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家居新零售又有新玩法 居然之家启动天猫超级品牌日

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在互联网的时代,极致的体验感和创新才能够打动消费者。因此不少品牌选择与电商大佬——天猫进行合作,以天猫超级品牌日的形式打造属于自己的双十一。他们或以快闪方式展示产品,或主打年轻人生活方式,又或者邀请明星助阵带着大家一起玩。看过这么多品牌的超品日玩法,你知道家居卖场的天猫超级品牌日会怎么玩吗?


9月28日,居然之家和阿里巴巴在新零售领域开启又一轮实践合作,双方连手打造的超级品牌日在居然之家金源店天猫智慧家居馆正式启幕。此次活动将在北京、天津、武汉、重庆、郑州设置同城站,实现更多地域门店的线上线下双向引流。


居然之家超品日 新零售的新玩法

众所周知,“天猫超级品牌日”已成为赋予品牌巨大势能的超级IP,越来越多品牌开始重新审视品牌和电商平台的正确交往方式。居然之家集团总裁王宁在启动会上表示,居然之家和天猫超级品牌日的合作,让居然之家及其合作伙伴共享阿里强大的生态资源,在内容营销、全新消费体验浪潮中获得更多曝光和更强力的支持。


居然之家集团总裁王宁

居然之家的天猫超级品牌日,代表了家居卖场走向新零售的更新路径。在王宁看来,2019年是家居行业全面洗牌的关键之年,在这个关键时间,企业要做的是培养自己赢未来的能力,而新零售代表了商业未来。

2018年接受阿里巴巴及其他家机构高达130亿元的联合投资,居然之家的新零售探索就开始腾飞。然而到现在,居然之家显然已经不再满足在智慧门店、智慧物流、金融与支付等方面与电商的深度融合。居然之家希望通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过集中的活动、充满仪式感的超级日子,为卖场和品牌带来声量和销量的双重爆发。

线上线下 一场空前的狂欢盛宴

家居卖场的天猫超品日到底要怎么玩?居然之家北京金源店总经理周秋红表示,本次活动居然之家全国门店参与其中,73个城市110家门店实现线上线下联动,除北京之外,天津、重庆、武汉、郑州四城同城站首次亮相,为消费者带来线上线下钜惠狂欢。


居然之家北京金源店总经理周秋红

同时,在广告投入方面居然之家充分利用阿里巴巴的大数据能力,线上线下全面覆盖,覆盖面不仅广而且精准。而线下各店也纷纷开展小区推广活动,发掘并触达潜客,实现线上线下的双向引流。

天猫家装事业部新零售总经理冬一表示,卖场品牌的天猫品牌日本身也是阿里巴巴的一次重大创新。本地化零售门店受限于服务半径、产品供给等等,过去很少能享受到互联网带来的福利,而同城站解决了当地供需链的问题,使得线上线下的沟通更为顺畅。


天猫家装事业部新零售总经理冬一

在居然之家金源店中,卖场及各品牌纷纷悬挂出琳琅满目的关于超级品牌日的宣传海报、广告牌等。而参加超级品牌日活动的品牌也都会在门店内明确标注。科勒品牌的商户代表王石学表示,这次的超级品牌日科勒积极参与其中,为消费者提供了爆品及非常优惠的促销政策。居然之家全国各店都拿出了非常充足的营销、广告资源,再加上超品日这个流量IP的加持,这个超品日,这个十一黄金周一定会大卖。

可以说,为了这次超级品牌日,居然之家和阿里巴巴都拿出了相当丰厚的资源。有流量,有爆品,有优惠,这不仅仅是居然和阿里的又一次新零售实践,也是一次名副其实的超级狂欢。居然之家天猫品牌日已然启动,我们共同期待双方的合作能够交出一张漂亮的成绩单。




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