2019年11月10日晚，随着天猫双11狂欢夜（“猫晚”）的到来，一场全民互动、红包与优惠券齐飞的盛大狂欢也拉开了帷幕。这不仅是属于天猫、阿里的高光时刻，更是顾家家居的闪耀时刻。二度独家冠名猫晚的顾家家居，再一次以主角姿态亮相猫晚舞台，让家居行业站在零售消费狂欢节的C位，一系列抢眼操作绚丽了猫晚的舞台。
全明星阵容，点燃狂欢猫晚
自2015年首次亮相后，猫晚已经逐步成为流量与话题效应巨大的强势带货IP。2019年猫晚，更是精彩纷呈，看点多多。
汇集全明星顶级阵容，2019猫晚的节目分为四大篇章。第一篇章“精彩启幕”里，易烊千玺、腾格尔、罗志祥、张碧晨、郭采洁、华晨宇等实力歌手倾情献唱，用或温情、或豪放、或活力四射的表演，掀起一阵又一阵的掌声。好礼对对碰环节，罗志祥被吊到空中趣玩消消乐，竟一下接住了队友掷上去的道具，惊呆了现场所有人，易烊千玺笑得格外开心。
第二篇章“炫动世界”汇集张杰、李荣浩、秦岚、乐华NEXT、韩庚、罗云熙、胡歌、韩红等顶级流量，真假李荣浩带来的《年少有为》，秦岚《致逆流而上的你》用温暖的嗓音一下子就走进了人们心中最柔软的部分，尤其是《南方车站的聚会》的三位主演胡歌、桂纶镁、万茜优雅登场，用充满异域风情的歌舞表演，送上看得见的巨大实惠。
第三篇章“暖心互联”则更加可圈可点。三大少年团在舞台上尽情挥洒着00后的青春与汗水，让我们看到了关乎未来的无限可能；张艺兴的一声声“Honey”,引爆了现场无数少女心；戚薇、李承铉夫妇，张嘉倪、买超夫妇，王祖蓝、李亚男夫妇等明星CP倾情演绎作品的同时，还发起一轮又一轮的幸福暴击，满满的甜蜜感简直要溢出屏幕。
以“愿望实现”命名的第四篇章，聚集了李宇春、花泽香菜、郎朗、吉娜夫妇、那英等重量级嘉宾，跳跃多变的画风与稳健的台风掀起一场场爱的循环与狂欢。坐拥10座格莱美大奖的国际巨星Taylor Swift担任压轴大咖，三首强势单曲让全场观众尖叫不止，与此同时，各大商家的优惠力度与现场氛围也同步到达最高潮。
再次携手猫晚，顾家更抢眼
舞台上的表演和灯光必是无比璀璨，但红白相间的顾家家居LOGO及时尚有型的顾家产品更是整场晚会中难以忽视的主角！
“一辈子只做好家居”的顾家家居，不仅给晚会现场的观众们留下了深刻印象，更是以幽默十足的广告语给屏幕前的观众留下年轻时尚的品牌印记，无论舞台上还是场下，目光所及，皆是顾家家居“活力和颜值永不掉线”的时尚产品，整个猫晚会场，俨然一个大型产品博览会，“重新定义舒适”让其品牌调性与产品特色愈发深入人心。
“有求必应”腾格尔的出场霸气十足，他坐着的那张豪华功能单椅功不可没。单椅占地小却又极具舒适性，头层牛皮享受亲密接触，高回弹海绵柔软饱满，可高效承接身体各部位重量，还可根据用户需求随意调节背部、脚踏的角度，充电、听音乐等五大功能让你放飞自我，一坐就不想起！
造型优雅而考究的橙色皮沙发则与胡歌《美丽的梭罗河》所展示的北欧优雅完美相融，扶手立体感强而不臃肿，金色高脚腿的设计颇显低调奢华的贵族风范，扫地机器人也可畅行无阻，专为简约个性的现代风格而生。边上4桌16椅的实木餐桌也尤为抢镜，绚烂的灯光下，椅背和桌面的线条之美若隐若现，实木家居的意蕴之美缓缓流淌。
李宇春与郎朗、吉娜同台表演时，一旁的陈列道具便是顾家明星款布艺沙发。布艺产品有着其他材质产品难以可比的时尚属性，灰色又是所有色彩中的高级色，二者结合，刚好可以承接音乐家们源源不断的创作灵感与美妙音符。它静驻一旁，有种迷人的魔力，就是想让人多看两眼，正如屏幕上所出现的标语：“顾家37年的陪伴，是你一而再再而三的喜欢”。
不仅如此，顾家在猫晚全程还发送了大量福利，1元可购豪华功能单椅和“睡起来超舒服”的乳胶枕。
