火星移民、情感先行，欧派家居联手VIVO、百事玩转太空营销

我相信，无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿。

刘慈欣

很多年以后，我们谈起流浪地球的最重要的原因，一定不是他的票房。而是他真正的为中国人打开了一扇太空之门。中国人的想象力在刘慈欣的带动下，向着无垠的深空不断探索。无论是影视界还是艺文界，连品牌界都爆发出一股太空风潮。

比如家居界的欧派品牌，这两天启动了情感太空站计划，说是要收集30万条情感语音信息，为人类移居火星的行动做好情感的储备。这个脑洞不可谓不大。

之前的5月20号，NASA时隔多年再次启动把名字送上火星的活动；将利用2020火星（Mars）探索计划，以芯片方式将地球人的名字送上火星；虽然是常规操作，但人气极高。

2019年4月24号，汽车品牌WEY宣布成为航天事业合作伙伴，冠名中国首枚海上发射火箭，

2019年4月长安欧尚冠名中国首枚民营轨道级运载火箭，

更早一点的2018年双十一，阿里巴巴发射了自己的无人空间站和通讯卫星。特斯拉更是直接把自己的车送进了太空，品牌们猛如虎的操作不断吸睛的同时又会让大家深感疑惑，太空营销真的会有效用吗？品牌们这么做，只是玩噱头，还是真的可以和消费者达成一个情感共识？

如果说NASA和特斯拉还有探索宇宙的基因的话，那么看上去阿里巴巴和欧派们则是把太空当成一个传播噱头来打造。毕竟阿里巴巴航天公司和欧派火星航空航天局，听起来都不是那么靠谱。

但是这种操作肯定是中国航天事业的一大步。

《三体》作者刘慈欣也曾公开表示，航天的民营化、商业化以及航天市场的启动，关系到航天的未来，也关系到人类的未来，就是我们人类最终航天是否能够像互联网这样，成为一个良性发展最终无限的壮大，最终让我们走出地球，飞向太空，这个可能取决于我们航天市场能不能启动起来的一个要素。

中国品牌与航空航天领域的跨界营销其实已经有很多年，1.0版的玩法是成为航空航天合作伙伴，然后拿到航空航天局的产品认证，成为中国航空航天指定产品。这样便可以为自己增加一个航天科技的技术背书，从而获取消费者的信任感。

企业们很快就升级了操作方式，直接冠名火箭。

这是一种暴力的秀肌肉的行为，让这种跨界不不仅仅是实力象征，还会成为事件爆点，以此获取市场和消费者的关注。但这两者的脑洞还是停留在地面上，并没有真正的深入太空。

自从卫星可以进行内容物的搭载开始，中国的品牌玩家们的脑洞便大开了。

以知乎的卫星营销为例，便是贴合上知乎提问的特性发起消费者向太空发问，33个问题代表人类发问宇宙。让参加者不仅仅参加一个活动，更可以延伸出对于太空以及宇宙命运的思考。

欧派迈向太空的第一步，也是借助太空的永恒性向全球征集太空情书。品牌们开始以太空为舞台，尽可能的卷入受众参予内容，这个在营销学里被称为社交货币。

我们可以发现品牌们不仅仅开始关心自己，也开始关心人类。进而在营销中也更多的考虑到了受众们的参予感以及体验，避免成为套路化的营销。

欧派这次就把视线投向了太空的更深处，太阳系目前唯一可能的人类移居地——火星，操起了地球文明移居的心。大概是因为欧派认为人类的家在哪里，哪里就需要定制吧。

他们直接打出了一个宇宙情感迁徒的主张，所提出的依据是如果没有情感，再好的房子无论在哪里都只是一座座空洞的建筑而已，永远成为不了家。所以在火星移居之前，人类最应该做的事情是建立自己的情感银行，将人类的情感一一珍藏，在未来人类情感匮乏的时候，打开这个火种人类永远找得到自己的家园。

欧派衣柜相信，一切太空探索，都是为了延续人类情感文明的火种，没有情感的附着，人类不管移居到哪个空间，都不是家。因为爱在哪，家就在哪。

这种大脑回路能不能获得消费者的肯定，现在下定论为时过早。

从把航空航天当做品牌背书、再到利用火箭卫星营造热点事件、进而利用太空元素寻找情感共鸣点。品牌们对于航天的理解越来越深入，所选择的角度也更为的多元。越来越多的品牌将视线投入这场品牌们的星球大战。

毕竟浩淼的太空，可以容纳万物，留给品牌们的时间空间，还很充足。

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