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借势29亿播放量的《小欢喜》,诺贝尔828创造8.67亿元销售额!如何做到的?

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最近,《小欢喜》大结局了,总播放量达到29亿,豆瓣评分8.3,位居一周华语口碑剧集榜首,成为了目前最叫好叫座的电视剧。对于这么火热的IP,娃哈哈、福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作,而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。

作为道具广告植入,瓷砖产品的存在感略低,比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣传、活动等全面组合,用四个招数让品牌达到最大化曝光,并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。
第一招:加强IP关联度 


此番诺贝尔IP营销,
对品牌意义来说影响极其重大。
跨界营销借势今夏热播剧《小欢喜》,
通过一系列春风画报、金句海报、剧情长图、
线下快闪店、西湖天幕、方一凡助阵等等传播内容和形式,
力求全方位多维度利用IP内容进行营销,
加强品牌与IP内容的关联度。











第二招:打造品牌IP

事实上,品牌自身也可以打造成一个IP。

诺贝尔早已意识到并逐步深入。

自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来,

诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式,

今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP,

向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。

第三招:线上线下联动

此次诺贝尔IP联合营销中

最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅快闪活动。

现场以1:1真实还原主角家客厅场景,

把它从荧幕直接带到了线下实体店。

根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合,

缩短品牌与消费者之间的沟通距离,

致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。



第四招:网红传播击中需求

活动当天,各路网红齐聚爆款客厅打卡,

一同做客《小欢喜》 客厅聚会。

同时还吸引了抖音达人们线下实体探店,

一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。

这波营销操作稳稳击中了

当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求,

现场画面十分火爆。



在日新月异的移动互联网时代,

IP内容营销的变革仍在不断继续,

我们唯一能确定的就是,

IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。


此次活动,

诺贝尔通过持续强化“装好一点,用诺贝尔”的传播主题,

以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离,

提升品牌在消费者心中的认知。

同时,在《小欢喜》官微

及多家大号的线上助攻下,

#诺贝尔828超级品牌日#内容传播

覆盖全国各省市目标消费人群,

品牌声量达到最大化曝光,

最终达成8.67亿零售销售额的成绩。

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