常规的扎心表达方式,让年轻人很快就轻易接受并找到情感共鸣。

2、巧借社会化炒作,掀起跳绳热潮

如何把跳绳这种向上的运动与年轻用户玩在一起?在传播层面,大自然家居在线上双微一抖“全面开花”,助推话题线上形成病毒式传播扩散,与线下互动联动,深度串联,形成了极强的传播力。

自从跳绳快闪视频引起热议后,大自然家居在微博发起以#向上更出色#的话题联合活动,并联合慕思、飞利浦、TCL等各大品牌发布向上宣言,多品牌联合提升全网讨论量;紧接着抖音红人天I总以诙谐幽默的小剧场,鞭策自己的员工变得活泼好动起来,女主通过各种奇葩场景跳,最后跳走上事业与爱情巅峰。在双微一抖以及社会化媒体的发酵下,用户也纷纷加入跳绳大军,在线上线下出现了各种花式跳绳的场景。


从创意快闪视频到花式跳绳热潮,大自然家居巧借KOL的影响力以及UGC内容的扩散,一举把#向上更出色#话题在全网的热度推向高潮。截止目前,#向上更出色#微话题已斩获500w+的阅读,为用户营造一个良好的舆论氛围,实现了品牌与用户的有效沟通。

3、打造互动体验,实现营销闭环

值得一提的是,在本次活动中,大自然家居不仅倡导用户通过跳绳获得向上的能量,同时也提供在环保和花色上同样出色的大自然零醛智造强化地板。活动期间,只要消费者到大自然地板门店参与“跳出0负担”的跳绳减免活动,用户既能参与跳绳运动,同时以更优惠的价格买到健康环保的产品。


这不仅是线上流量延展至线下门店的互动,还衍生出各种花式场景跳绳的玩法,同时吸引消费者积极参与门店挑战赛,让活动得到了大量的曝光,实现营销流量闭环。

业内人士指出,大自然家居这场公益跳绳营销,不仅为跳绳运动注入新的元素和内涵,同时也在产品上真正为用户提供健康的生活,可谓实现了品牌、营销、公益的三赢。

4、坚守初心,用情怀取得共鸣

健康,已经是老生常谈的话题,而跳绳是既普通又小众的健身运动。所谓外行看热闹,内行看门道。对于外界的不解或者疑惑,为什么大自然家居要做坚持公益跳绳,而且还坚持了6年?也许你只看到这场活动的时尚与趣味,小编却看到了背后的营销初心。

“担环保责任,普健康生活,做健康家居”是大自然家居的使命。大自然家居成立25年来,在变与不变之中,大自然家居始终坚持有道。从2014年起,不管外界环境如何变化,大自然家居每年始终坚持举办公益跳绳活动,倡导健康生活方式;只是变的是在时代趋势下的创新与玩法,不变的是坚持健康与环保的情怀与初心。

诚然,大自然家居的公益跳绳营销,已从单纯的企业宣传层面上升至社会公益层面,从公益视角切入,将其融入企业社会责任中,使营销如同“春风潜入夜”般,悄然融入人们的心智,也使得公益的价值真正传导至企业营销价值之中。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
7800万英镑报价被拒?曼联追逐皇马中场遭拒,补强计划遇重大挫折

