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丝涟床垫郑和:重视中国市场 11年间开设6家工厂

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网易家居报道:11月5日-10日,第二届中国国际进口博览会(CIIE)在上海隆重举行,百年品牌丝涟今年带来了旗下豪华全进口系列产品及9月与全球同步发布的行业突破弹簧科技“钛合金智稳TM美姿感应弹簧”,传达了丝涟一直以来所坚持的健康优质睡眠理念。网易家居现场专访了丝涟中国市场营销总监 郑和先生,听他聊聊丝涟品牌发展规划。

丝涟中国市场营销总监 郑和
丝涟中国市场营销总监 郑和



以下为采访实录:

“11年间开设6家工厂,丝涟对中国营商环境充满信心”

【网易家居】:郑总您好,丝涟是第二次参加进博会,相比去年,请问今年参展带来了哪些新品,有哪些亮点?

【郑和】:本次丝涟携Prominent非凡系列奥赫、奥坤、奥瑞三款床垫及ROYAL HIGHNESS珑御床垫参展,今年整个展会布局,相比去年更加的活泼、场景化,更加的迎合年轻消费群体。其中,Prominent非凡系列奥赫、奥坤、奥瑞三款床垫均配备丝涟的AlignSupport™钛合金智稳TM美姿感应弹簧技术。该革新弹簧在由澳大利亚国家检测机构协会NATA(National Association of Testing Authorities)所认证的研发设备中设计并测试通过。NATA旨在为产品生产环节提供专业且全球认可的测试认证,是衡量品牌生产能力、质量及科技领先的有力证明,能够为行业及消费者提供重要参考。



Prominent非凡系列床垫皆采用Unicased®XT 360度全方位稳定保护承托系统,将为消费者提供犹如量身定制般的承托感。床垫制造过程中,丝涟还精心选用经过特殊处理透气感优越的SmarTex® 智爽®面料,配合兼具高端美感与上佳触感的天丝面料,同时绗缝层采用澳洲进口羊毛纤维混纺,让床垫给予消费者的睡眠百般呵护,创造安心好眠。



另一款展出的床垫ROYAL HIGHNESS珑御来自丝涟旗下高端奢华的Crown Jewel系列,采用领先的ReST三重美姿感应弹簧交替技术,以智能感温面料搭配高档真丝、澳洲山羊绒、安哥拉兔毛及珍贵羊驼毛等纯天然稀有的奢华材质,且手工制造,相信也将成为展会上一大亮点。

【网易家居】:中美贸易摩擦、房地产下行等,是否对品牌发展有影响?您怎么看现在的经济形势?

【郑和】:其实进博会就表明,整个中国市场是对全世界打开的,而且按照习主席的说法是要越开越大,所以整个中国市场的环境还是非常宽松的,而且氛围也非常有利于自由竞争。对像丝涟这样一个一直在用心、规矩做生意的品牌来说,这样的市场氛围非常适合我们,也非常适合在这样的环境下参与竞争,为中国消费者提供更好的睡眠解决方案,如今是非常好的市场营商环境。

2008年丝涟正式进入中国,如今已经十一年了,在这十一年中相继开了六家工厂,以每两年开一家的速度。这也从侧面说明我们对中国市场环境的信心,以及中国市场增长潜力的信心。

【网易家居】:临近天猫双十一,目前丝涟是如何布局线上、线下的双向引流的?

【郑和】:家居产品有着特殊性,特别是对于大件高值的产品,消费者非常重视体验。丝涟的新零售是线上线下营销融合的过程,在日常的营销工作中,我们其实就已经在进行融合了。而且丝涟每年在电商业务上的发展速度,非常的快,增长率大大高于线下渠道业务的增长率的。但是从比重上来看,绝大部分的消费者还是需要到线下体验,大部分的消费者还是选择在线下购买。当然也有一部分消费者更习惯在线上购买,这两种消费者,丝涟都要照顾到。



“全球同步发布第九代弹簧,丝涟非常重视和尊重中国市场”

【网易家居】:请问丝涟今年在中国市场整体表现如何?有没有达到预期值?对明年有哪些期许?

【郑和】:今天丝涟在中国市场的表现基本上达到我们的预期,虽然随着大的行业以及上下游行业的变化,我们遇到了很多挑战。不仅是我们的友商,整个泛家居大行业都遇到了很大的挑战。但是在这个挑战中我们看到,仍然有为数不少优秀的企业和品牌,表现的相当抢眼,各有各的亮点。如丝涟自己,预计今年全国会再净增加一百个门店。我们最近三年都是以每年净增加一百个门店这样的增速,在市场上进行覆盖拓展,也是希望让更多的消费者能够享受到丝涟的服务和产品。

第二点是,在今年的九月份,全球巡回首发了新一代“钛合金智稳TM美姿感应弹簧”,丝涟从1881年成立到现在,从1949年开始研发美姿技术,1950年推出,到今年是丝涟美姿技术的第69年。在这样一个悠长的历史当中,如果按照弹簧的迭代的话,今年推出了丝涟专有的专利技术的弹簧的第九代。而且今年是第一次在丝涟中国市场,全球同步发布。

以前很多国际品牌,特别是一些传统的企业,会将一些比较主流的技术引入到中国,但是最新的东西可能引进的会相对的慢一些。但是这次我们几乎同步发布,这也说明丝涟对中国市场的重视和尊重,丝涟希望中国的消费者能够第一时间享用到丝涟最新技术的产品。

【网易家居】:感谢郑总接受网易家居专访。

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