<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

突破圈层公益营销,大自然家居如何凭一根绳子做到的?

0
分享至

近年来,各大品牌使出浑身解数来迎合年轻消费群体的需求,着力推进品牌的年轻化转型。尽管营销套路层出不穷,但究其根本,还是以贩卖年轻人的焦虑,戳中年轻人的泪点和痛处为主要套路。而有这么一个品牌,反其道而行之,成为营销中的一股清流。这个品牌靠着一根绳子,成功在一大批年轻用户中引起共鸣和互动参与,那么今天就让小编带大家一起来看看,大自然家居是如何用一根绳子玩转公益营销的吧!

每年的8月8日是全民健身日,已经连续5年举办公益跳绳活动的大自然家居,今年依然用绳子掀起了一股“跳绳热潮”。跳绳年年有,但玩法都不重样,重点还是在于,年轻的公众群体到底想怎么玩、喜欢怎么玩。在今年大自然家居第6届公益跳绳节期间,大自然家居先是通过当下年轻人喜爱的快闪,赚足了用户的好奇心,紧接着抖音、微博、微信等平台多管齐下,各大社交媒体引爆话题让活动持续升温,而线下门店的活动紧跟其后,成功地将这次营销事件推向高潮。纵观整个营销过程,小编也整理出了大自然公益营销的“套路”。

一、精准洞察,倡导健康生活方式

随着消费结构的不断升级改变,目前的消费主力已经集中在80、90后人群,这群人经常熬夜加班,渴望也急需运动却又受制于时间场地,健康负担重重。这群职场白领,既想摆脱职业病,更想摆脱职业瓶颈,不管是健康还是事业,都希望能够更进一步,有更出色的表现。

大自然家居锚定年轻职场白领的健康短板和心理状态,举办了以“向上更出色”为主题的跳绳活动。希望借助跳绳这项公益运动,引导职场青年跳出健康的身体状态,也跳出健康向上的生活方式和生活态度。


为了传递健康生活方式,号召更多人关注健康,参加体育健身运动,大自然家居从2014年起,在每年8月份举行以跳绳为主要内容的全民健身活动,主题也从“强我中国心”、“跳战青春”、“封绳天下、跳战健康”、“心?跳起来”、“了不起的跳战”到今年的“向上更出色”。大自然家居公益跳绳节能如期持续举办这么多届,离不开其品牌对公众需求的精准洞察,同时,其营销策划也能紧密结合不同时代特色,在一步步推进践行2014-2023年“健身强心”计划的同时,将这一公益活动打造成为了品牌IP,品牌的公益精神和传达的健康理念也随之植入公众心智。

二、社交互动,引爆全民健身跳绳

8月8日全民健身日当天,一则跳绳快闪视频在网络上流传,跳绳结合街舞元素的绳舞,深受年轻群体喜爱的。该视频不仅在各大平台上被点击观看,引发大量网络大V转发传播,并且热度暴涨,登上了话题热搜,话题#疯狂老板竟让我上班跳绳#更是引发网友们的激烈讨论。


随着快闪视频在各大社交平台引爆,加上抖音这一广泛参与的平台,各路网友也纷纷加入秀绳技的大军,上演各种花式秀绳技,沙滩跳、楼道跳、公交车站跳等等,掀起了一股全民跳绳的热潮。为何跳绳这一项普通的运动,能够在青年群体中引发如此大的“骚动”?

这个就不得不佩服品牌对消费者心理诉求的洞察了。当下年轻人活跃在虚拟社交网络中,打卡和分享是其两大行为特点。捕捉到这一点信息后,大自然家居借力于各大平台的KOL资源进行话题引爆,再借助社交平台发力,分别在抖音、微博、微信等社交媒体邀请大家参与跳绳,而后又与飞利浦、TCL、樱雪等八大品牌进行联合海报宣传,由此构建起强大的话题传播阵地。这样一来,不仅吸引大批年轻群体进行跳绳打卡,更是吸引一大批跳绳爱好者的加入,将整个跳绳活动的覆盖面推的更广、活动的热度推向更高。


三、门店活动加持,打通公益与营销通道

既然是公益营销,最难的还是如何打通公益与营销之间的通道,而大自然家居用这跟绳子完美地将这两者串联起来---邀请各路“绳友”前往门店跳绳PK。需要购买地板的“绳友”们,只要在门店跳绳,就能享受“跳绳减零头”带来的减免优惠。这波操作可谓是一举两得,既带动了绳友跳绳,植入“跳绳=健康”的公益理念,还成功带来了客户,将健康环保的产品及理念传递给客户,实现了品牌与用户的双赢。


在这一场公益事件营销中,大自然家居以“公益和健康”为切入点,将目标群体的关注焦点拉回到对健康生活方式和生活态度上。许多品牌在营销过程中往往过度聚焦于“戳中”用户痛点,企图以贩卖焦虑来引发用户共鸣,从而对品牌或产品产生好感和粘性。但这些品牌却忽略了一点,相比于戳中痛点,用户更加渴求痛点的解决。

大自然家居在这次公益营销中就做到这一点,不仅通过跳绳来引导公众解决健康负担,更是在全社会范围内发起一场对亚健康状态的挑战。通过培养公众跳绳等运动健身的习惯和向上的生活态度,积极地勇敢地挑战充满压力的人生,如此来向公众传达品牌的公益和健康的理念。而这种健康的理念,不仅和跳绳相关,也与品牌产品-大自然零醛智造强化地板这款“环保健康”的产品强相关。