示范玩“猫”正确操作，玩转新零售
全方位、多角度的品牌呈现，正是顾家再度和阿里妈妈携手、亮相猫晚的重要原因，再次在猫晚上收割无数热度与流量的顾家家居，也凭借此番操作被网友亲切地称作最会玩“猫”的品牌。
正值双11十一周年，以“新零售和全球化”为核心关键词，2019年猫晚构建了这一超级IP的超级场景，并用“超级内容+潮科技互动”的新颖形式，抓住用户，尤其是年轻用户的消费心理，打通了从生态曝光到跨屏种草，再到成交促进的全域营销，实现了从营销到销量的高转化结果。事实上，作为二度担任总冠名的品牌方，不仅仅是猫晚，近几年，顾家家居和天猫在天猫家装节、天猫年货节、超级品牌日等更多的节点上也都进行了深度合作。阿里妈妈有着独一无二的数据智能技术和消费者洞察能力，能够帮助顾家家居在消费者运营和全域营销的数字化改造上，不断革新升级，把顾家的产品送到最适合的顾客面前，新零售板块也在猫晚的整个筹划、推广与发酵中占到更为重要的位置。顾家家居则有着相当完善的线下渠道，于品牌营销、店态模式上也颇多创新和思考，二者相互协作，共同探索新零售的转型模式，以联动传播、流量转化、渗透发展等方式助推用户拓展，提升品牌黏性，实现1+1>2的传播效果。
通过与阿里不断深入契合，顾家家居2018年线上渠道最高同比增长达800%，这不但得益于线上流量的红利时期，更重要的是顾家家居与天猫的共同成长。
提升品牌调性，引领行业潮流
一直以来，家装行业因其低频消费的特性而受到较少关注。顾家家居连续两年独家冠名天猫双十一狂欢夜，这不仅提升了顾家自身的品牌调性，也借力猫晚巨大的数据优势、流量优势，以及强大的品牌口碑和影响力，成功让家装品类C位出道。
当今的中国经济正处于政府主导下的转型阶段，产业结构在优化，房地产行业面临下行周期，与之高度相关的家居产业增速也在放缓，未来诞生一个超大规模市场的几率越来越小；加之消费升级时代的来临，85后、90后成为家居消费市场的主力军，他们更具有追逐潮流和品质的消费习惯，传统的家居零售模式并不能吸引到他们，不具备个性有趣特质的品牌更无法进入他们的备选项。
在此背景下，顾家家居迅速作出反应，一系列玩“猫”操作帅出天际：两度独家冠名猫晚展现品牌实力；围绕“猫”的元素充分“借题发挥”，化身“喵星人”和年轻人对话沟通，并发起了“我有猫你有票吗？”抖音挑战赛，发布以猫的视角审视生活的短视频，截止11月11日已超过8958万次播放，在年轻消费者心中留下深刻印记。
在微博端，开启了连续六天的猫晚门票福利活动，带上“顾家双11狂欢购物季”话题，以超过4000万的阅读量、237万的讨论量，成为全民话题；在猫晚舞台上，以青春时尚的家场景呈现产品特质，让人耳目一新；通过猫晚单次近500万次的强大曝光量让顾家的品牌印记更加深入人心，妥妥抓住了年轻人的视觉焦点。
不但如此，顾家还以用户思维在线下开展一系列情感营销活动，“816全民顾家日”等互动活动，呼吁用户践行健康、快乐的生活方式，直抵消费痛点与刚需，引起消费者的高度认同和广泛关注。日常创新营销与猫晚重大事件营销相结合，抢占品牌市场竞争制高点的同时，顾家家居也树立了营销与传播并行的成功样本，为行业带来更大的曝光率和营销创新的灵感。
双11狂欢夜，火的不仅仅是猫晚，还有无时无刻不在观众眼中出现的顾家家居。通过持续冠名和内容孵化，顾家将猫晚这个超级IP不断融入属于“顾家”的人格特征，将“猫”打造成品牌传播的超级符号，顾家家居的品牌辐射范围，也在由猫晚内场转向猫晚之外的更广阔天地！顾家通过全新形式与消费者沟通，成为双11营销中的一股清流，这个品牌还会解锁出哪些玩“猫”新技能？下一年双十一，我们共同期待。
本文来源：网易家居
责任编辑：
黄星星_NO1937
