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赋能集成灶发展:第二届中国集成灶行业品牌峰会圆满召开

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聚势赋能,为集成灶行业发展谋篇布局。2019年10月11日,由中国五金制品协会指导、嵊州市厨具行业协会支持、优居及中国五金厨卫主办、中怡康独家数据合作的集成灶行业盛会“聚势·赋能——2019第二届中国集成灶行业品牌峰会”在国家会展中心上海洲际酒店隆重召开。


本届峰会邀请了中国五金制品协会理事长石僧兰、中国五金制品协会执行理事长张东立、中国五金制品协会专职副理事长柳润峰、北京中怡康时代市场研究有限公司总经理彭煜、嵊州市厨具协会秘书长张晓钟、北京中怡康时代市场研究有限公司厨电事业部总经理施婷、渠道嘉宾红星美凯龙集团招商中心智能电器事业部副总经理马伟生、红星美凯龙设计云副总裁平海芹、家装公司代表沪佳集团董事长李刚等多领域大咖莅临现场,以及来自全国各地的近五十家主流媒体出席报道。通过集成灶大数据解析、集成灶团体标准的发布解读、和2019集成灶消费指南等一系列干货发布,深入剖析了集成灶行业的发展脉络。多位行业大咖应邀登台,共话集成灶行业发展的痛点与行业发展新机遇,带来一场集成灶领域的巅峰碰撞。

获市场广泛认可 集成灶发展布局走向全国

集成灶行业的发展,是挑战也是机遇。这几年,在厨电品类不断下滑的市场背景下,集成灶品类仍然保持了每年30%以上的复合增长率。


中国五金制品协会理事长石僧兰女士为本届品牌峰会致辞,并且对集成灶行业的发展蓝图给予了肯定与期待。石理事长表示,集成灶品类在行业和社会共同关注下,由小到大,由弱变强,从嵊州走到绍兴,走到浙江,乃至于今天全国遍地开花,说明了集成灶品类对中国消费土壤的高度匹配。

而根据中怡康时代厨电事业部总经理施婷现场公布的行业数据显示,从2003年的初露端倪到2019年的增速耀眼,16年间集成灶行业实现了从零到162亿元行业规模和高速发展。在烹饪解决方案的市场上,不论是在零售端的销量走势还是与传统分机烟灶消产品的零售量市场占比上,集成灶的影响力都在不断扩张,获得了越来越多消费者的认可。


根据中怡康的数据调研显示,有91%的消费者听说过集成灶,并且有14%的消费者选择了集成灶。消费者选择集成灶的三大主要原因分别是,排烟效果好(50%)、节省空间(46%)和外观精致(39%),可以集成灶更强大的排烟效果最能打动消费者,集成灶行业的发展正是抓住用户痛点、顺应了中国厨房使用环境和市场需求的发展需要。


从企业和产品的角度来看,集成灶无论线上还是线下,万元级别的高端机型都实现了双线高增长。在2019年1~8月,其线上、线下市场万元机市场占比分别达到27%和24%,高端市场不断扩容。基于消费升级和产品品质提升的未来预期,有62%的经销商和50%的制造商纷纷表示,将在未来三年持续投入并深耕集成灶市场。其营销脚步走向全国纵深化发展,以品牌营销、渠道拓展、获客引流、产品推广等多种组合拳的方式,重点布局两湖、川渝、浙江以及合肥、郑州等中部地区核心市场。

解决行业规范化痛点 《集成灶》团体标准发布

本届集成灶品牌峰会的现场,还邀请到了来自知名集成灶企业领导、红星美凯龙渠道嘉宾和来自家装公司的嘉宾们一同加入高峰论坛,畅谈集成灶未来。

嘉宾们在论坛中表示,集成灶是基于国人猛火爆炒的厨房生活方式演化而来,非常契合国人的下厨习惯。但是由于品类新、时间短,在产品、品牌和渠道的升级方面还存在诸多疑难杂症。领军品牌和行业外来的企业都在不断加码产品品质,对于执行标准化、推动行业发展来说都具有重要意义。因此嘉宾们积极呼吁行业从多维度进行监管,出台行业标准以保障集成灶品类的健康有序发展。

