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163s态度说|简爱家居叶姿:Z世代是精神上的游牧民族

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12月20日,生活质造 未来可圈——2019中国家居冠军榜颁奖盛典在广州举办,家居领袖齐聚,跨界大咖助阵,共襄行业年度盛宴。

163s态度说|简爱家居叶姿:Z世代是精神上的游牧民族

活动现场,网易特别设置头脑风暴环节--《163态度说》,数位家居行业的年轻领袖将随机抽取一个话题,并在163秒的时间内限时演讲,讲述他们对品牌新趋势的看法,分享他们在运营品牌实践中收获的经验。

163s态度说|简爱家居叶姿:Z世代是精神上的游牧民族

简爱家居董事、 简艾生活创始人兼CEO 叶姿打造简艾生活馆以来,给行业带来很多惊喜。在本次163s态度说环节,她以“和年轻人同居,品牌如何搏其芳心?”为题,讲述了对她对年轻消费者的思考,她认为家居行业应该更关注年轻人的精神诉求,从地产楼市中脱离出来。

163s态度说|简爱家居叶姿:Z世代是精神上的游牧民族

以下为叶姿演讲实录:

和年轻人“同居”,品牌想要博其芳心,我认为就先需要了解他们对“居”是如何理解的。

首先,年轻人买房幸福还是不买房幸福?每次楼市好的时候,家居人欢呼喝彩;楼市差的时候,我们呜呼哀。在过去,家居行业和房地产确实关系紧密。但这一切,随着Z世代的登场,将会发生变化。从2018年开始,95后开始登上消费市场舞台,买房这件事可能没有过去那么重要了。在他们的意识形态里,房产已经不是价值构成或者是人生轨迹的刚需。

在农耕时期,房子和土地,就是我们的生存之道,是展现社会地位的方式。但在这个时代里,我们还有游牧文化,他们逐天逐地逐绿水。只要有蓝天碧水的地方就是他们的家,没有哪一片草原是商业所在。

在当下,互联网商业时代,我认为社会已经逐渐进入到为精彩而生的时期,我们是精神上的游牧民族。今天我还在广州生活,但明天接到北京一个更心怡的offer,我可能就会抛弃广州居所,为追求事业北上。今天你在北京偶遇一位soul mate,你会因为在广州买了房就舍弃北京吗?在未来,年轻人的追求将会越来越多样化,实现的壁垒也越来越小。

我认为,接下来家居人面临的最大困难不是楼市冷静,不是房地产商截流,而是满足未来年轻人对居所、对生活的理解和需求。Z世代进场,他们的消费习惯、生活方式、精神诉求究竟是如何的?我们简爱家居、简艾生活希望能不断唤起年轻人对生活的热情,设计和品质是家居行业的逻辑,但除去产品,我们也应该关注可持续的文化;跳出房地产行业,我们要追逐的是年轻人多彩的精神生活。

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