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百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

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11月30日,在深圳建筑科学研究院(300675)、深圳市绿色建筑协会的指导下,由住绿科技、南方都市报、网易家居联合发起2019拓格奖(Top-Green)公布了首批实验室测评结果。

百得胜的“环保实木多层板”通过“史上最严”的环保检测,实力斩获2019拓格奖A+认证,达到了目前最高水平的环保标准。

百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

百得胜荣获拓格奖A+评级

自2013年行业首推无醛添加板材以来,百得胜在环保方面不遗余力,2018年更是重磅推出“环保空间”战略。网易家居深度对话百得胜家居执行总裁吴滔,带你了解百得胜是如何一步步构建起一个环保王国。

从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

如果要为2019年的定制家居行业拟一个年度关键词,那么“环保”二字当之无愧。消费者对环保家居和生活方式的追求越来越高,倒逼行业不断推出更加环保健康的材料,环保板材顺势成为各大品牌必备的“杀手锏”。

凡事都有个起点,很多人不知道,定制行业的无醛之路要从2013年算起。那时,百得胜率行业之先推出无醛添加板,实现定制行业无醛添加板材“零的突破”。

自此以后,同行竞相推出无醛添加板材,满足消费者的环保需求。百得胜也一直不断探索研发更环保的板材,每年推出新的环保产品,如环保美洲实木、环保澳洲实木板等。百得胜“死磕”环保二字,经过6年时间的沉淀,百得胜形成了丰富多样、独具特色的环保产品线,并于2018年再度领先行业,探索“环保空间”的落地。

百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

是什么样的契机,让百得胜率先走进无醛添加领域?吴滔表示,当时百得胜基于三点考虑做出了这个决策。

百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

百得胜执行总裁--吴滔

第一,早在七八年前,百得胜就意识到消费者非常关注环保。在同质化竞争激烈的定制行业,品牌必须寻求差异化和突破口,客户最为迫切需求的环保问题,自然成为百得胜的关注焦点。

第二,随着中国城市化进程加快,城市消费者不像过去一样可以花大量时间去采购,一站式购物、全屋整体定制设计成为必然趋势。

第三,更好地满足消费者拎包入住的愿望,一体化设计很重要,整体环保空间的设计更是行业的重要节点。单独产品环保达标,未必能够满足整体空间的环保需求,更加环保的产品必然成为趋势。“如果不能打造环保空间,对客户的这种价值是不够的。”

基于以上几点,百得胜早早就把差异化、环保作为品牌定位。“百得胜也尝到了很多甜头,因为我们是行业里的环保先行者。”吴滔说,目前百得胜无醛添加板的普及率很高,在一线城市,实木和无醛添加板的销量达到60%以上,有些渠道甚至可以占到70-80%。他相信,未来将有更多的企业会往这个方面走,这也符合整个行业和消费者需求的整体趋势。

提前2年开始筹备,布局全产业链打造真正的环保人居

2018年,百得胜在无醛添加板材的基础上提出的“环保空间”。对百得胜来说,环保空间并不只是一个概念。

“要真正实现环保空间,无论是无醛添加产品技术还是企业综合实力,都需要有足够的储备。”吴滔坦言,在此之前,百得胜已经提前2年做了布局。

首先是定制板材产品上的全线布局。2012年,百得胜推出FCF的猎醛板。2013年又推出无醛添加的MDI胶禾香板。2014年,推出无醛添加颗粒板和密度板。2015年到2016年,推出环保的澳洲实木。2017年,推出环保的美洲实木。2018年,百得胜又推出基材全面环保的新一代。2019年,又推出环保实木多层板。自此,百得胜基本实现了无醛添加板材的全品类覆盖。

百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

其次是全产业链产品的布局。百得胜自己做定制家居,母公司德尔集团做地板,2018年开始,百得胜统一控股了丹得橱柜、韩居丽格实木、雅露斯定制软体,开启小家居·大定制模式。持续花了2年时间做环保空间和产品线的整体开发,所有品类的环保标准都远高于行业和国家的标准,形成整体套系化。“公司的DNA是环保,不环保的产品在百得胜是一票否决的。”

“目前百得胜在整个地面、墙面、空间上,已经实现了自己一整套的环保解决方案。”吴滔非常有底气地说,目前百得胜有多个环保系列,拥有不同产品和风格。希望通过构建庞大的环保家族,满足消费者全屋一站式购买需求,实现环保的家。百得胜的核心制造是木作,未来还可能通过安卓系统链接其他的家居建材品类,深度拓展环保空间的产品线。

百得胜:从创新无醛添加板材,到“环保空间”的倡导者

“百得胜是大品牌里少有能够从板式的环保产品再到板木的环保产品,再到实木的产品都能够覆盖的一个企业。”吴滔说,由于控股了几家公司,对于百得胜来说,品牌的产品线布局在行业中的可控性比较强。接下来,百得胜还会继续推进环保战略,不断升级产品,巩固品牌的优势。

归趣酒店:环保空间场景体验的新尝试

“归趣酒店共有20多个房间,可以展示20几种不同风格。所有材料都是采用环保或者无醛添加的产品,并且融入了很多智能化的元素。”吴滔说,“归趣酒店目前的经营状况非常好,超乎了我们的想象。携程上的评分高达4.9分,每个月的入住率都在95%以上。”

酒店项目的成功尝试,也给百得胜带来信心。

吴滔谈道:“酒店模式是未来新渠道的一种方式和尝试,也是我们非常重要的新零售战略的一个组成部分。”

归趣酒店的尝试,也是为了未来更好地服务精装地产拎包入住项目,让终端消费者受益。通过把无醛添加产品在一个个房间内进行检验,最终目的是为了形成一个个按照客户不同特点、不同需求进行风格化的、整体的、全屋的个性化定制空间,最终实现消费者的个性化需求和环保需求。

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