<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

突破圈层公益营销,大自然家居如何凭一根绳子做到的?

0
分享至

近年来,各大品牌使出浑身解数来迎合年轻消费群体的需求,着力推进品牌的年轻化转型。尽管营销套路层出不穷,但究其根本,还是以贩卖年轻人的焦虑,戳中年轻人的泪点和痛处为主要套路。而有这么一个品牌,反其道而行之,成为营销中的一股清流。这个品牌靠着一根绳子,成功在一大批年轻用户中引起共鸣和互动参与,那么今天就让小编带大家一起来看看,大自然家居是如何用一根绳子玩转公益营销的吧!

每年的8月8日是全民健身日,已经连续5年举办公益跳绳活动的大自然家居,今年依然用绳子掀起了一股“跳绳热潮”。跳绳年年有,但玩法都不重样,重点还是在于,年轻的公众群体到底想怎么玩、喜欢怎么玩。在今年大自然家居第6届公益跳绳节期间,大自然家居先是通过当下年轻人喜爱的快闪,赚足了用户的好奇心,紧接着抖音、微博、微信等平台多管齐下,各大社交媒体引爆话题让活动持续升温,而线下门店的活动紧跟其后,成功地将这次营销事件推向高潮。纵观整个营销过程,小编也整理出了大自然公益营销的“套路”。

一、精准洞察,倡导健康生活方式

随着消费结构的不断升级改变,目前的消费主力已经集中在80、90后人群,这群人经常熬夜加班,渴望也急需运动却又受制于时间场地,健康负担重重。这群职场白领,既想摆脱职业病,更想摆脱职业瓶颈,不管是健康还是事业,都希望能够更进一步,有更出色的表现。

大自然家居锚定年轻职场白领的健康短板和心理状态,举办了以“向上更出色”为主题的跳绳活动。希望借助跳绳这项公益运动,引导职场青年跳出健康的身体状态,也跳出健康向上的生活方式和生活态度。


为了传递健康生活方式,号召更多人关注健康,参加体育健身运动,大自然家居从2014年起,在每年8月份举行以跳绳为主要内容的全民健身活动,主题也从“强我中国心”、“跳战青春”、“封绳天下、跳战健康”、“心?跳起来”、“了不起的跳战”到今年的“向上更出色”。大自然家居公益跳绳节能如期持续举办这么多届,离不开其品牌对公众需求的精准洞察,同时,其营销策划也能紧密结合不同时代特色,在一步步推进践行2014-2023年“健身强心”计划的同时,将这一公益活动打造成为了品牌IP,品牌的公益精神和传达的健康理念也随之植入公众心智。

二、社交互动,引爆全民健身跳绳

8月8日全民健身日当天,一则跳绳快闪视频在网络上流传,跳绳结合街舞元素的绳舞,深受年轻群体喜爱的。该视频不仅在各大平台上被点击观看,引发大量网络大V转发传播,并且热度暴涨,登上了话题热搜,话题#疯狂老板竟让我上班跳绳#更是引发网友们的激烈讨论。


随着快闪视频在各大社交平台引爆,加上抖音这一广泛参与的平台,各路网友也纷纷加入秀绳技的大军,上演各种花式秀绳技,沙滩跳、楼道跳、公交车站跳等等,掀起了一股全民跳绳的热潮。为何跳绳这一项普通的运动,能够在青年群体中引发如此大的“骚动”?

这个就不得不佩服品牌对消费者心理诉求的洞察了。当下年轻人活跃在虚拟社交网络中,打卡和分享是其两大行为特点。捕捉到这一点信息后,大自然家居借力于各大平台的KOL资源进行话题引爆,再借助社交平台发力,分别在抖音、微博、微信等社交媒体邀请大家参与跳绳,而后又与飞利浦、TCL、樱雪等八大品牌进行联合海报宣传,由此构建起强大的话题传播阵地。这样一来,不仅吸引大批年轻群体进行跳绳打卡,更是吸引一大批跳绳爱好者的加入,将整个跳绳活动的覆盖面推的更广、活动的热度推向更高。


三、门店活动加持,打通公益与营销通道

既然是公益营销,最难的还是如何打通公益与营销之间的通道,而大自然家居用这跟绳子完美地将这两者串联起来---邀请各路“绳友”前往门店跳绳PK。需要购买地板的“绳友”们,只要在门店跳绳,就能享受“跳绳减零头”带来的减免优惠。这波操作可谓是一举两得,既带动了绳友跳绳,植入“跳绳=健康”的公益理念,还成功带来了客户,将健康环保的产品及理念传递给客户,实现了品牌与用户的双赢。


在这一场公益事件营销中,大自然家居以“公益和健康”为切入点,将目标群体的关注焦点拉回到对健康生活方式和生活态度上。许多品牌在营销过程中往往过度聚焦于“戳中”用户痛点,企图以贩卖焦虑来引发用户共鸣,从而对品牌或产品产生好感和粘性。但这些品牌却忽略了一点,相比于戳中痛点,用户更加渴求痛点的解决。

大自然家居在这次公益营销中就做到这一点,不仅通过跳绳来引导公众解决健康负担,更是在全社会范围内发起一场对亚健康状态的挑战。通过培养公众跳绳等运动健身的习惯和向上的生活态度,积极地勇敢地挑战充满压力的人生,如此来向公众传达品牌的公益和健康的理念。而这种健康的理念,不仅和跳绳相关,也与品牌产品-大自然零醛智造强化地板这款“环保健康”的产品强相关。


