作为超级IP，天猫超级品牌日焦点多多。今年9月15日，大自然地板天猫超级品牌日以1亿元的销售额、3.9亿人次的曝光量表现抢眼。作为首次与天猫超品携手的地板企业，大自然家居能够撬动亿级流量，与其在内容营销上的巧妙布局不无关系。
紧抓痛点，输出独特的内容主张
社会、人际、家庭压力巨大，8090一代成为“硬装一族”，回归自然做真实的自己成为人们内心迫切的渴望。紧抓这一痛点，大自然地板携手天猫超品，提出了#自然生活不硬装# 的主题，并以此为内容主线，从纪录片、大自然地板&天猫超级品牌日发布会到直播“在这里，超自然”，#自然生活别硬装#的主题在整个天猫超品项目中贯穿到底。
通过整齐统一的内容造势，大自然家居一步步加深消费者对品牌的认知，丰富品牌和产品的内涵，也让企业自然、健康的形象更加深入人心，助力后续营销发力。
携手天猫超品，组合玩法撬动流量
围绕着#自然生活别硬装#的内容主线，大自然家居借助天猫超品这一超级IP的影响力，再整合多方资源，切合营销4.0时代内容的交互模式，利用视频、直播、KOL等组合玩法，让内容为营销赋能，引爆流量。
迎合消费者的阅读习惯，大自然家居以视频为承载，先后推出《寻秘亚马逊》和《自然生活空间站》两个视频，并投放在优酷、爱奇艺、抖音等各大视频平台，借助视频，潜移默化中植入企业对自然的敬畏情怀和自然生活的理念，引发大众对自然生活的关注。同时，落成线下自然生活空间站，让线下的体验站与线上的传播线相交互，线上线下无缝衔接，进一步扩大品牌和活动声量，让人们对#自然生活别硬装#理念记忆更深刻，提升品牌形象。
天猫超级品牌日作为各种新潮玩法的前沿实验场，聚集着一大批年轻消费者。临近天猫超级品牌日，大自然地板借助天猫超品的声量在内容营销上再度发力，采用KOL+直播+趣味测评+福利的组合玩法，利用综艺化的创新内容使直播间趣味化、可观看化。据了解，大自然地板&天猫直播间三天共创下了588万观看人次，387万互动人次，为天猫超品日带来巨大的流量，为实现最终销售目标打好流量基础。
层层递进，内容营销再创辉煌
步入内容营销时代，信息繁多，唯内容可吸引流量，继而产生后续转化。紧跟时代潮流，1亿元的销售额预示着大自然家居在天猫超品项目中的内容营销颇有成效。但其实，这并不是大自然家居第一次玩转内容营销。
据了解，2019年3月大促，大自然家居以“家多一方温暖”进行情感营销，在与用户沟通的过程中，一举将产品USP打出去，实现“品效合一”。2019年6月大自然家居25周年庆庆典，联合罗莱家纺、飞利浦进行跨界合作，并开设大自然奇妙夜直播间收获200万人次播放量。
而这一次与天猫超品合作，大自然家居在内容营销上又出花样，全方位矩阵布局，撬动亿级流量，再创辉煌。这一次天猫超品项目的成功是大自然家居品牌营销的成功，更是地板行业在营销上的再尝试，树立了行业典范。至于大自然家居下一次将为我们带来什么惊喜，让我们拭目以待。
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本文来源：网易家居
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