第25届中国国际家具展览会挑战规模的极限， 在创新与品质提升中迎接观众的大规模增长

2019年9月9-12日，由中国家具协会和上海博华国际有限公司共同主办的家具行业金秋重要盛会——第二十五届中国国际家具展览会（又称“上海家具展”）和2019摩登上海设计周暨摩登上海时尚家居展（简称“摩登上海”）即将盛大开幕。今年，将迎来中国家具协会成立30周年和中国国际家具展览会创办25周年庆，9月展会现场双方将共同开展一系列重磅庆典活动。

成都站新闻发布会现场

上海博华国际展览有限公司常务副总经理 钟蓓红

站在25周年的新起点上，中国国际家具展览会在展商质量、展馆设施、展会服务、以及观众组织上，开展了一系列的举措，挑战展会规模极限，在创新与品质提升中迎接观众的大幅增长，向全世界展示中国品牌的新魅力。

第25届中国国际家具展览会保持了近几年来规模的极限，达22,200多个9平方米标准摊位，由于浦东新国际博览中心和世博展览馆场馆所限，统计有200多家企业无法参加今年的展会。

国际采购格局悄然变化，观众预登记大幅增长

中国家具业历经30多年的高速发展，突然迎来销售趋势下行。生意难做、环保从严、原材料涨价，中美贸易战正在进行时，企业成本不断攀升，传统家居大卖场模式不断被整体家装、电商平台转移销售，企业该如何生存下去？家具人期待行业发展新思路。

家具人期待不利局面的改变，期待今年9月浦东家具展的好消息。为此，主办单位加倍投入了观众的各项组织工作。好消息是，登记参观的观众人数大幅度增长。截止8月中旬，上海浦东家具展的预登记人数已超12万人。海外预登记观众中，美国增长36.08%，北美市场（美国+加拿大）增长22.08%。

在当前中美贸易战愈演愈烈之时，把“出口导向”作为第一重点的上海家具展，看到了市场的变化，并做出了一系列的举措：适度减少单纯出口美国的企业参展面积，适度扩大东南亚家具企业的展览份额。

在这样的战略下，今年国际馆出现了小幅增长，销售面积增长666平方米净面积， E1、E2、W6、E12四个国际馆，参展企业的国家和地区从去年的24个增长到29个，新增的国家有新西兰、希腊、西班牙、葡萄牙、巴西，参展品牌数量达222家。日本、韩国、泰国、菲律宾、越南、印尼、马来西亚、新加坡、斯里兰卡、印度等东南亚国家均有品牌参展。

此外，还有6大国家展团助阵：法国、比利时、意大利Veneto大区、马来西亚、韩国、印度。而来自英国的Gillmore、Halo；德国的Mcasia、Quadrato、Finori；斯堪的纳维亚地区的北欧品牌: Soul Living、Actona、Tvilum、By thornam、Unique、Leeke，断约3年后今年又来参展的欧洲/菲律宾设计师品牌：Fashion Interiors；以及首次从南美洲巴西来参展的 Idelli、Kappesberg等国际知名品牌也可圈可点，现场必将给观众带来全新的视觉体验。

加强审核制度提升品质，线上线下结合挑战规模极限

近几年一方面受限展馆面积无法增长，而另一方面排队参展的企业又络绎不绝，上海家具展主办方一直非常苦恼没法引入更多的优秀品牌参展。

为突破展会的面积增长挑战极限，今年上海家具展实行两条腿走路。一方面：在展品把控上进行了史上最严的审核制度，淘汰了一批没有跟上展会和行业发展的企业，为今年展会引进了562家新品牌，大力挖掘家具行业内的新星。其中设计馆的新品牌入驻达42家，包括LightSpace、银筑、丰硕、米丈堂、KUNDESIGN、一屿等等，而国际馆也有Gillmore、By thornam、Leeke、Idelli等新面孔。同时，还大力引导外销为主的参展企业进入高端内销市场，帮助已经参展的企业提升。

