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慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

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不久前,中国女排一骑绝尘地拿下了女排世界杯第十三届冠军,十一连胜的绝佳记录堪称奇迹。而早在今年8月份奥运资格赛中,他们更以3:0击败土耳其队,提前直通2020年东京奥运会

摧枯拉朽般的胜利,粉碎了所有质疑者的声音,炙热的民族情绪裹挟着一切,逐渐演变成了一次全民的狂欢。

12月18日,慕思正式成为中国国家女子排球队官方赞助商,且将以其专业的健康睡眠系统助力中国女排征战世界赛场。这次看似机缘巧合的合作,其实只是让最微妙的缘分,在最精巧的时间内发酵出来了而已。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

“相似”的故事

2004年,女排再次伟大。2004年,慕思生于无名。

2004年8月29日,雅典奥运会女排决赛现场,中国姑娘们和对手迎面而立,俄罗斯选手面带轻快的笑容,似乎金牌已经挂到了胸前。此时比分0:2,已然来到赛点,眼看中国队就要与金牌失之交臂了。

但接下来的剧情谁都没料到,女排姑娘在先失两局的情况下,惊天逆转,最终连扳三局,成功翻盘,让俄罗斯女排饮恨雅典。时隔二十年,中国女排再次于奥运会上折桂,长期以来笼罩的阴云一扫而空。

同于2004年,距离雅典奥运会赛场8400公里的中国东南沿海,有一家寝具品牌悄然成立。但是和不起眼的出身不同,这个彼时还弱不禁风的小寝具品牌,也和女排一样做起了冠军梦,他们想要作为同赛道产品中的佼佼者,问鼎市场的顶峰。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

但慕思当年一定没有想到,他们的冠军梦竟然在某种意义上成了真,2019年慕思成为了澳洲市场占比第一位的中国睡眠品牌。

现在看来,慕思和女排似乎像两条努力延伸,却始终难以相交的平行线,在漫长的历史中以某种微妙的联系产生着共鸣,最终于2019年12月18日缠绕在了一起。

“选择”的阳谋

好睡眠是好名次的一部分。好理念是好市场的一部分。两条线的交汇,并非出于偶然,而是一次有理有据的双向选择。

对于女排来讲,睡眠和运动之间有切实的关联性。相关调查显示,每晚多睡2个小时的运动员,速度和反应灵敏度会增加5%,女排之所以选择慕思也是出于对提高睡眠质量的一次尝试。而在合作期间,慕思将为女孩儿们独家定制一整套睡眠系统,为女排精神的延续贡献一点力量。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

而对于慕思来讲,这次合作则有更缜密的商业逻辑。选择赞助女排,并非单纯看中了她们在世界杯中十一连胜夺冠所带来的IP统治力,更重要的是女排精神与消费者的核心价值观有着共通性,从而激起潜在用户的共鸣。这种价值观,就是“”敢于拼搏,不服输的体育精神“”。

雅典奥运会后,中国女排一直成绩平平,进入了低谷,差点掉出女子排球界的「第一梯队」。直到2013年郎平回归担任主教练,铁腕改革了队内体制,中国女排才开始一路反攻。就在前不久,2019年的女排世界杯上,中国女排 3-0横扫塞尔维亚,第五次夺得世界杯冠军,赢得队史上第十座「三大赛」冠军奖杯,也迎来了女排在国内声望的高峰期。

如此精彩漂亮的逆袭,以及胜利背后的体育精神,正是这个时代所期许的,也是慕思希望传递给消费者的理念。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

其实,这已然不是慕思第一次与体育界结缘了。一直垂直在睡眠领域的慕思,早就摸索到了“运动与睡眠”对于人体健康的重要性,而“运动+睡眠”的健康睡眠理念,也诱导着他们频频与体育IP产生交集。

2018年10月慕思成为澳网合作伙伴,2019年5月成为男篮世界杯官方指定寝具,9月携手篮球世界杯形象大使科比·布莱恩特举办篮球王全国总决赛,12月18日更成功牵手女排,这期间不变的是慕思对于体育精神的向往。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

