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慕思在法国首开旗舰店 加速睡眠文化全球扩张

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2019年第十一届慕思全球睡眠文化之旅在法国圆满收官,慕思携手来着全球的近50名慕思幸运用户、优秀经销商以及媒体代表深度体验法国浪漫精致的睡眠文化。

同期慕思法国首家旗舰店开业这是继10月26日慕思全球最大旗舰店墨尔本开业后又一轮海外扩张。慕思法国最大床垫连锁企业Maison de la literie集团(简称MDL)强强联手,加快了慕思全球化与本土化发展进程,构建合作共赢的生态体系,合力推动健康睡眠文化在全球的深度渗透。

慕思在法国首开旗舰店 加速睡眠文化全球扩张

慕思总裁 姚吉庆

记者:据了解,慕思在10月26日澳大利亚开设第19家慕思旗舰店后,11月又在巴黎开设法国第一家慕思旗舰店。请问这是基于什么样的战略考虑?未来,还会有什么新规划?

慕思姚吉庆:今年10月26号我们在澳大利亚开设了19家旗舰店,11月1号又在法国开设了首家慕思旗舰店。慕思的定位是健康睡眠的高端品牌我们的目标是要把它做成国际化的品牌,欧洲市场是促成这个目标的主要阵地之一。一直以来,慕思集中于开发发达国家销售市场。我们在澳大利亚的生意模式成熟之后,开始将慕思旗舰店开到意大利、德国、美国、加拿大、法国等国家,让全球各地人民都能体验慕思的睡眠产品、服务以及健康睡眠文化。慕思跟法国有多年的合作渊源,包括我们的第一任首席设计师Moris就是法国人!

前几年,我们也跟在法国拥有90多年历史的高端寝具品牌崔佧共同合作且开发产品通过不同形式的合作,逐步拓展欧洲高端市场板块,为慕思全球化布局攒足成熟经验,加快全球化布局。

尽管很多国际品牌在床垫的市场份额做得比较大,但是当它走向世界的时候基本上都是采取店中店的模式去做。慕思在全球开店一般选择开设独立旗舰店,这是慕思走向世界比较好的一种方式,不仅有利于塑造高端品牌形象,还能更好地提供健康睡眠体验感和促进健康睡眠文化的推广

慕思在法国首开旗舰店 加速睡眠文化全球扩张

法国首家慕思旗舰店开业典礼

记者:此次慕思战略布局法国,除了开设旗舰店,早前也与法国最大床垫连锁企业MDL集团达成战略合作,请问您是如何看待慕思与法国MDL集团的合作呢?

慕思姚吉庆:我认为,未来世界是一个合作共赢的生态体系。慕思要在中国做到第一,又要在全球做到第一,在全球化过程中整合全球优质睡眠资源十分重要,跟不同国家的实力寝具品牌合作是一个高效有力的举措。比如说欧洲一些品牌会进入中国市场,中国的品牌也进入欧洲市场如果是纯粹靠自己或者找不同的代理商去开发国际市场,相对效率会比较差。

慕思在法国开设第一家旗舰店,将逐步大规模去运营法国市场,其中一个重要契机就是与法国MDL集团的合作。MDL集团是法国最大床垫连锁企业,它有自己的独立品牌和独立的研发能力,进行多品牌运作,跟慕思同样专注于健康睡眠,它的整体品牌定位和运作模式慕思非常接近。所以,由MDL集团跟慕思一起运作欧洲市场,实际上是非常好的选择。11月1日慕思法国旗舰店开业后,慕思的产品也将会进入MDL的法国销售网点,这是慕思下一步开发法国市场的重要部署。

作为法国的第一床垫连锁企业,MDL在欧洲市场做了一个比较大的平台,而慕思在全球拥有超过4000家运作完善的专卖店,可以作为其进入中国市场强有力的支持伙伴,从而更好更快地让MDL落户中国。所以,双方在今年年初的时候正式达成战略合作,今年9月份率先在上海成立第一家旗舰店,接下来也即将在全国各地开拓一系列的MDL旗舰店。相信通过这一系列的合作,健康睡眠文化在全球也能得到更好的传播与推广

记者:在您看来,慕思相较于法国、澳大利亚等其他国外品牌,您认为慕思的优势是什么?

慕思姚吉庆:真正进入欧洲市场以后,会面临非常剧烈竞争。在欧洲,有很多具有几十年、甚至上百年历史的寝具品牌,这些品牌不仅历史悠久,而且技术、品牌底蕴等各个方面都比较成熟。如果完全按照法国人或者是欧洲人打造奢侈品做法的话,我们一定不具备这种优势。欧洲市场尤其讲究手工的制作工艺和纯天然生态的材质选取,因此在意大利也好、法国也好,他们都具备了极致的工匠精神,通过一代又一代的训练把精湛的手艺传承下去,品质感极佳。

然而,欧洲的产能效率完全取决于有多少大咖级大师,无法形成大规模生产。

那么面对这样的状况,慕思可以怎么做?慕思早前就开始着手建立智能制造的创新实验,融合西门子和IBM的先进技术,融合全球不同国家的设备和系统,打造慕思智能制造的标杆工程。时至今日,慕思具有全世界领先的人工智能工业4.0的制造技术,可以通过科技手段进行个人化定制,工艺做到极致,媲美欧洲手工产品的品质感,又可以进行大规模的量产,技术的革新从而大大降低了成本这就是慕思在拓展欧洲市场时非常强大的优势,在这么独特的定位下,相信慕思依然可以继续在激烈的竞争中脱颖而出。

慕思在法国首开旗舰店 加速睡眠文化全球扩张

慕思智能工厂规划布局

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