大自然地板联手天猫超级品牌日撬动亿级流量

2019-09-18 13:04:45　来源: 网易家居举报

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9月15日，大自然地板天猫超级品牌日圆满收官，最终以全渠道总成交额突破1亿元的傲人成绩，成为了地板行业品牌营销的抢眼亮点。大自然地板首次联合天猫超级品牌日在品牌营销上进行开拓创新，借助天猫全链资源盘活线上线下营销通路，实现营销业绩与品牌美誉度的双丰收。

在天猫超级品牌日期间，大自然地板打破传统简单粗暴让利的营销模式，以情感营销、社会化传播的组合拳，树立地板行业品牌营销的创新典范。那么它到底是如何玩转超级品牌日，引爆品牌营销新能量？

打造事件营销传递品牌态度与温度

随着消费结构和消费群体的迭代，年轻群体作为消费大军的中坚力量越来越不容忽视，年轻消费者更加

注重生活品质，强调生活的舒适体验。因而，基于对年轻消费者的精准洞察，大自然地板将“生活方式”作为本次超级品牌日活动重要的切入点，并开展营销活动。

首先通过《寻秘亚马逊》纪录片展现品牌的匠心态度，并由此带动着消费者一起探寻自然生活之源。随后，大自然地板将民宿改造成一个线下慢闪体验----自然生活空间站，吸引用户纷纷前往现场打卡，感受自然生活；同时，在大自然地板天猫超级品牌日发布会上，大自然家居宣布加入蚂蚁森林公益开放计划，共同打造公益生态林，倡导并传递公益自然的生活理念。

大自然地板在本次天猫超级品牌日活动中，通过这一系列事件营销搭建起品牌与消费者之间的情感交流通道，将“借势”转变为“造势”，并将品牌的匠心态度和公益情怀一并注入消费者的心智，引发消费者的情感共鸣的同时，也提升了消费者对品牌的好感度和忠诚度。

全渠道传播裂变话题引爆流量

随着各种花式养生变成流行，越来越多的人渴望在生活中也能自然洒脱，人们也更加渴望卸下“硬装”，做回自己。基于此，大自然地板天猫超级品牌日提出了“自然生活不硬装”的主题，倡导用户舒适做真实的自己，享受自然生活的消费体验。

洞察到年轻消费者对互联网的深度参与，大自然地板通过站内站外多渠道的内容营销进行话题裂：从“亚马逊雨林不为人知的事”，到“自然生活体验官”，再到“在这里，超自然”，以贴近消费者日常生活和情感痛点的话题，引发消费者深入探讨和互动。

同时，大自然地板还联动二更、思想聚焦、程阅川等知名博主进行UGC内容创作，联合知名演员大左和知名主播开展连续三天的“自然生活”种草直播，营造良好的消费体验。大自然地板天猫超级品牌日，借助全方位多矩阵的联合传播，持续点燃话题并引爆流量。

深度联合超级IP 赋能品牌营销升级

对当下年轻人这个“懒癌”群体来说，网上购物简直就是福音。天猫超级品牌日作为电商领域极具影响力的超级品牌IP，已然成为年轻消费者的聚集地。大自然家居倡导的“自然生活”理念，也与天猫超级品牌日的“理想生活”不谋而合，两大行业IP强强联合，共同促力大自然地板品牌营销的新升级。

此次活动中，大自然地板借助天猫超级品牌日，进一步整合线上线下资源力量，通过系列事件营销和全渠道的传播实现了品牌与消费者的深度链接，不仅创造了全渠道总成交额突破1亿元的佳绩，同时还通过传播矩阵的全覆盖，达成了3.9亿人次的活动总曝光量，在为品牌带来声量和销量双重爆发的同时，也为消费者带来全新消费体验。

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点】