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搞定这届年轻人?9月8日听来自家居、设计的他们和你聊聊

2019-09-05 11:41:36 来源: 网易家居 举报
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搞定这届年轻人?当然要投其所好!

这届年轻人喜欢新鲜感。偶像和手机壳都是快消品,恨不得月抛。微信头像三天换一次,总有更合适的靓照。打卡过的网红店就不会再光顾了,毕竟还有下一家……他们追求新鲜远多于忠于经典。

这届年轻人更喜欢二倍速。明明一集的剧情,偏偏要“水”出五六集的时长,开启二倍速的鬼畜,刷最开心的剧。在这个快节奏的社会,事情很多,时间很少,佛系生活不如二倍速。

这届年轻人更在乎是否不同。他们绝不跟风,更向往新鲜、新潮、新颜、新时尚的freestyle。对于最独特的餐厅,最新鲜的饮品,最个性的手机壳,年轻人的耐心,比排队的队伍还长。


比年轻更年轻的时尚品牌

撸着最萌的猫,走着最稳的路,这届年轻人都有着一颗选择自己人生道路的心,也有追求极致居住的热情。社畜青年向往温馨放松的港湾,蹦迪青年喜欢随意办趴的大空间,文艺青年期待有格调的小世界,懒宅青年追求随处可躺的舒适小窝……

80、90后逐渐成为消费主力,针对他们的多元需求,爱依瑞斯推出一款专为年轻人服务的家具新品牌——莫拉,彰显年轻人的生活态度和审美。爱依瑞斯董事长范姗姗表示,“家居市场的大变化,来自于终端用户的审美变化。”因此爱依瑞斯深耕当下消费模式,抓住年轻心理,希望以创新的力量提高品牌势能。

一直以来的时尚格调让爱依瑞斯本就走在年轻、潮流的前沿,而这次却要推出更加年轻的全新品牌。爱依瑞斯首席品牌顾问朱锦华告诉我们,“比年轻更年轻才是未来的潮流”。对于年轻群体的价值皈依,如今社会早已达成共识,而爱依瑞斯聚焦年轻化群体,为跑过时间和市场打下了基础。



创新年轻人的居家生活

对于家居,新一代年轻的中产消费者,有自己的品位和鉴赏力,不太容易被品牌概念干扰,更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。而莫拉主打西班牙时尚设计,将西班牙时尚元素与浓郁的地域色彩相结合,又承载着爱依瑞斯品牌文化,着力为他们打造具有异域风情时尚家居。

莫拉系列将毕加索艺术画作的元素应用到墙面、立画以及靠包主题上,也将彼埃·蒙德里安《红、蓝、黄构图》画作的元素融入产品设计中,既符合当代年轻人自我、个性的时尚追求,又赋予家居经典与时尚兼得的美感。

莫拉高端款价格为13000元-16000元、主销款价格为9000元-12000元、平价促销价格为6000元-8000元。年轻消费者重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。这种更成熟的消费观念,展现在他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品。莫拉的价位深深吸引着一线至四线城市的“小镇青年”。

莫拉提出“居家生活”的概念,为方便追剧设计了可调节沙发,为方便放饮料模仿电影院推出凹槽扶手设计;为了满足更多人的聚会,莫拉还有可折叠的餐桌……从用家具打造生活到以家具满足消费者在全生命周期内居家生活中的各类需求,莫拉转换了品牌思路,在家居市场的审美疲劳中,以最真实的需求让消费者耳目一新。



聊聊年轻家居那些事儿

9月8日,爱依瑞斯也将携莫拉再次亮相中国(上海)家具博览会,让更多年轻人了解、体验莫拉。展会期间,爱依瑞斯还将举办“爱莫·能筑”主题论坛,邀请网易家居以及众多家居、设计大咖们跨界开辩,一起聊聊年轻那些儿事。

对于这一主题,爱依瑞斯董事长范姗姗解释说,“爱莫”指爱依瑞斯莫拉,“能筑”意为爱依瑞斯莫拉能帮助M族的你构筑起你喜爱的家居小窝。这一主题使品牌针对年轻人的指向更为明确。

之前,家居行业的年轻化尝试比较冷静,在产品整体风格上和图案上加上一些年轻人喜欢的元素,并没有太多试错。而当下,在这场行业寒冬中,企业如何将年轻化真正做成一个真命题?

对此,在论坛现场,红星美凯龙家居集团副总裁何兴华、爱依瑞斯董事长范姗姗、中国鲁班大学校长·北京国富纵横文化科技咨询股份有限公司董事长赵龙博士、LID达观国际设计事务所创始人及设计总监凌子达、爱依瑞斯签约意大利设计师Marco Giorgetti与网易家居全国总编胡艳力等,将围绕当下市场、消费群体的变化,家居企业在产品、品牌布局上的战略调整,以及如何更好的抓住消费者的心等话题展开讨论。


创造,潮流,好奇心,还有想象力——舆论给年轻人贴上了很多标签,但其中最重要的就是“未来”。当品牌与年轻人站在一起,我们或许可以展望未来十年甚至更长时间的时代和市场。这是一场并肩的战斗,准备好你高速运转的大脑,和我们一起期待吧!

陈田玉 本文来源:网易家居 责任编辑:陈田玉_NOB11195
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