作为地板行业的知名品牌,大自然家居一直秉持着“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业使命,因此,在此次公益营销中,大自然家居既是借着跳绳来传播健康理念,也是借着跳绳来推广健康环保的产品。一根普通的绳子,通过大自然家居在全社会范围内的跳绳倡导和带动,让公众更加重视健康的身体状态,以及健康的生活态度和生活方式。从这一点上,大自然家居不仅践行了“普健康生活”的社会责任,也大大提升了这次营销活动的公益属性。一根普通的绳子,通过大自然家居的这波操作,也变得不再普通。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
牢不可破!马尔基尼奥斯在场时,巴黎已经629分钟保持零封

牢不可破!马尔基尼奥斯在场时,巴黎已经629分钟保持零封

直播吧
2025-07-10 05:45:04
李连杰回应《倚天屠龙记》为何没续集:我和向太是老板,亏得一塌糊涂,没钱拍了

李连杰回应《倚天屠龙记》为何没续集:我和向太是老板,亏得一塌糊涂,没钱拍了

极目新闻
2025-07-07 17:51:43
安妮·海瑟薇与同龄老公同框 冻龄状态碾压对方

安妮·海瑟薇与同龄老公同框 冻龄状态碾压对方

述家娱记
2025-07-09 14:55:35
张雪峰:今年高考,释放了一个残酷信号,600分,已经不再是高分

张雪峰:今年高考,释放了一个残酷信号,600分,已经不再是高分

前沿天地
2025-07-07 01:55:48
好玩不?亚马尔社媒晒Labubu

好玩不?亚马尔社媒晒Labubu

直播吧
2025-07-09 22:31:14
102场,温网成为德约科维奇胜场数最多的ATP赛事

102场,温网成为德约科维奇胜场数最多的ATP赛事

懂球帝
2025-07-10 02:54:14
东北为什么能成为“低物价天堂”?

东北为什么能成为“低物价天堂”?

秦朔朋友圈
2025-07-09 00:09:08
男人身上,如果有了这7个迹象,暴露他可能床上不行了

男人身上,如果有了这7个迹象,暴露他可能床上不行了

农村情感故事
2025-07-06 08:46:32
表面“清纯玉女”,实则却“渣到不行”!这3位女星一个比一个乱

表面“清纯玉女”,实则却“渣到不行”!这3位女星一个比一个乱

逍遥史记
2025-07-01 10:00:01
安徽“90后”苟某,在停车场收了900万现金

安徽“90后”苟某,在停车场收了900万现金

极目新闻
2025-07-09 12:23:52
2.5亿+2.8亿=5.3亿!雷霆5年2.5亿续约切特 薪资要爆 或最终拆队

2.5亿+2.8亿=5.3亿!雷霆5年2.5亿续约切特 薪资要爆 或最终拆队

老王大话体育
2025-07-09 23:34:51
美媒披露特朗普承诺立即供乌10枚“爱国者”导弹,乌官员:这是“杯水车薪”,但仍感谢

美媒披露特朗普承诺立即供乌10枚“爱国者”导弹,乌官员:这是“杯水车薪”,但仍感谢

环球网资讯
2025-07-09 10:46:30
星光大道11位歌手现状:离婚、住桥洞、锒铛入狱,没一个值得同情

星光大道11位歌手现状:离婚、住桥洞、锒铛入狱,没一个值得同情

小米亚的故事
2025-01-24 14:45:31
为什么女人出轨第一次发生关系非常难,后面就会越来越容易?

为什么女人出轨第一次发生关系非常难,后面就会越来越容易?

素然追光
2025-06-23 02:10:05
男子酒后误开邻居家门,与女主人发生关系,居然得逞……

男子酒后误开邻居家门,与女主人发生关系,居然得逞……

极品小牛肉
2024-03-01 22:37:49
月租1999元小米公寓,推出即被预定一空,入住还送“盲盒”!华为5000多套公寓基本出租,月租金2000到3000元

月租1999元小米公寓,推出即被预定一空,入住还送“盲盒”!华为5000多套公寓基本出租,月租金2000到3000元

每日经济新闻
2025-07-09 00:53:04
233人铅中毒罪魁祸首找到了:原来是园长亲自“投毒”

233人铅中毒罪魁祸首找到了:原来是园长亲自“投毒”

小人物看尽人间百态
2025-07-08 14:28:07
中国股市:但凡主力拉升前"最后一次洗盘"完成,都会出现这种特征

中国股市:但凡主力拉升前"最后一次洗盘"完成,都会出现这种特征

股经纵横谈
2025-05-21 20:26:29
布兰德:效力狼堡女足期间,总有男球迷递我有联系方式的纸条

布兰德:效力狼堡女足期间,总有男球迷递我有联系方式的纸条

懂球帝
2025-07-09 07:13:32
加沙民兵与哈马斯作战并确认与以色列合作

加沙民兵与哈马斯作战并确认与以色列合作

桂系007
2025-07-06 17:26:26
2025-07-10 06:04:49

家居

以光为境 国宝花园别墅

头条要闻

白宫官员谈特朗普马斯克“闹翻”:结局非常麻烦

头条要闻

白宫官员谈特朗普马斯克“闹翻”:结局非常麻烦

财经要闻

金店业绩分化 为何"一口价"卖得更好了?

体育要闻

东亚杯-姚伟传射+世界波邵子钦头槌 女足2-2韩国

娱乐要闻

周杰伦开抖音号疯涨三百万粉丝

科技要闻

创造历史,英伟达成首个4万亿美元上市公司

汽车要闻

比亚迪为智能泊车安全兜底 天神之眼全面OTA升级

态度原创

艺术
本地
游戏
房产
公开课

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

本地新闻

云游中国|踏入时光长廊!岐山八景诉说古今岁月风华

口碑爆棚!《死亡搁浅2》获得6月PS玩家选择奖

房产要闻

成交活跃!改善项目霸屏领跑!2025上半年广州热盘榜出炉!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版