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火星移民、情感先行,欧派家居联手VIVO、百事玩转太空营销

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我相信,无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿。

刘慈欣

很多年以后,我们谈起流浪地球的最重要的原因,一定不是他的票房。而是他真正的为中国人打开了一扇太空之门。中国人的想象力在刘慈欣的带动下,向着无垠的深空不断探索。无论是影视界还是艺文界,连品牌界都爆发出一股太空风潮。

比如家居界的欧派品牌,这两天启动了情感太空站计划,说是要收集30万条情感语音信息,为人类移居火星的行动做好情感的储备。这个脑洞不可谓不大。


之前的5月20号,NASA时隔多年再次启动把名字送上火星的活动;将利用2020火星(Mars)探索计划,以芯片方式将地球人的名字送上火星;虽然是常规操作,但人气极高。


2019年4月24号,汽车品牌WEY宣布成为航天事业合作伙伴,冠名中国首枚海上发射火箭,

2019年4月长安欧尚冠名中国首枚民营轨道级运载火箭,

更早一点的2018年双十一,阿里巴巴发射了自己的无人空间站和通讯卫星。特斯拉更是直接把自己的车送进了太空,品牌们猛如虎的操作不断吸睛的同时又会让大家深感疑惑,太空营销真的会有效用吗?品牌们这么做,只是玩噱头,还是真的可以和消费者达成一个情感共识?


如果说NASA和特斯拉还有探索宇宙的基因的话,那么看上去阿里巴巴和欧派们则是把太空当成一个传播噱头来打造。毕竟阿里巴巴航天公司和欧派火星航空航天局,听起来都不是那么靠谱。

但是这种操作肯定是中国航天事业的一大步。

《三体》作者刘慈欣也曾公开表示,航天的民营化、商业化以及航天市场的启动,关系到航天的未来,也关系到人类的未来,就是我们人类最终航天是否能够像互联网这样,成为一个良性发展最终无限的壮大,最终让我们走出地球,飞向太空,这个可能取决于我们航天市场能不能启动起来的一个要素。

中国品牌与航空航天领域的跨界营销其实已经有很多年,1.0版的玩法是成为航空航天合作伙伴,然后拿到航空航天局的产品认证,成为中国航空航天指定产品。这样便可以为自己增加一个航天科技的技术背书,从而获取消费者的信任感。

企业们很快就升级了操作方式,直接冠名火箭。

这是一种暴力的秀肌肉的行为,让这种跨界不不仅仅是实力象征,还会成为事件爆点,以此获取市场和消费者的关注。但这两者的脑洞还是停留在地面上,并没有真正的深入太空。


自从卫星可以进行内容物的搭载开始,中国的品牌玩家们的脑洞便大开了。

以知乎的卫星营销为例,便是贴合上知乎提问的特性发起消费者向太空发问,33个问题代表人类发问宇宙。让参加者不仅仅参加一个活动,更可以延伸出对于太空以及宇宙命运的思考。

欧派迈向太空的第一步,也是借助太空的永恒性向全球征集太空情书。品牌们开始以太空为舞台,尽可能的卷入受众参予内容,这个在营销学里被称为社交货币。

我们可以发现品牌们不仅仅开始关心自己,也开始关心人类。进而在营销中也更多的考虑到了受众们的参予感以及体验,避免成为套路化的营销。

欧派这次就把视线投向了太空的更深处,太阳系目前唯一可能的人类移居地——火星,操起了地球文明移居的心。大概是因为欧派认为人类的家在哪里,哪里就需要定制吧。


他们直接打出了一个宇宙情感迁徒的主张,所提出的依据是如果没有情感,再好的房子无论在哪里都只是一座座空洞的建筑而已,永远成为不了家。所以在火星移居之前,人类最应该做的事情是建立自己的情感银行,将人类的情感一一珍藏,在未来人类情感匮乏的时候,打开这个火种人类永远找得到自己的家园。

欧派衣柜相信,一切太空探索,都是为了延续人类情感文明的火种,没有情感的附着,人类不管移居到哪个空间,都不是家。因为爱在哪,家就在哪。

这种大脑回路能不能获得消费者的肯定,现在下定论为时过早。


从把航空航天当做品牌背书、再到利用火箭卫星营造热点事件、进而利用太空元素寻找情感共鸣点。品牌们对于航天的理解越来越深入,所选择的角度也更为的多元。越来越多的品牌将视线投入这场品牌们的星球大战。

毕竟浩淼的太空,可以容纳万物,留给品牌们的时间空间,还很充足。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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