另一方面，大力推动优秀高端内销品牌的线上线下结合之路，优选了300家企业入驻家具在线采购通商铺，贯通上下游产业链，有效帮助企业实现了非展会期间的商务贸易对接。截止8月份，内销和外销询盘精准匹配多达3,651例，涉及产品咨询5,843条。

这种线上线下结合的推动，为上海家具展的高端内销品牌扬长避短，打造独一无二的优势。

建设家具在线商铺，“采购通”开启B2P2C之路

前文提到的家具在线采购通商铺，是今年主办方在原有家具在线网站(上进行改版升级的新平台，于4月正式上线，目前除了网站， 还将上线APP和小程序版本。入驻企业会员达300家，未来计划拓展1,000家优质高端内销的品牌入驻在线商铺。

需要指出的是，家具在线采购通小程序属于首创，专门为家居行业定制的移动互联网电商平台。每一家入驻企业会员，都可以使用该平台，获得一个属于自己企业的小程序店铺。而上海家具展将整合各方资源，向“家具在线采购通”导流，假以时日，这将是一个家居行业专业采购的线上大卖场。

据上海家具展的掌舵人王明亮透露，这是上海家具展开展B2P2C之路的开始，今后上海家具展不再只是展会期间为企业和买家搭建商贸沟通的桥梁，而是一年365天都能给展会忠实观众带来展期优质资源的行业内权威资源对接平台！

此外，在今年摩登上海展现场，还会首次落地家居新零售展览，未来计划进到新零售展览区域，现场的产品均可以扫码下单采购。这也是“家具在线采购通（jjgleEZBUY）”线下展销会的一大尝试。

创新奖增设“金上游”，FMC/FMP对症转型

为从源头上推动家具行业向高端制造发展，提升中国原创设计力量，今年主办方对症下药，将中国家具高端制造展(FMC)和中国国际家具配件及材料精品展（FMP）在招展方向上进行了适度的调整， 引入了大理石桌面、升降功能型桌脚、椅脚、智能配件等半成品和专业化产品，并优先让中高端家具配套的材料、配件企业参展。现场汇集了OKIN、锐迈、鹏翔石材、夏王、诺华、千百荟等大牌企业。

而一些诸如声控系统软体配件、流体艺术工艺、易去污技术专利面料、与天然大理石和花岗岩相媲美的人造大理石等越来越多的新材料、新工艺、新应用技术在该展中呈现。

而展会特色板块的 E8A将打造成面料设计馆， E8B整个馆也请了知名设计师曾建龙进行整体打造。国内外170余家顶尖家纺面料品牌齐聚绽放，带来软装布艺、墙纸墙布、床垫面料等多品类展品。还有一场与住逻辑携手打造的“缪斯灵感”软装家居跨界Show——「具年轻一起燃」主题活动也将落地E8B，邀请邓丽司、程轶、孙炜、项舒文、曾建龙等大咖设计师，从软装艺术视角出发，打造用于不同角色的真实场景。届时，4天时间内将有“灵感space”、“灵感talk”、“灵感party”轮番上演，相信今年的面料馆，将惊艳四方，成为展会另一大必打卡之地。

此外，为了鼓励更多的材料供应商顺应产业的整体发展需要，主办方在“中国家具产品创新奖”中特别增加“金上游”的奖项类别。相信通过主办方不断的努力，中国家具业真正走向高端制造之路指日可待。

原创设计与生活，在世博展馆大放异彩

提到原创设计，新国际的E5-E7三个设计馆，已经无人不知，每年观众络绎不绝。但今年除了这三大设计馆的整体提升，位于世博展览馆的第4届的摩登上海时尚家居展上，交出了一份出人意料的答卷——设计大放异彩。