集成灶作为中国独创、具有完全中国自主知识产权的厨具新品类产品,由于其产品独特的集成技术方式,目前相关的国家标准和行业标准已经很难将其关键技术指标完全覆盖,并指导和规范这类产品的发展。这也是中国五金制品协会组织起草《集成灶》团体标准的初衷。


本次品牌峰会现场,中国五金制品协会专职副理事长柳润峰先生现场发布集成灶团体标准并进行深入解读,进一步规范集成灶品类的生产与制造。柳润峰先生表示,《集成灶》团体标准是在我国现行有效的家用燃气灶具标准的基础上,参考国际先进标准,专为集成灶品类量身定制。不仅满足我国国情的家用集成式燃气灶具产品专门技术体系,保障使用者的安全,同时为规范市场、指导设计生产和检验提供重要的标准依据。


根据柳润峰先生介绍,《集成灶》团体标准主要规定了集成灶的术语和定义、产品分类、要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存。综合考虑了各个方面的因素,技术条款全面、先进,技术指标科学、合理,并从安全、性能、能效、环保、可靠性等各个方面着手,特别是相关技术指标较现有相关标准有了明显提升,并新增加了多个技术条款。该标准的制定是行业所需,也是保障家用集成式燃气灶具安全和健康发展的重要技术准则。

打破沟通壁垒,集成灶消费指南出炉

厨房承载了一个家庭的烟火气,代表了国人心中家的味道。但是品牌和行业的发展,其根源是要为消费者提供更好的服务和使用体验。在集成灶行业大热、不少企业蜂拥而至的当下,面对众多产品和品牌是应该如何抉择,以及对集成灶产品的不了解,都让普通消费者犯难。

为了更好的引导消费者,《2019中国集成灶消费指南》在现场发布。这份指南不仅打通了消费群体与企业之间的沟通壁垒,也旨在帮助消费者全面的认识集成灶、选购集成灶。随着时代不断变化,厨房也升级换代,承担起客厅之外的社交重任,受到诸多饮食男女的青睐。全民下厨增加幸福感的同时,更多大众化的问题也不断暴露:炒菜又热又呛、耗费时间过长、厨艺不佳、安全隐患等问题,都深深困扰着家庭煮妇/夫们。

而集成灶以为空气动力学原理,创造出侧吸下排,吸油烟率高达95%以上;静音降噪,改善厨房噪音;还融合了智能化和更多安全保障手段,成功攻克传统厨房的众多困扰,成为诸多年轻人在装修厨房时候青睐的产品。

据了解,该《消费指南》结合了中国五金制品协会的建议和中怡康的权威数据,从技术力、创新力、设计力以及体验感四大维度进行评比,推选出值得信赖的集成灶品牌和产品。不仅教会消费者如何选择适合自己的产品,更帮助他们在海量品牌中遴选出可以放心选购的集成灶产品。

此外,在本届论坛的现场还颁发了2019年度集成灶行业影响力品牌、2019年度集成灶行业畅销产品,以及2019年度推动集成灶行业发展特殊贡献奖,以鼓励企业及众多同仁不断奋进,以积极向上的钻研打拼精神,为集成灶行业发展带来新动力。


立足于产品,推动企业发展,赋能产业集群,优化行业生态。第二届中国集成灶行业品牌峰会的成功召开,为协会领导专家、行业内精英搭建了良好的沟通平台。同时,集成灶团体标准的发布,也为行业未来格局的发展建立规范,营造出良性竞争空间。聚势、赋能,每一位集成灶行业的耕耘者都将不懈努力,形成市场合力,为建设更美好的人居生活贡献力量。

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