7800万英镑报价被拒?曼联追逐皇马中场遭拒,补强计划遇重大挫折

夜白侃球
2025-07-12 23:01:12
太草台班子了!“123456”当账号密码:麦当劳6400万条求职信息泄露

太草台班子了!“123456”当账号密码:麦当劳6400万条求职信息泄露

快科技
2025-07-11 15:34:28
甘肃截瘫女子说:我不是海王,男友:她到我单位闹,害我丢了工作

甘肃截瘫女子说:我不是海王,男友:她到我单位闹,害我丢了工作

水晶的视界
2025-07-11 06:15:02
又一个出兵俄罗斯,卷入冲突的国家出现,既是中国邻居,也是老铁

又一个出兵俄罗斯,卷入冲突的国家出现,既是中国邻居,也是老铁

暮云晨记
2025-07-11 19:44:47
杨少华去世后,再看四个儿子的处境,侯耀华的话,终于有人信了

杨少华去世后,再看四个儿子的处境,侯耀华的话,终于有人信了

聚合大娱
2025-07-11 16:52:51
侃爷比安卡现身机场,比安卡来中国衣服鞋子都穿了,露出了笑容

侃爷比安卡现身机场,比安卡来中国衣服鞋子都穿了,露出了笑容

喜欢历史的阿繁
2025-07-12 17:59:25
最损”阴德“的十件事,一件也不要去做。

最损”阴德“的十件事,一件也不要去做。

大禹小城
2025-05-19 21:25:23
西游:狮驼岭真正恐怖之处,并非尸山血海,而是孙悟空看透的真相

西游:狮驼岭真正恐怖之处,并非尸山血海,而是孙悟空看透的真相

大千世界观
2025-05-09 14:51:23
河南郑州 办公楼里的腐尸

河南郑州 办公楼里的腐尸

健身狂人
2025-07-12 15:42:49
侃爷演唱会迟到40多分钟,观众淋雨等待,迟到原因暂未解释

侃爷演唱会迟到40多分钟,观众淋雨等待,迟到原因暂未解释

红星新闻
2025-07-12 23:03:40
输不起?曝国足为避免垫底使用盘外招,或提前召回在中超效力的港脚

输不起?曝国足为避免垫底使用盘外招,或提前召回在中超效力的港脚

云隐南山
2025-07-12 12:43:36
7月又一款新机官宣:7月15日,正式发布

7月又一款新机官宣:7月15日,正式发布

T科技衍生
2025-07-13 00:19:51
哈马斯海军突击队遭重创!以色列宣布歼灭6名高级恐怖分子

哈马斯海军突击队遭重创!以色列宣布歼灭6名高级恐怖分子

国际情爆猿
2025-07-11 22:40:48
首秀紧张吗?杨瀚森:我倒是不紧张 感觉Chris比我紧张多了

首秀紧张吗?杨瀚森:我倒是不紧张 感觉Chris比我紧张多了

直播吧
2025-07-12 09:04:13
中国48小时雷霆反制,欧盟医疗限制失算,马克龙火速求访华

中国48小时雷霆反制,欧盟医疗限制失算,马克龙火速求访华

今墨缘
2025-07-12 17:28:05
星光大道11位歌手现状:离婚、住桥洞、锒铛入狱,没一个值得同情

星光大道11位歌手现状:离婚、住桥洞、锒铛入狱,没一个值得同情

小米亚的故事
2025-01-24 14:45:31
还真让他玩成了?美国联邦财政6月意外盈余270亿美元,自2017年以来首次

还真让他玩成了?美国联邦财政6月意外盈余270亿美元,自2017年以来首次

留学生日报
2025-07-12 16:14:05
黄一鸣放话:孩子爹要不是王思聪,我压根不会生!谁和乞丐谈恋爱

黄一鸣放话:孩子爹要不是王思聪,我压根不会生!谁和乞丐谈恋爱

小椰的奶奶
2025-07-13 01:02:25
广州市海珠湾隧道施工项目发生高坠事故致1死,广州市挂牌督办!

广州市海珠湾隧道施工项目发生高坠事故致1死,广州市挂牌督办!

中国基建报
2025-07-12 18:54:04
美媒曝光绝密录音,特朗普罕见默认,中国敢动手,北京寸土不留?

美媒曝光绝密录音,特朗普罕见默认,中国敢动手,北京寸土不留?

张学昆看世界
2025-07-12 19:42:22
2025-07-13 01:55:00

家居

生活憧憬 自由浪漫之境

头条要闻

尹锡悦被收押后 身边人士称其或申请前往外部医院治疗

头条要闻

尹锡悦被收押后 身边人士称其或申请前往外部医院治疗

财经要闻

中国超半数城市人口下滑,什么信号?

体育要闻

夏联-开拓者大胜勇士 杨瀚森首秀10+4+5+3帽

娱乐要闻

鹿晗账号解禁后首晒自拍,涨粉超400万

科技要闻

Kimi深夜整活,开源了首个万亿参数模型

汽车要闻

小米YU7深度试驾:优点很多缺点也很多

态度原创

教育
游戏
亲子
时尚
家居

教育要闻

中学生在北航学造飞机!北京启动青少年“脱颖”培养系列夏令营

玩家等疯了!用《星空》极致画质预演《上古卷轴6》

亲子要闻

妹妹:必须得喝,不喝不行~

女人“优雅到老”并不难,别随便穿衣,这4个方法真的超实用

家居要闻

生活憧憬 自由浪漫之境

无障碍浏览 进入关怀版