500余家展商新品齐聚浦东世博展览馆，3大奖项——金点奖、创新奖、金尺榜轮番上演，以及还有20多场设计类论坛活动密集举办。集聚设计新生力量的DOD版块，将全新升级，联手赵云、任鸿飞、李培新、朱晖、李秀荣等多位实力派设计师以及媒体策展人胡艳力女士共同策展并推出DOD+，在浮躁时代下，致力为设计师指明方向。而去年一炮而红的"R.E.D红"设计展今年将聚焦“板材&设计”，再展摩登上海。

此外，H4号馆将落地3大窥探行业设计趋势的明星特展，并有全英文的《当代中国家具设计——创意新浪潮》书籍在现场举办全球首发仪式，可以说是史无前例的热闹。

特展一：历史到未来，从百年包豪斯到当代中国家具设计观念展

时值包豪斯百年纪念，主办方也不例外地为观众“请”来了数件对设计界有影响力的包豪斯作品，给观众打造一场纪念包豪斯百年的主题展，一起穿越“时光机”，细细品味设计界的百年变迁！该特展由重量级人物杭间、Charlotte & Peter Fiell夫妇担任学术顾问，策展人卢涛设计策化。包含“百年包豪斯”、“上海设计源流”和“当代中国家具设计”三个板块。

值得一提的是，主办方出资邀请《1000 chairs》作者Charlotte & Peter Fiell夫妇编写的全球第一本最富权威性的介绍现代中国家具设计的著作《Contemporary Chinese Furniture Design: A New Wave of Creativity》（译为：《当代中国家具设计——创意新浪潮》）也将在9月10日展会现场，迎来全球首发。这也是中国国际家具展为推动行业发展做的一大贡献，这本书收纳了U+、清庭、多少、半木、木美、春在、顾家、艾宝等60多个设计品牌与设计团队的代表作品，可以说是当代中国家具设计被记录进世界设计史的一大转折点，在让世界认识当代中国家具设计上具有历史性的意义。

特展二：HOME PLUS 栖居实验室

连续举办6年的“HomePlus”今年则有大变动。继去年邀请一系列跨界设计师共同演绎跨界空间之后，今年主办方把重点回归到了人居这个话题。7个空间，分别探讨7个如何解决我们实质性的居住问题。届时现场将呈现出7个真实的、可体验的主题空间，从而启发与引导观众对于生活艺术的体验和感悟。

特展三：色彩无界

去年人气爆棚的“色彩?中国家居”今年将搬进H4馆，将由色彩空间、色彩集市和色彩论坛3个板块构成。策展人宋建明先生、翟音女士以“999-色彩无界”为主题，归纳9种沟通方式、遴选9个色彩主题，营造9个沟通空间，来演绎未来3年中国家居业流行色彩的故事。

现场将通过空间、互动、配色等叙事，以景入情，以色亮彩，让观众沉浸9个色彩空间显现的色彩力学魅力与法则。

此外，上海家居设计周正式更名为“摩登上海设计周”，以摩登上海时尚家居展为主体，联合全上海的家居、设计、创意聚集地，为观众带来更大规模、更好玩、更集中的逛展体验。将有包括文定生活家居创意广场这一分会场在内的50多个品牌店铺参与“展店联动”的线下互动。

（更多摩登精彩，详见摩登展新闻稿）

短短的新闻稿，无法阐述今年展会的精彩。带着这份期待，上海家具展也贴心的为所有观众与参展商准备了众多惊喜。惊喜之一：凡是参观证上后6位随机数中含有数字“2”和“5”，即可到现场获得展会精美好礼一份。惊喜之二：专门为展商和观众推出了一个“25周年代言”活动，让展商和观众能与展会有更好的互动，只要进入“上海家具展服务号”，完成任务赢取积分，参加活动不仅能获得大量精美礼物，个人和企业排行榜位居前列者，还有大惊喜。

9月9-12日，让我们共同相聚上海新国际博览中心和世博展览馆，亲历这场下半年独一无二的家居生活大秀！第二十五届中国国际家具展览会和2019摩登上海时尚家居展期待与您不见不散！