作为地板行业的知名品牌,大自然家居一直秉持着“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业使命,因此,在此次公益营销中,大自然家居既是借着跳绳来传播健康理念,也是借着跳绳来推广健康环保的产品。一根普通的绳子,通过大自然家居在全社会范围内的跳绳倡导和带动,让公众更加重视健康的身体状态,以及健康的生活态度和生活方式。从这一点上,大自然家居不仅践行了“普健康生活”的社会责任,也大大提升了这次营销活动的公益属性。一根普通的绳子,通过大自然家居的这波操作,也变得不再普通。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
“靖康之耻”有多虐心?皇帝生母每日接客超百人,公主肛裂而死

“靖康之耻”有多虐心?皇帝生母每日接客超百人,公主肛裂而死

阿胡
2024-03-28 15:30:23
全球近一半肝癌在中国,再次提醒:家里的3种食物,尽早撤下餐桌

全球近一半肝癌在中国,再次提醒:家里的3种食物,尽早撤下餐桌

历史有些冷
2024-03-28 18:30:12
太猛了,连续60个涨停,从1.09涨到9.2元,直接翻了9倍!

太猛了,连续60个涨停,从1.09涨到9.2元,直接翻了9倍!

云姐闲聊
2024-03-29 14:40:17
小米汽车一晚收定金1亿,消费者装X后无法退款,雷军:我在亏本

小米汽车一晚收定金1亿,消费者装X后无法退款,雷军:我在亏本

小浣熊社会酱
2024-03-29 15:05:19
中国两个友好邻国倒向西方,决定援乌对抗俄罗斯,我们应高度重视

中国两个友好邻国倒向西方,决定援乌对抗俄罗斯,我们应高度重视

星辰故事屋
2024-03-26 20:38:17
涉间谍活动,一中将被召回

涉间谍活动,一中将被召回

鲁中晨报
2024-03-28 18:53:08
吴亦凡努力踩缝纫机,粉丝称还是那么帅,希望能做男朋友

吴亦凡努力踩缝纫机,粉丝称还是那么帅,希望能做男朋友

泸沽湖
2024-03-28 14:03:40
泪崩!贵州女子被拐33年回家,聋哑的她头发比母亲还白,形如枯槁

泪崩!贵州女子被拐33年回家,聋哑的她头发比母亲还白,形如枯槁

校长侃财
2024-03-29 11:34:54
美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

美首位华裔副总统参选人亮相,她令特朗普、拜登都着急!

新民晚报
2024-03-29 09:26:39
最高层专门会见,别想了,风向就是转了

最高层专门会见,别想了,风向就是转了

视知产研院
2024-03-28 23:03:40
超募27亿,上市两年从726元跌到了67元,进场的股民全部成了炮灰

超募27亿,上市两年从726元跌到了67元,进场的股民全部成了炮灰

股海风云大作手
2024-03-29 12:56:05
汪小菲并不糊涂,再婚还选台湾姑娘有四大用意,其实心机满满

汪小菲并不糊涂,再婚还选台湾姑娘有四大用意,其实心机满满

李守智
2024-03-29 11:05:53
大学生抄袭插画师作品并在米兰设计周获奖!原作者回应橙柿

大学生抄袭插画师作品并在米兰设计周获奖!原作者回应橙柿

都市快报橙柿互动
2024-03-29 12:25:17
上海飞呼和浩特一航班旅客称遇惊魂90秒,空姐带哭腔安慰,航空公司回应

上海飞呼和浩特一航班旅客称遇惊魂90秒,空姐带哭腔安慰,航空公司回应

潇湘晨报
2024-03-29 16:24:05
马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

马科斯宣布反制中国,国防部直接警告美国,网友:震惊!

新点老
2024-03-29 13:18:04
Netflix《3体》青年叶文洁竟是中国台湾人,3千人海选脱颖而出!

Netflix《3体》青年叶文洁竟是中国台湾人,3千人海选脱颖而出!

ChicMyGeek
2024-03-29 14:25:13
小米SU7发布会闹乌龙:雷军把全国的小爱同学喊崩了

小米SU7发布会闹乌龙:雷军把全国的小爱同学喊崩了

快科技
2024-03-29 09:16:09
发生了什么?中石油突然狂飙!

发生了什么?中石油突然狂飙!

中国基金报
2024-03-29 13:09:30
痛心!80后党委书记张胜军去世,死因引热议,曾因违规吃喝被处分

痛心!80后党委书记张胜军去世,死因引热议,曾因违规吃喝被处分

180°视角
2024-03-29 16:50:24
这可真是穷疯了,一大堆免费的东西,突然开始收费

这可真是穷疯了,一大堆免费的东西,突然开始收费

顾礼先生
2024-03-28 14:09:34
2024-03-29 19:48:49

家居

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

艺术
数码
游戏
健康
房产

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

数码要闻

6999元!铭凡V3三合一平板正式发布:锐龙7 8840U、秒变游戏主机/外屏

《LOL》2024 MSI赛制出炉!5月1日中国成都举行

早防早筛,远离肝硬化

房产要闻

官宣!三亚这片区迎重大教育配套!周边楼盘、小区最全盘点来了!

无障碍浏览 进入关怀版