你好2020 | 记录2019家居行业变革之路|数读|沸点

分享至

2019年的家居建材市场规模预计4.43万亿元；一年内，据不完全统计家居行业有29位高管离职；双十一期间，48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”……从行业到设计、从资本到服务，2019年的家居业还有哪些记忆让你难忘？春节来临之际，让我们从一个个数字沸点中解读逝去的2019，记录那些应该被记忆的。

▲11个月上市路

2019年1月9日，武汉中商发布公告称筹划购买居然新零售100%股权。12月26日，居然之家在深交所敲钟，重组更名上市。历时11个月，居然之家的上市路圆满成功。

小编点评：居然之家敲钟，意味着中国家居流通行业的又一航母级企业成功上市。尘埃落定，往往意味着又一个新的开始。与资本市场的对接，将更进一步推动居然新零售的改造计划，逐渐实现数字化、技术赋能。但在新零售路上，居然之家依然还有很长的路要走。

还有许多家居建材企业奋斗在IPO之路，所谓的市场寒冬下，资本之路能否为品牌“御寒”？小编想说，锦上添花易、雪中送炭难，打铁还需自身硬。

▲43.594亿元收购

5月15日，红星美凯龙发布公告称，红星控股发行的可转换债券，以43.594亿元的价格被阿里巴巴全额收购，并表示将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。

近年，阿里频频进军家居行业。从2018年入股居然之家，到5月牵手红星美凯龙，阿里的家居梦逐渐完善。同时，不止于此，2019年9月27日，淘宝推出新的家居应用“躺平”，携手阿里与居然新零售共同成立的家装设计平台“躺平设计家”，希望服务一亿消费者、赋能百万设计师。

此外，2019年10月18日，三维家也官宣获得阿里巴巴5亿元战略投资。阿里补上了缺失的线下产业链条，线上线下一体的新家居行业生态正式浮出水面。

小编点评：阿里巴巴与居然之家、红星美凯龙的跨界合作，证明了在线上流量红利逐渐消失的情况下，传统家居卖场，正在成为重要的流量入口。阿里巴巴的新零售要实现全网平台的线上线下打通，而居然、红星就是它的线下全域场景与全域用户。

而躺平设计与三维家合作，打通家居+社交，为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案。这一模式一方面精准触达C端消费者，提升卖货效率；另一方面还可以按需生产，提高产能利用率。至此，阿里巴巴的家居梦布局基本完成。

无论是面向C端线下卖场，设计服务，还是实现行业B端的数字化，可以预见的是，在家居行业的销售流通、智能技术、流量把握等环节，阿里系正扮演越来越重要的核心角色。

▲340.8亿元身价

2019年11月7日，福布斯发布2019年度中国富豪榜，共400位中国富豪上榜。

其中家居建材行业共有9位老板及家族登榜，加上家电和跟家居相关的科技行业，一共有16位上榜，家居建材类榜单当中，欧派家居董事长姚良松以340.8亿元排名第一。其次是车建新家族，以332.3亿元紧随其后，居然之家汪林朋以193.7亿元排名第三，联塑集团黄联禧以184.6亿元排名第四，方太集团茅理翔家族以157.7亿元排名第五，此外、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、广东香江集团刘志强家族、科沃斯钱东奇家族、东方雨虹李卫国、三棵树洪杰、好太太、好莱客沈汉标家族钧榜上有名。其中东方雨虹李卫国、老板电器任建华、三棵树洪杰首次上榜。

小编点评：对于大部分建材家居企业来说，上市不仅解决了企业的融资难题，让企业走上迅速发展的快车道，也带来了企业经营者个人财富的快速增加。最近两年，福布斯富豪榜上家居建材类老板的个人财富快速增长，也从一个侧面反映了家居建材行业的发展潜力以及广阔的市场前景，这不仅仅是老板们个人财富的增加，也意味着整个行业的实力和影响力在逐渐增强。

▲6%-7%涨价

TOTO在官网公告，自2019年10月1日起上调旗下产品的建议零售价，TOTO此次涨价涉及旗下几乎所有品类，其中卫生陶瓷涨价6－7％，智能马桶涨价4－6％，五金洁具涨价5－6％，整装卫浴涨价5－7％，洗手台涨价4－6％，瓷砖等其他品类涨价5－6％。

