近期，大自然家居的“万人疯抢”活动渐渐落下帷幕。回顾整个11月，大自然家居借势双11的超级IP，通过整合各大媒体矩阵资源，将线上“不玩套路，给力底价”活动和线下“万人疯抢”活动相结合，带来一波#疯狂Buy家 自然由你#的营销传播活动，表现可谓是可圈可点。
疯狂价值主张，贴近年轻圈层
随着互联网的逐渐普及以及新零售的不断渗透，网购越来越成为人们的消费习惯，特别是“双11”被逐渐打造成购物狂欢的符号，人们对其狂热度极高。
抓住人们这一消费习惯和消费心理，各大品牌在双11之际各出奇招。而大自然家居更是结合了其“我们的自然生活”的年度品牌基调，将营销传播战线延展至整个11月，提出了#疯狂Buy家 自然由你#的价值主张，倡导自由购物、自然生活的理念，并以线上线下优惠活动加持，鼓励人们疯狂Buy家，享受购物的乐趣。传播主题年轻化的语言，不仅提高了传统家居品牌的年轻度，更进一步贴近了年轻圈层，为扩大目标市场而蓄力。
疯狂创意内容，加强与用户沟通
据了解，今年双11,天猫提出了“愿望11实现”的主张，围绕愿望，推出系列话题，如：#愿望清单#、#双11明星心愿热线#等。
为了顺应天猫大IP的流量趋势，大自然家居延展天猫的愿望体，在双微上特意打造了#疯狂愿望11实现#话题，发出疯狂愿望海报，鼓励人们晒出疯狂愿望。并与慕思寝具、飞利浦、居然之家等八大品牌进行微博联动，助力大家实现关于家的疯狂愿望。系列话题对消费者进行的情感营销，产生了社交裂变，从而为品牌带来了不少的曝光量和影响力。
此外，为了加强与用户的沟通，此次营销传播项目，大自然家居在传播内容上再创新。拍摄剪辑了关于疯狂Buy家场景的短视频，故事内容好玩有趣又有梗，将产品介绍、促销信息与故事相融；策划绘制条漫，让产品信息隐藏在明丽清新的插画中。这两种形式都非常符合年轻人的阅读喜好，而且广告的软植入还不容易让人产生排斥感，提升品牌年轻度的同时，也为线上线下活动引流。
疯狂营销效能，彰显品牌实力
11月铺天盖地都是双11的热浪，围绕#疯狂Buy家 自然由你#的主题，大自然家居的营销发力并不止于双11。大自然家居线上线下双管齐下，线上“不玩套路，给力底价”活动在双11集中爆破，线下“万人疯抢”活动则绵延整个11月，扩大营销发力点，让线上线下活动影响更广。
布置好战线，大自然家居通过持续的优质内容输出，持续为品牌曝光度发力，并在优质产品、贴心服务、疯狂底价折扣等支持下，为11月的传播达成了疯狂的营销效能。据公开数据显示，大自然家居线上“不玩套路，给力底价”活动双11销售额突破了2.54亿元，占据行业第一地位，实现行业销售额4连冠；线下“万人疯抢”活动三折嗨购，活动现场人头熙攘，火爆非常。这些成绩是传播营销活动的流量助力，也是品牌实力的体现，彰显大企业的行业地位，也为这个11月传播营销活动交出了完美答卷。
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本文来源：网易家居
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