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如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

2019-08-29 11:57:29 来源: 网易家居 举报
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作为90后,

宁愿N刷下饭神剧,也不愿打开被安利的新剧。

歌单里最多的还是学生时代的金曲,现在的音乐排行榜上一个都不会唱。

周末最理想的方式是宅在家里,好多次的网红打卡之行一直约不起来。

不知道是从什么时候开始,年轻人开始不愿意走出熟悉的圈子,去追赶新鲜和热闹。

也许是从每个加班的夜晚开始……

也许是从每个生活中全新挑战开始……

也许是从每个打入的鸡血开始……

在快节奏的生活中,只有全力奔跑,才能留在原地。有时候,不愿走出舒适区,其实只是为了短暂地享受一点点舒适和自由。

为了让更多年轻人能够在家中享受舒适生活,爱依瑞斯推出更加年轻化的品牌——莫拉,以西班牙艺术元素为灵感,结合年轻群体的需求,旨在以快时尚的消费生活方式打动年轻人。8月28日,由京城媒体团组成的验席官们来到莫拉位于香河的总店,体验这一全新品牌。莫拉是什么?它又将怎样为年轻人营造舒适家呢?网易家居逛遍700平米展厅,带你一起抢先体验。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

“M族”人的西班牙范儿年轻家

想要和年轻人玩到一起,首先就要互相“对味”。新一代的年轻消费者们,更加个性、自我、时尚、新潮、创新、甚至叛逆。家居产品的调性也是他们的态度表达。

在莫拉展厅,到处都是石榴花。这是西班牙的国花,也代表了莫拉来自于西班牙的基因。

西班牙的现代艺术赋予了品牌重要的内核,在展厅随处可见蒙德里安、毕加索等现代艺术大师们的艺术元素。例如,从蒙德里安的《红、蓝、黄构图》中提取线条、手法和笔触,使家居更具平衡和统一感。或者从毕加索粉色时期和蓝色时期的作品中提取色彩,莫拉将其应用于家具颜色的打造上,成就了行业内独一无二的定制色彩。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

西班牙艺术执着于浓烈和炫目的色彩,在大开大合中贯彻着热情而奔放的个性,而这与莫拉想要吸引的自我、个性、叛逆的“M族”个性如出一辙。

在市场定位方面,莫拉将20-35岁的青年一族作为自己的目标人群。这一阶段的年轻人,他们爱搞事情(make),有头脑(mind),希望做更好(more&most),是个行动派(move),也是凡事强调必须和必然的人(must)。最后,他们还是现代人(modern)。因此,莫拉将他们定义为“M族”人,并从他们真实需求出发,呈现品牌的年轻态度。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

作为为年轻人而生的时尚家居品牌,莫拉在满足年轻生活的设计上更加重视,推出了方便追剧的可调节沙发,可以放饮料杯的凹槽扶手设计等等。同时,莫拉在整个设计调性上也极为强调以设计感、品质感营造高逼格,满足了年轻人对于优越感的追求。

爱依瑞斯董事长范姗姗表示,“家居市场变化大,来自于终端用户的审美变化。同质化成为当前行业的痛点,而莫拉提供了一种居家的生活方式。”以往我们常常说“家居生活”,而莫拉将其改成“居家生活”。从以家具为主体,到以生活为主体,莫拉真正关注的到年轻人“好看、好用、价不贵”的需求。它以解决居家真实痛点,提供整体生活方案的姿态,为每个年轻人提供了另一种生活可能。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

爱依瑞斯董事长范姗姗

比年轻更年轻 从现在看未来

爱依瑞斯是一个有着24年历史的家居品牌,一直以来的时尚格调使其一直走在了家居行业年轻、潮流的前沿。而这次,它还要推出更加年轻化的品牌,这着实让我们吃了一惊。对于“为什么要推出莫拉”,爱依瑞斯首席品牌顾问朱锦华告诉我们,“比年轻更年轻才是未来的潮流”,莫拉是爱依瑞斯“品牌年轻化”的重要战略规划。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

爱依瑞斯首席品牌顾问朱锦华

判断未来最好的方式,就是审视现在。对于年轻群体的价值皈依,如今社会早已达成共识。年轻消费者们逐渐告别对性价比的单一追求,消费观充满了感性色彩。他们从小与流行为伍,甚至自己就是某些潮流文化的塑造者。这都导致传统品牌必须走上更年轻化的道路,才能跑得过市场。

Hold住“年轻”的心,作为90后的爱依瑞斯,也正在一点点调整自己的脚步和速度。莫拉所有产品实行商品化,一货一签,甚至连烛台、装饰画都有价签,让消费者可以像卖H&M、ZARA一样购买家具。同时,莫拉未来还将在全国实行同一价,以快消品的姿态做家居品牌。这些都表达了爱依瑞斯适应市场,打造品牌年轻化的决心。

此外,爱依瑞斯董事长范姗姗在圈里本就有着年轻女神的标签,她对于爱依瑞斯团队的年轻化建设也极为重视。更多的80、90后年轻员工组成了莫拉的管理团队,范姗姗还拉来了女儿隋艺昆负责莫拉的品牌新媒体传播。在她看来,只年轻人才懂年轻人,让他们自己玩起来才能玩到一块。

通过产品的不断创新,提了品牌势能,助力消费者需求;同时深耕当下消费模式,抓住年轻心理,也能够注入情感深化品牌故事。爱依瑞斯将独特的品牌基因和气质演变成自己的品牌符号,并刻画出独一无二的年轻调性。

如何与年轻人一起玩耍 爱依瑞斯全新品牌莫拉给你答案!

作为走在前沿的老品牌,爱依瑞斯焕发出的全新升级为行业的雄起打了一个样板。抛弃传统干瘪又用力过猛的广告套路,莫拉迎合年轻消费者们,使其为情怀买单、为品质买单、为潮流买单;也通过产品将爱依瑞斯对用户、对年轻一代的爱和引导传递出去。

陈田玉 本文来源:网易家居 责任编辑:陈田玉_NOB11195
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