2019年，很多家居品牌纷纷调整价格。2019年8月1日汉斯格雅调整汉斯格雅及雅生产品的市场价格，均上涨3.2%。美标也于2019年7月向中国区域经销商发布公告，综合工厂生产、渠道控制、市场等因素的考虑，决定对相关产品价格上涨。新价格将于2019年8月1日起，正式生效。此外，吉博力发布2019年第一季度报告显示，第一季度公司盈利增加的原因之一是销售价格上涨。

小编点评：原材料成本、租金等因素，环保整改、交通限行、油价等多种因素同时给家居企业施压。本以为咬咬牙，忍一忍就能度过涨价潮，但年初第一波涨价过后，价格变动并没有停止。面对原材料的上涨，家居产品涨价是必然现象。对于正规品牌而言，可能没有受到太大的波动和影响，反而推动品质科技继续升级。反之，对于伪劣打擦边球的家居产品，却是一次毁灭性的打击。

▲80507.9万件家具

根据中国轻工业信息中心数据统计，2019年1－11月，全国家具制造业产量80507.9万件，同比增长0.2%。期间，全国家具制造业营业收入6330.7亿元，同比增长4.3%；利润总额397.8亿元，同比增长18.2%。有分析人士称，我国家具行业发展前景广阔，尽管今年受外部环境不稳定等因素的影响，产销双双下滑，但随着我国政策的出台，我国家具行业的发展环境将逐渐趋于稳定，前瞻预计，到2024年，我国家具行业市场规模将超过1万亿元。

小编点评：“稳中放缓，缓中有变”是本年度家具行业发展形势的基本特点。这一年，产品细分愈加突出、渠道下沉趋势明显，安全环保落实到位、智能制造绿色供应链形成共识，资本运营渗透行业、跨界联合进入常态，企业经营稳中求变，社会责任感日益增强……行业正由价值链低端向中高端发展，“高精尖”产业正在形成。

▲100家破产

根据人民法院公告网公开信息统计，截至2019年10月底，2019年家居企业破产总数达到100家。企业破产态势仍在持续。

小编点评：下行的市场也带来了一场行业的大洗牌，家居龙头企业在渠道、品牌、供应链、治理结构等方面改善明显，品牌集中度得以提升。

市场极度饱和的情况下，有品牌死掉，有企业倒掉，这才是市场规则和自然法则。但活下去的，肯定是那些比别人看出趋势要早一点点，而且能够坚决行动的人。对于曾经的粗糙管理和野蛮生长，当前的家居行业需要的是更加专业的要求，和对于每个细分领域的更加专业的挑战。

▲29人离职

回望2019年，红星美凯龙2名董事1名监事分别离职、索菲亚高管王飈离职、欧派家居刘顺平离职、我乐家居副总经理张祺辞职……多家行业龙头企业发生高层人事变动。据不完全统计，2019年，家居行业有29位高管离职。

小编点评：频繁的人员变动或许也是2019年家居行业状态的一大凸显，消费趋势改变、市场进行洗牌以及资本的嬗变，都让行业格局有了较大的分化。而作为家居行业中的上游人群，高管必然会更加了解这种现况，也遭受更多策略、管理、经营上的压力。

不仅仅是国内的高管们不再稳定，国际上，摩恩、TOTO等家居巨头也相继裁员，科勒更是一年裁掉了400人。在下行市场条件下，家居人成为一支潜在的“失业大军”。壁虎断尾式的自救能否扭转当前局面，还要等待时间的考验，但家居行业在遭遇寒冬之时，变革已成必然，高管离职也只是冰山一角。

▲48家破亿

2019年11月11日24点，2019年“双11全球狂欢节”正式落下帷幕。家居企业顾家家居继2018年后再一次独家冠名“天猫晚会”。根据天猫官方数据，今年双十一天猫实现成交额为2684亿，再创新高。在家居行业内，48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”。

小编点评：随着互联网原住民消费力的崛起，家居企业对于“双十一”的热衷度也越来越高。今年的双十一大战，在花式玩法下，新零售与家居行业融合更紧密，通过线上线下更深层次互动取得了共赢。很多企业不仅玩转媒体信息流，更创新营销媒介，通过影视植入、网综推广、互动直播等方式，如顾家家居以天猫巨大的流量为品牌导流、提升品牌强曝光和知名度，玩转内容营销，为电商引入海量客流。可以说，内容营销成为新增流量入口。

同时，无论是品牌还是消费者，面对‘ 双十一’的心态较之以往都更为理性。低价不再是消费的核心需求，产品的价值、功能与服务成为主打牌，清晰表达优惠政策反而更利于销售额的提升。