对于慕思的主力消费群体而言,家国情怀和奋斗精神对他们有着特殊的意义。“体育精神”一词虽然说起来老套,但这种朴素的情感在这些人的生活里,有时比其他任何情绪都要强烈。这些萦萦绕绕的关联,都在不断加深着慕思在消费者心中的印象。

“系统”的力量

女排,大国家队系统。慕思,健康睡眠系统。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

中国女排的成绩是不是“后无来者”尚未可知,但确实已经做到了“前无古人”。如此匪夷所思的成绩,几乎在任何一段历史中都难以再现。胜利背后的原因,除了教练郎平的强大之外,还有相当一部分原因出自于“大国家队”的系统理念。

郎平是少有具备国际眼界的教练,临危受命的她力排众议,引入大国家队概念,扩大队伍,促成良性竞争,引入体能培训师、康复师、医学专家和男队员陪练。这之后的成绩,证明了她的决策。女排的胜利并非一个人或者几个人的胜利,而是在完整科学的系统理念下的团队胜利。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

再看慕思,这个十几年前还默默无闻的品牌,如今却颇具规模,这也得益于其自有的系统化逻辑。只有站在更宏观的角度来看,才能发现事物的本质。正如姚基金慈善赛的体能训练师叶恩对慕思总裁姚吉庆说的那样,如果运动员能获得更好的睡眠监测,那将对他们的体能恢复起到更好的作用。

如今的慕思早已不甘心只卖单品,而是在构建一个从枕头到床垫,从外力到内因的健康睡眠系统。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

对于女排,要赢的不是“球”而是“人”;而对于慕思,要卖的不是“床”,而是“好睡眠”。

“沉睡”的未来

未来属于冠军,未来属于筑梦者。

虽然女排已获得了十连冠,但离“封神”还有一步之遥,唯有将2020年东京奥运会的金牌收入囊中,方可“不朽”。而没有伤病的这一届女排队员,也最有希望拿下金牌,成为中国历史上第二波“黄金一代”。

在举国体制之下,这些肩负重任的运动员们,其实有不少可以用科技达到高质量睡眠的方法。据姚吉庆透露,国家训练中心有一种「水床」,运动员在上边躺40分钟就能达到睡4个小时的效果。但即便如此,女排队员袁心玥在签约现场依旧谈到,睡眠问题是困扰运动员的梦魇。

慕思牵手女排 以“梦”换“梦”

身为时代宠儿的他们尚且如此,普通上班族的睡眠状况可就更差了。在中国有睡眠指数报告指出,67.9%的人受到失眠困扰,其中26.6%的人每周都会失眠,严重者达到每周3次以上。换句话说,在这个国度,有接近3亿人的睡眠质量极为糟糕。

中国人均睡眠在去年减少了一小时,想必你我也都被这无解的慢性心病所侵蚀,那些行尸走肉般的白昼和枯坐过的漫漫长夜,成为了压垮很多都市人的最后一根稻草。

而这种状况在未来能否得到改善,也是大家共同的期待。慕思签约女排当天,姚吉庆也向我们透露,2020年慕思将对中国女排的训练基地进行全方位的改造,并为她们量身定制了一套太空树脂球睡眠系统。

这套系统能根据运动员的身体、头部曲线,实现360°自适应完美贴合。在智能科技的辅助功能下,最终想要达到以外力促成高效睡眠、高质量睡眠的目的,明年更将推向市场,让大众消费群体享受到同样的服务。

从今年3月份慕思发布的T9智能睡眠系统,再到未来的太空树脂球睡眠系统,慕思始终坚信睡眠问题将会在人工智能的辅助下得到解决。

试想,如果睡眠真的可以通过科技变得高效化和碎片化,可以沾床即睡,随时消除疲倦,那人类将获得完全不同的夜晚和明天。

(文章来源于青舍QingHouse)

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