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Lamett乐迈地板中国总经理王鲁东:石晶与艺术新变革,击破市场痛点

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12月5日,2019广州设计周以“新生”为主题,于保利世贸博览馆、南丰国际会展中心正式拉开帷幕。在2019广州设计周期间Lamett乐迈地板强势出击,为广州设计周尖艺术节提供地板供应,同时联合著名设计师Kelvin Goh吴永辉,推出联名款“Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板”,而乐迈石晶地板“星球系列”也以独特的艺术设计精彩亮相。网易家居采访了乐迈地板中国总经理王鲁东,见证乐迈如何呈现地板上的艺术,又将如何引领市场变革!

乐迈地板中国总经理王鲁东
乐迈地板中国总经理王鲁东

网易家居:广州设计周向来是设计圈的一大潮流风向标,而作为地板行业的潮流引领者,这次参加广州设计周,有怎样的感受?

王鲁东:在中国市场上,生活美学已经成为刚需。设计师是一个特殊的群体,他们是C端和B端的重要连接点。因此在这次的广州设计周,我们的目标是让更多设计师了解乐迈,了解石晶地板。

从今天的情况看来,乐迈的人气非常旺,乐迈产品特有的调性,对设计师群体有非常大的吸引力。

Lamett乐迈地板在广州设计周
Lamett乐迈地板在广州设计周

网易家居:乐迈的产品哪一点更受到设计师的青睐?

王鲁东:可塑性。过去的地板属于传统资源产品领域,地板行业一直存在很大的瓶颈,因为资源限制,地板行业市场一直停留在700亿到900亿的市场规模。然而,石晶地板的出现,对于行业来说是一次革命。

乐迈的石晶地板以碳酸钙和PVC作为基材,这两种材料现阶段的使用量占地球总量的极少数,材料的取之不尽,对环境的破坏度也减至最低。

此外,石晶地板的表面采用印刷方式处理,因而在地板的表面获得了更大的创作空间,在于设计师合作的过程中,也互相触发更多设计妙想。

乐迈地板作为一个载体,它可以嫁接更多艺术元素及设计灵感,给与消费者更多的想象空间。而随着消费群体的转变,市场的素质也在不断提升,人们开始重视艺术,愿意为审美埋单。由此,乐迈与设计师有了更多的共同话题,受到大家的喜爱。

Lamett乐迈地板产品展示区
Lamett乐迈地板产品展示区

网易家居:作为石晶地板的领袖品牌,石晶地板还有哪些优势?

王鲁东:第一,正如前面所说,石晶地板的优势在于其艺术化、多变的创作空间;第二是其资源的优势,石晶地板拥有非常庞大的市场规模;第三,可塑性强,不仅可以用于地面,也可以用于墙面、天棚等空间。

这是一个跨界产品,我们可以将它看做一个平台,它嫁接了美观及功能性,并且可以不断丰富,目前其市场规模已经远超地板行业的市场规模

瓷砖与大理石在中国有8000亿的市场,而随着其痛点的出现,人工成本的提升,瓷砖市场将面临着很大的困难。

而石晶地板在生产过程中零醛添加,更具有防滑、快装、防水的特性,解决了很多传统地板的痛点。在欧美市场70%-80%的强化地板、地毯、大理石已经被石晶地板替代了,因此,石晶地板是一个具有强竞争力的迭代产品。

Lamett乐迈地板×吴永辉:Lamett mansa blue
Lamett乐迈地板×吴永辉:Lamett mansa blue

网易家居:本次设计周,乐迈地板和来自新加坡的网红设计机构mansamusa,推出了一套专属 mansamusa 色调的Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板,能否介绍一下这次的合作?

王鲁东:其实乐迈地板与很多设计师推出联名款产品,这只是其中的一款。我们会针对不同的功能性,不同的需求推出不同的产品。

在与设计师合作的过程中,我们也汲取了不同的灵感。因此,在不同的平台,不同类型的设计师身上,我们希望给与他们更多的配合和支撑。未来,将会有更多不同类型的设计师与我们互动,这是乐迈走向时尚的开端。

网易家居:乐迈希望通过与这些设计师的合作,向市场和消费者传达怎样的设计理念?

王鲁东:所有的审美美感,在理论上讲究审美主体客体之间的共鸣,而非品牌的独角戏。乐迈更想传递的是,美是共同创作的,乐迈是一个共融、包容、互动的平台,我们希望有更多不同的设计师消费者来互动。

产品的制造具有标准,但审美没有,只有和消费者、设计师不断互动的过程中,才能增强产品的黏性。


网易家居:随着石晶地板越来越火,不少品牌都在推石晶地板,乐迈地板是如何保持在该领域的领先优势?

王鲁东:首先是制造规模。乐迈2018年的生产量是4700万平方米,成本优化空间大,这是我们的核心优势。

其次,乐迈的核心团队来自世界不同的国家,形成一个多元平台,设计理念多元化,视野国际化。由此无论是功能性设计,还是审美设计,都具有非常庞大的内存。

此外,乐迈在制造端非常严谨。我们有世界级的实验室,从英国引进制造体系,

以国际视野管控品质、储备技术和研发。更拥有强劲的人才和技术储备,往深处沉淀,再一步一步夯实,这就是我们核心的竞争力。

Lamett乐迈地板实验区
Lamett乐迈地板实验区

网易家居:近两年来地板市场不容乐观,乐迈地板在2019年的市场表现怎样,未来在中国市场上有什么目标?

王鲁东: 2019年,实木行业市场整体下降了40%,中美贸易等因素给行业带来了很大的不确定性,显而易见的是,行业的集约化已经成为趋势

强者愈强,弱者愈弱。强者抗风险能力越强的优势也逐渐露出。2019年,在低迷的市场环境下,乐迈的销量额还是增长了30%,今年已经完成了35亿人民币的销售额,随着市场开始进入秩序化,预计明年仍然能够保持高速增长

2019年我们也很惊讶于设计师对石晶地板这个新物种的接受度,目前,在国内的华住集团、洲际集团、喜来登、香格里拉等酒店中,已经开始大面积应用石晶地板。

2020年,乐迈将以提升品牌和扩大内销市场占有率为方向。明年乐迈将完成SPC的转型,即提高石晶地板在乐迈生产产品的占比,2019年石晶地板的占比目前已经从去年7%到今年的72%,转型成功后,2020年,将会是乐迈快速奔跑的一年

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