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浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

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12月27日,以“聚变新势能”为主题的浪鲸卫浴2020年品牌营销峰会暨全球新品发布会在佛山顺利举行,“年轻化”这一词语成为贯穿整场大会的核心关键词。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

据了解,为适应新消费时代,浪鲸卫浴致力于从“行业品牌”向“消费者品牌”转变,以“年轻化”为转型升级核心,洞察更多年轻人专属的趣味性,从品牌形象、终端营销、产品设计等环节全面升级品牌新形象,开启卫浴的“新浪潮”。

砥砺奋进以品牌影响助推转型

早在2010年前后,浪鲸卫浴制定了新的品牌战略,提出了“品质浪鲸、全球共享”的品牌定位,发展方向上从休闲卫浴拓展到了整体卫浴领域。

2018年,浪鲸进入品牌升级年,新标识的视觉、品牌新Slogan等发布,更是强力推进超级单品战略落地,多款产品获得设计大奖,营销力度不断增强。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

2019年初,浪鲸卫浴对品牌标识、品牌主题等方面进行持续升级,并重磅发布了吉祥物“小鲸”,这个戴着人工智能头盔、腰带的小鲸鱼,与时下年轻人追求自由、智能化、个性化的特质有所吻合,也更加迎合年轻市场。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

在2020年到来之际,浪鲸卫浴又迎来了新的变化,通过打造“新浪潮”IP、扩展场景化体验、生活方式引领等,用自己独有的方式对话新生代年轻群体。

品牌形象三步走,下好年轻化这盘棋

随着80、90后逐渐占据主要消费舞台,如何与新消费群体展开有效沟通,成为传统行业品牌营销的一个重要课题。对品牌来说,这不只是简单地卖个萌、贴上年轻人的标签,还需要品牌了解年轻人的内心需求,收获年轻人的认同。

为了能够与用户玩在一起,并持续与年轻人进行有效的沟通对话,浪鲸将品牌年轻化上升到浪鲸企业战略的高度,并多方面多维度贯彻实施年轻化战略。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟在接受采访时表示,2020年浪鲸将从三方面展现品牌的全新形象。第一,“新浪潮”IP的打造,围绕国潮范儿,输出时尚大气的新广告形象,而且颜色的选择上也更活力亮眼,同步走向国际化与年轻化。

第二,产品包装年轻化。浪鲸从“轻卖点、重体验、轻使用功能、重生活方式”四个方向,围绕年轻消费者喜欢并乐于接受的方式进行包装和推广。

第三,全国打造终端新形象店,不再纯粹罗列产品,而是搭建“沉浸式”的全卫搭配空间,还原温馨舒适的家居氛围,塑造品牌气质。

打造多元化生态,捕获年轻流量

随着人们关注力逐渐分散,各个家居品牌逐渐需要多维度、多方向、多平台获得新的营销灵感,浪鲸也以多元传播方式亲近年轻人。

众所周知,除产品的高颜值之外,环保理念也早就“种”到年轻人心里。2019年12月,浪鲸卫浴参选网易及南都发起的拓格奖(TOP GREEN)评选,并凭其突出的产品环保、空间环保性成为2019年度严选绿色家居产品之一,引领浪鲸的“无醛”口碑。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

2019年11月,浪鲸发起#浪一下就开心#抖音挑战赛,联合多位抖音达人以多形式创作浴室短视频,演绎轻松愉悦的浴室生活,这一活动也吸引了千万级曝光量。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

2018年9月,浪鲸卫浴积极开拓数字时代卫浴新营销,从用户性别、年龄、兴趣、位置等多项标签而生成多维用户画像,并用于打通线上线下渠道,将数据资产转化为商业价值。

另外,在浪鲸的大会现场,一共设置了三个抖音趣味打卡点,把产品的舒适体验与抖音元素、浴室文化进行结合,释放浪鲸产品的“颜值”潜力。浪鲸通过以“产品情景剧”“国潮走秀”等方式发布多款高颜值的卫浴新品,以年轻化的产品与形式作为支点来撬动沉稳的品牌形象,起到四两拨千斤的作用。

浪鲸卫浴|“年轻化”不是一句口号,让品牌传播为营销赋能

以多元化方式亲近用户,再通过用户购买体验,将短时用户转化为长久流量,实现口碑与利益的双赢,才能巩固浪鲸的品牌新围墙。

从品质引领到品牌引领,浪鲸卫浴即将迎来第26个年头,相信在=未来,浪鲸能做出更多差异化的发展突破,走出一路“鲸”彩。

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