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2019广州设计周 | 金意陶:质感×设计×艺术,推进品牌高端化年轻化

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12月5日-12月8日,在广州设计周上,金意陶的展馆设计没有延用黑白灰冷色调,而是大胆选用粉色系随着动线贯穿展馆,整体延续质感风格又不失活泼,与沉静内敛的艺术氛围完美融合,让人耳目一新。据了解,金意陶此次展出了大板、现代仿古、木纹砖、新材、发热瓷砖、岩板家居等多个优势品类,以新潮的空间造型打造沉浸式场景体验。

2019广州设计周 | 金意陶:质感×设计×艺术,推进品牌高端化年轻化

同时,新视觉艺术家赵晓东老师作为嘉宾做客KITO魅·影质感艺术馆,现场解读15幅世界名画,引起了不少设计师对艺术类话题的兴趣。

2019广州设计周 | 金意陶:质感×设计×艺术,推进品牌高端化年轻化

展会期间,网易家居记者对金意陶集团品牌战略部部长郑岩先生、新视觉艺术家赵晓东老师进行采访,与他们讨论艺术、设计、生活、产品、质感之间的微妙联系。

郑岩:以艺术与设计为生产力,推进品牌高端化年轻化

2019广州设计周 | 金意陶:质感×设计×艺术,推进品牌高端化年轻化

网易家居】:今年金意陶的展馆设计用了大面积的粉色,与以往的展馆风格有所差异,请问采用为什么会这样的设计?

郑 岩其实这个设计方案出来的时候,我们一开始也不太能接受,毕竟大家见惯了黑白灰等冷色调的设计。后面我们还是采用了这个设计,首先,我们要打开视野,在国际的展会也会有这么一些色彩比较明亮的设计;另外,金意陶的产品越来越年轻,以往我们的展馆可能看着会冷冰冰一些,而这次我们希望年轻一点,与人的距离近一点。

【网易家居】:现在零售利润在下滑,工程渠道存在货期,金意陶是如何应对这种情况的?

【郑 岩】:2019年,金意陶做了特别多高端工程,其实工程市场可分为多个细分化的市场,像文创的,旅游的,政府性的项目等等。我们强调全线产品都可以做工程,特别是我们要推动高端产品的工程案例和工程业务。

另外,金意陶今年有一个非常大的变化就是做了一个定制化的平台,汇聚了产品研发、设计、用料公司等多个平台,从研发端、设计端、生产端把最优势的资源整合到一起,为所有的客户以及我们的工程中心提供资源和产品。工程的份额肯定会越来越大,这是没有疑问的。但是,要怎么样做工程的产品结构规划和经营结构调整,我觉得这是未来要考虑的事情。

【网易家居】:不管市场、渠道怎么变,产品是企业的根本,请问金意陶明年在产品这块有什么规划?

【郑 岩】:我们非常清晰,仍然是做一个以现代仿古产品为主的综合性的品牌。走高端差异化,会是我们一直不变的路线。一方面,我们会加大现代仿古产品的研发,推出更多的差异化的现代仿古的产品。另一方面,我们会加大非常具有优势的复合工艺的产品,比如说糖果釉类的产品。值得一提的是,我们的糖果釉产品在市场上是非常具有优势的。另外,我们现在还做大板和岩板,以及适用工程的厚砖类产品。

【网易家居】:今年金意陶邀请了多位艺术大师为设计师作分享活动,明年还会在不同的城市做这样的分享活动吗?

【郑 岩】:会。在不久之后,产品往自然的方向发展好像已经差不多穷尽了,因为现在的技术和支撑已经几乎能够还原大自然了。另外,艺术化可能是一个很好的方向,因为只有艺术是可以永恒的,也是可以无限地增加附加值的。所以,我们的高端产品的其中一个发展方向就是要艺术化,特别是主砖和给砖的艺术化搭配。

设计是第一生产力,为适应整个市场,我们在2019年做了30场以上“大师之约艺术之旅”的活动。另外,针对高端设计师方面,我们设置了KD511的设计师研修班,以及国际设计之旅。

赵晓东:最能打动人的艺术,应该是所有人都能参与进去的

2019广州设计周 | 金意陶:质感×设计×艺术,推进品牌高端化年轻化

【网易家居】:从今年开始,您跟金意陶合作美学分享,是什么原因让您携手金意陶一起做这个活动呢?

赵晓东】:我原来是在喜马拉雅做艺术普及,在北京一些社区、公众媒体、央广等地方也做过艺术分享,但是,我分享的对象一般都是大众。前年,在一个偶然的机会从金意陶这边了解到,其实很多设计师的审美也需要提高。我觉得,生活需要美化,大众的审美提升起来,更需要设计师帮咱们营造一个好的生活,我就开始跟金意陶合作,把一些名画和色彩、造型一块结合起来,给设计师作分享。

【网易家居】:您觉得给普罗大众作分享,和给设计师分享有什么差别吗?

赵晓东】:普罗大众的分享,可能会从有趣、有料、故事性这方面出发;跟设计师的分享,需要更多的是专业性的知识,比如空间、色彩、架构等搭配。另外,我觉得“质感”这两个字特别好,因为绘画、油画需要笔触、肌理的质感,而家装也是需要内涵、样式的。

【网易家居】:早两年瓷砖行业都是流行黑白灰的冷淡风,今年设计周我们看到了很多夸张的色调,比如大红的,大粉的等,您怎么看待当今的色彩流行趋势?

赵晓东】:色彩,哪个颜色都好看,但是好看的关键是在于色彩的搭配。比如红色和绿色,搭配在一起大部分是很难看的,但是十八世纪的蓬皮杜夫人的画像,她的衣服就是红配绿,但让人看着很高雅。为什么呢?是因为用颜色塑造物体的质感不一样。

【网易家居】:现在很多品牌在尝试与设计师对话,瓷砖设计其实是属于工业设计的范畴,您怎么看待设计师、艺术家参与到瓷砖产品设计?

赵晓东】:艺术虽然高高在上,但是我觉得最能打动人的艺术,应该是所有人都能参与进去的。

另外,我们与北京西城区政府做了一个项目叫“家族家徽”,帮住在胡同、老四合院的居民设计家族家徽。我们考虑过与金意陶一块合作,金意陶将设计好的家族家徽以瓷砖的行式给每家每户做出来,这就变成一种礼物、一种展现。

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