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斯可馨副总裁陈盛:将ICOOL打造成“既懂生活又懂设计”的品牌

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网易家居报道:9月8日-11日,第44届中国(上海)国际家具博览会在上海虹桥国家会展中心盛大举办。超过1500个国内外优秀家居品牌齐聚现场,星光熠熠,共同呈现“全球家居生活典范”。

展会上,斯可馨旗下品牌ICOOL以现代艺术家居范儿惊艳亮相。网易家居记者在现场对斯可馨副总裁陈盛进行了专访,向其了解ICOOL这个品牌背后所传递的内涵及其未来的战略规划。


以下为采访实录:

网易家居:请您介绍一下ICOOL这个品牌。

陈盛:ICOOL是我们整个公司最有力的设计师团队打造的品牌,传递的理念是让消费者感受到设计的精髓,又能吻合现代家居生活的需求。总结一句话:既懂生活,又懂设计。

网易家居:这是ICOOL第几次参加上海CIFF,带来了哪些新品?

陈盛:上海展我们是每一年都参加。这次我们展出了三种大系列,一是ICOOL系列新品,二是科技布类产品,三是软体纯出口系列。


网易家居:ICOOL定位的消费人群是哪些?

陈盛:ICOOL的定位其实很精准,因为它的产品属性是既懂生活又懂设计,所以无形之中对自己的消费群体做了一个细的切分。我们的产品主要面向的还是对有品位有追求的这样一个群体。


网易家居:这几年中国新中产阶级也在兴起,包括消费者群体也在不断的变化。面对这些变化,ICOOL做出哪些产品或者营销战略上的调整?

陈盛:其实说到这方面的变化,我们也看到了。另外,我们认为目前还是以产品为核心的市场,在产品方面我们更多地会去捕捉消费者需求。我们做了二十年的企业,说句实话,企业最担心的是慢慢变老。我们ICOOL目前努力做的就是保持整个团队的年轻化,随时让我们的企业保持年轻。正因为这拨年轻人,才能让我们打造出的产品会不断满足现在的消费需求。

其实做品牌的变化跟我们做产品的变化一样,我们始终秉承着是逐步优化,每一年进步一点点、改良一点点,这其实也是我们的一个企业核心。今年,在对消费者生活的习惯需求上,我们做了相应的调研,并进行了一个深入的剖析。


网易家居:您觉得目前消费需求变化最大的是什么?

陈盛:购买方式,生活方式。举一个简单的例子,沙发的功能除了会客,同时还可以是躺的,打闹的,游戏的,每个用户需求都不同。所以同样的沙发,它的硬度、功能和需求不同,都是不同生活方式的呈现。

网易家居:从整个展会来看,您觉得CIFF这几年有哪些变化?

陈盛:应该说变化今年是最大的。为什么呢?今年展馆的规划上也做了改动,大刀阔斧地去创新。

另外一个在推广上也是花了不少精力。通过物业、经销商、设计师,综合的多渠道地把客户引流过来,这次展会红星跟CIFF做了大量的工作。

此外,在品牌的引进上,比如4.1号馆,以设计师品牌为主。这个馆的打造确实在国内任何展上都算得上NO.1的。

网易家居:这两年,很多家居企业都非常重视设计渠道,包括通过和设计师打造联名款,做一些设计师类的落地活动来进行设计赋能。想问一下咱们ICOOL在这方面有没有相关的布局?

陈盛:ICOOL在这方面做了不少工作,尤其是跟设计院校的合作,例如设计展、比赛等等。我们拥有100多人的设计师团队,在与社会紧密结合上,我们做出了很多努力。

网易家居:如果让您对ICOOL和斯可馨之间的关系做一个比喻,您会怎么比喻?

陈盛:因为ICOOL是属于斯可馨集团里面的。斯可馨是一个大航母,它是一个广而全的企业,设计是一个大家居的范畴。而ICOOL是专注于我们现代艺术极简风格领域,在设计领域不断钻研,去寻求更有品味的人、对生活有要求的人。


网易家居:ICOOL今年的业绩完成的情况如何,接下来有那些计划?

陈盛:今年ICOOL的业绩完成得很好。ICOOL有三十年的长远规划,但目前ICOOL最紧要的是完成近三年的目标。如何来打造它的一个社会地位也好,或者满足更多消费者的需求也好,再去做更深的开拓,包括明年有可能会有更大的动作。

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